閱讀 | 讓人一搜尋就找到你 - 即便有 SEO技巧，產出優質內容才是流量來源的根本
為什麼會買這本書
在唸博士班期間我有固定在寫pixnet部落格，有時候回顧我部落格的文章，發現往往自己嘔心瀝血之作點閱數少的可憐... 反而隨意寫、在我眼中跟個版廢文沒兩樣的作品點閱率很高，一直感到很疑惑。那時候我就有個大學朋友在作 SEO，我會和她請教自行網頁架設的問題，因為使用平台的套版有時候還是不盡人意。
朋友說SEO和網頁工程這個產業比她想像的還要困難，因為搜尋引擎的演算法會一直進化，造成花了很多心血調整SEO的文章瞬間排名掉到好幾頁之後。她專注在這個領域的接案工作2、3年後，搞到視力和腦神經有點問題，最後還是回去家裡的工廠幫忙了。
因此當在讀書社團網站看到有人介紹這本書時，我決定買來看，我想知道怎樣的文章會吸引讀者閱讀? 為什麼讀者和我喜歡的文章類型差這麼多? 總之，我想更了解讀者一點，我也想了解搜尋引擎和平台怎麼推薦文章給讀者。
什麼是SEO (Search engine optimization)
英文簡單直翻就是「搜尋引擎最佳化」的技術，透過了解搜尋引擎的排序規則，利用一些手段將網頁排名往前的技術。
對於網路商業行為來說，有流量就有錢潮，網站和廣告的排名已被證實會大幅影響營收。由於一般人在使用搜尋引擎的時候只會瀏覽前3頁的搜尋結果，因此怎麼擠到前三頁搏眼球至關重要。
以Google為例，Goolge 會派出網路爬蟲，確認網站內容是否有價值? 網頁跟網頁之間的關聯性如何? 網站是否具有權威性? 另外也會利用部分人工審查去確認網站內容的真實度、是否為 AI 生成的內容?
Google確認網站內容有意義且和某個關鍵字有高度相關後，當有人使用該關鍵字搜尋，Google就會把該網站推薦給搜尋者看。本書的比喻很好，可以將網路上的資料想成圖書館的藏書，而Google就是圖書館管理員。當有讀者請圖書館管理員推薦某個主題的書籍時，管理員會依據他對館藏的認知，挑選適合的書籍給讀者。
文章內容準備的重點：思考讀者的意圖，把讀者當成3歲小孩
既然搜尋引擎會依據網頁內容做排序，那麼只要寫出大部分讀者想讀的文章就可以將網站的排名大幅提前，原理很簡單，但是網路文章內容編排大有學問。
我們可以回想自己在用手機瀏覽網路文章的行為模式，大致符合下列幾項
- 利用瑣碎的時間 (例如通勤、茶水間等咖啡的時間、睡前的幾十分鐘...等)
- 想要立刻知道文章的重點是什麼
- 大部分時間不想用腦思考內容正不正確
- 太長的文章不想看
- 專有名詞太多的文章不想看
因此在作SEO時，需要考量讀者的感受，思考讀者讀文時的意圖。讀者大多是沒有耐心的，因此文章標題必須有明確的關鍵字，文章的開頭也必須馬上破題直接講重點，這種文章讀者才有興趣點擊觀看。將文章重點放在文後，前面囉哩八縮的一堆搔癢式介紹和前言對於文章排名是沒有幫助的，反而會讓人不想點進去。
另外作者實戰經驗發現讀者並非不想看太長的文章，這有別於直覺大家總是對落落長的文章避之唯恐不及。讀者是不想看落落長又「沒內容」的文章，言之有物的長文反而是點擊率最高、常駐排名首頁的。因此創作時，不要怕文章長沒人看，該擔心的是文章沒內容、沒有實際幫助到讀者才會乏人問津。
寫文章時要跳脫「知識的詛咒」，不能假設讀者有跟自己一樣的背景知識，都聽得懂文章中的專有名詞。像我自己寫科普書的書評也常落入知識的詛咒，之前在寫演化學相關的書評時會假設讀者一定懂達爾文「天擇」跟拉馬克「用進廢退」學說，實際上身邊問一圈自己的老公和弟弟都不知道了，更不用說網路上形形色色的網友。突然懂了為什麼自己的嘔心瀝血之作最後淪文乏人問津，因為讀者真的不是作者的同溫層，所以行文要「老嫗能解」才能促進點擊率。
文章的排版方式也是一個重點，因為大部分讀者是使用手機閱讀，因此使用短段落、橫向長方形的排版方式對手機使用者來說是最友善的，讀者的眼睛和大腦不需要花很多時間去解析文章架構，記得寫網路文章不是在聯考寫作文篇幅越長越好。
文章和網站架構
由於Goolge使用網路爬蟲，確認網站架構、內容、流量、被分享次數等資訊資後給出一個綜合排名，因此如何讓爬蟲確認網站是有價值的是排名的關鍵要素。網站的美觀程度、網頁程式語法等我們認為實質上會影響使用者體驗的項目，並不會被 Google爬蟲計入排名考量。
網站的標題需要將核心關鍵字納入，而每個網頁的內容須以核心關鍵字為中心，發想出具有更多細節的「長尾關鍵字」，並撰寫和長尾關鍵字相關的內容。所謂的長尾關鍵字就是指這個關鍵字平常搜尋量不高，但是一旦讀者搜尋到相關資訊對該網頁的點擊率高、黏著度也高，網頁內容除了容易被閱讀完、也更容易被讀者用外部連結分享到其他社群網站。例如「關稅」就是核心關鍵字、「保養品關稅稅額」、「食品進口關稅免除」就是長尾關鍵字。
至於連結的部分，可以透過網站的內部連結來強化網站架構。例如將每個長尾關鍵字撰寫出來的分頁都連向首頁，這樣的方式可以讓爬蟲很快了解到「首頁」是最重要的，這也是為什麼我們在做搜尋時，Google大部分狀況都是給我們網站的首頁，而不是網站的某一個分頁。就像發表學術論文一樣，被引用最多次的論文會被認為是重要性越高的論文，而被連結過越多次的網頁 Google 也會認為其重要性越高。
結語：優質內容才是排上 Goolge 搜尋第一頁的決定性因素
Jemmy在書中提到作SEO這一行需要耐心，需要花時間引導搜尋引擎，一般來說一個新的網站要排到Google搜尋的第一頁最少需要花3-6個月的時間。如果是有心經營SEO，則建議不要使用社群平台、medium、方格子這一類的平台，因為這一類的平台的網域是非公開網域，可能會讓搜尋引擎找不到，影響 SEO成效。
真正決定的關鍵要素還是網站的內容，優質的自創內容才是讓排名大幅進步的唯一要素。因此在下定決心為自己的網站作 SEO 時最好 follow 下面的步驟打造，等網站內容和SEO一切準備就緒了，剩下就留給時間發酵吧!
如何建立排名高的網站
關於本書，我覺得想了解SEO的話值得當入門書一看，對於這個領域有些了解或是有操作經驗的倒是不需要購買了。
書籍資訊
書名：讓人一搜尋就找到你：破解搜尋引擎的流量密碼，首席SEO優化師讓你的曝光飆升30％！
作者：Jemmy Kuo
出版社：商周出版
出版日期：2024/1/6
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