台灣二手市場興起 超過六成民眾有購買經驗

更新於 發佈於 閱讀時間約 6 分鐘
▲根據東方線上的最新調查,有超過六成(62.8%)的消費者曾購買過二手商品。(pixabay)

▲根據東方線上的最新調查,有超過六成(62.8%)的消費者曾購買過二手商品。(pixabay)

美國近期針對進口商品實施全球關稅政策,許多商品進口價格水漲船高;同時,消費者對環保與永續理念的重視也日益提升,雙重因素驅動下,越來越多人開始轉向二手消費市場。根據東方線上的最新調查,有超過六成(62.8%)的消費者曾購買過二手商品。其中,「書籍」(49.2%)、「衣物」(27.2%)與「汽車/機車」(27.2%)為最多人實際購買的品項,而「價格便宜」(76.1%)、「沒有一定要使用新品」(61.9%)與「環保/資源不浪費」(47.5%),是消費者最主要的考量。整體而言,二手市場正以價格誘因為起點,逐步走向融合性價比、功能性與永續價值的多元驅動。

62.8%消費者曾買過二手商品 35%的消費者仍持保留態度

根據東方線上的調查結果,目前已有62.8%的消費者曾購買過二手商品,顯示二手市場在台灣已具一定滲透率。進一步分析年齡層發現,30至40代為主要推動力,其購買比率明顯高於其他族群,展現中生代對二手商品的接受度高。相較之下,60代以上熟齡族群仍相對保守,僅有45.0%有過購買經驗,為所有年齡層中最低。

▲二手商品消費情況(東方線上提供)

▲二手商品消費情況(東方線上提供)

另一方面,仍有約35%的消費者對二手商品持保留態度。其主要疑慮集中在心理與衛生層面,其中「不喜歡使用他人用過的物品」(52.5%)及「對清潔衛生有疑慮」(50.0%)為最常見原因;同時,商品來源不明、品質減損、外觀瑕疵與假貨風險等,也是造成信任門檻偏高的關鍵因素。

書籍為最熱門品項 衣物、家具與汽機車緊追其後

在二手市場中,「書籍」(56.8%)是最多消費者考慮購買的品項,其次依序為「家具」(42.0%)、「汽車/機車」(36.6%)、「數位商品」(35.4%)以及「小型家電」(21.2%)。40至60歲的中壯年族群中,考慮購買二手車的比例較高,可能因其實用性強、價格具吸引力。同時,50歲以上消費者對於二手家具的購買意願也顯著上升,而40代族群則較傾向於選購「數位商品」(35.3%)與「小型家電」(34.4%)等高單價二手品項,顯示其對「性價比」與「物超所值」的關注程度較高。

▲考慮購買的品項(東方線上提供)

▲考慮購買的品項(東方線上提供)

 至於實際購買經驗方面,「書籍」(49.2%)依然是最多人曾購買的二手品項,其次為「衣物」(27.2%)與「汽車/機車」(27.2%)。二手車的購買隨年齡增長而明顯上升,成為40歲以上族群的重要耐用品選擇;50代對於家具的實際購買率也高於其他年齡層(28.9%)。至於「二手衣物」與「數位商品」,則在20至49歲的年輕族群中較為盛行,顯示永續時尚與環保消費意識正逐漸擴散與深化。

▲之前買過的品項(東方線上提供)

▲之前買過的品項(東方線上提供)

價格考量為主要驅動力 五折最具吸引力

而消費者考量購買二手商品的原因為何?調查顯示:「價格便宜」(76.1%)是消費者最主要的考量,其次為「沒有一定要使用新品」(61.9%)與「環保/資源不浪費」(47.5%)。不論年齡層,經濟效益仍然是驅動二手消費的主要動力。若以年齡來看:60代熟齡消費者對「商品是否為新品」的在意度較低,同時他們在「環保/資源不浪費」的傾向也較高,展現出更強的環境意識與惜物觀念。相較之下,30代與40代則偏向因「僅過渡時期使用/使用期限不常」而選擇二手商品,以達成本與實用性的平衡。

而在價格方面,「五折」是最能促使消費者產生購買意願的價格帶,無論是耐用品或消耗品,皆以五折最具吸引力。而消費者對不同品項有明確的價格期待,對於汽機車、家電等高單價耐用品,五折被視為合理價格,過低價格反而可能引發對品質的疑慮;日常消耗品如衣物、餐具等,則需低於三折才具備明顯吸引力;而數位商品的價格接受度多落在五到七折之間,至於嬰兒用品與戶外用品等階段性使用商品,消費者多重視安全性與信任來源,五至六折具備良好吸引力,超低價並非主要誘因。整體而言,價格是驅動消費的關鍵,但不同商品的購買考量多元,台灣二手市場正逐步轉向結合實用性與價值認同的消費趨勢。

在通路方面,大型耐用品如汽機車、家具與大家電仍以實體店面或市集為主要交易管道,顯示消費者對於現場檢視商品狀況與品質確認的需求較高。相對地,體積小且標準化程度高的品項(如書籍、數位商品與嬰兒用品)則多透過網路交易。

▲二手商品幾折會考慮購買(東方線上提供)

▲二手商品幾折會考慮購買(東方線上提供)

二手商品接受度持續攀升 65%消費者會越買越多

關於消費者未來的二手商品消費意願,調查顯示消費者的購買意願高,65%消費者表示會越買越多。且其中57%願意購買同樣商品,並增加數量;78%則願意拓展到其他商品。顯示台灣二手市場的接受範圍逐漸擴大。

▲未來購買二手商品的意願及狀況(東方線上提供)

▲未來購買二手商品的意願及狀況(東方線上提供)

東方線上表示:「65%的消費者表示未來將增加購買二手商品的頻率,對二手商品有著高度興趣與開放態度,而價格仍是主要的消費誘因,消費者對不同商品的價格期待明確,折扣幅度與商品狀況的雙重把關成為關鍵。若品牌欲經營二手市場,須依品類特性設計價格策略,同時加強商品檢驗與保證,才能有效提升交易轉換率與消費者接受度。」

同時也表示,隨著「物盡其用」與「環保」理念日益被重視,二手市場正逐步從單純價格導向,轉型為結合永續觀念與多元價值的消費趨勢。未來若要持續擴展二手市場,需要從心理層面與實質層面雙管齊下,透過商品驗證、清潔流程與信任保障的全面升級,建立消費者信心,有效突破購買障礙,推動二手經濟長遠發展。

調查方法

東方線上消費者研究集團 – 東方快線網路調查

有效樣本數:1,000,涵蓋20歲–64歲消費者

抽樣誤差:95%信心水準下,抽樣誤差為±3.1%配額方式:依據台灣母體年齡、地區(北中南)進行抽樣

樣本篩選:東方快線調查對象,皆經過嚴格身分查核,剔除無效填答、亂答及背景不符之樣本,提高網路調查之真實性與精準性

留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
十分好的沙龍
5會員
49內容數
十分好的沙龍的其他內容
2025/05/19
「十分好公益平台」攜手摩菲爾廣告提供的免費公益版位,僅需1萬元工本費用,公益團體就能於價值35萬的廣告看板進行1個月的免費廣告宣傳。
Thumbnail
2025/05/19
「十分好公益平台」攜手摩菲爾廣告提供的免費公益版位,僅需1萬元工本費用,公益團體就能於價值35萬的廣告看板進行1個月的免費廣告宣傳。
Thumbnail
2025/05/12
「十分好公益平台」攜手摩菲爾廣告提供的免費公益版位,僅需1萬元工本費用,公益團體就能於價值35萬的廣告看板進行1個月的免費廣告宣傳。
Thumbnail
2025/05/12
「十分好公益平台」攜手摩菲爾廣告提供的免費公益版位,僅需1萬元工本費用,公益團體就能於價值35萬的廣告看板進行1個月的免費廣告宣傳。
Thumbnail
2025/04/30
北投國華高爾夫俱樂部副董事長何麗純率先推出的「短期會員」方案
Thumbnail
2025/04/30
北投國華高爾夫俱樂部副董事長何麗純率先推出的「短期會員」方案
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
介紹朋友新開的蝦皮選物店『10樓2選物店』,並分享方格子與蝦皮合作的分潤計畫,註冊流程簡單,0成本、無綁約,推薦給想增加收入的讀者。
Thumbnail
介紹朋友新開的蝦皮選物店『10樓2選物店』,並分享方格子與蝦皮合作的分潤計畫,註冊流程簡單,0成本、無綁約,推薦給想增加收入的讀者。
Thumbnail
國際地緣政治的動盪促使全球貿易結構發生了很大改變,其中中美貿易戰加速了全球供應鏈的重組,而受益最大的無非是東南亞國家,不僅成為重要的製造和出口中心,更吸引了大量外資進入,成為全球第三大投資目的地。伴隨著國家經濟的飛躍性成長,東南亞的消費力也有了顯著性的提升。
Thumbnail
國際地緣政治的動盪促使全球貿易結構發生了很大改變,其中中美貿易戰加速了全球供應鏈的重組,而受益最大的無非是東南亞國家,不僅成為重要的製造和出口中心,更吸引了大量外資進入,成為全球第三大投資目的地。伴隨著國家經濟的飛躍性成長,東南亞的消費力也有了顯著性的提升。
Thumbnail
先來看看以下新聞: 下半年AI需求持績擴大 星展銀行上調台灣今年GDP從3.5%到4.2%
Thumbnail
先來看看以下新聞: 下半年AI需求持績擴大 星展銀行上調台灣今年GDP從3.5%到4.2%
Thumbnail
歐盟國家是臺灣中小企業主要外銷地區,出口值達1,600億,光是僅出口歐盟就已達400億。歐盟啟動碳關稅機制對臺灣出口產品有什麼重大影響呢?何時開始準備才適合呢?有哪些機制與企業需要特別注意?請點擊觀看小精靈的文章,讓你每周增長一點永續知識~
Thumbnail
歐盟國家是臺灣中小企業主要外銷地區,出口值達1,600億,光是僅出口歐盟就已達400億。歐盟啟動碳關稅機制對臺灣出口產品有什麼重大影響呢?何時開始準備才適合呢?有哪些機制與企業需要特別注意?請點擊觀看小精靈的文章,讓你每周增長一點永續知識~
Thumbnail
這篇文章探討了日本與臺灣的電商市場情況,提供了市場規模的比較、樂天市場的流通金額對比、以及群眾募資平臺的比較。文章在提供數據的同時也提出了對進入日本電商市場的建議。
Thumbnail
這篇文章探討了日本與臺灣的電商市場情況,提供了市場規模的比較、樂天市場的流通金額對比、以及群眾募資平臺的比較。文章在提供數據的同時也提出了對進入日本電商市場的建議。
Thumbnail
先看看最新的12月外銷訂單新聞稿 (摘錄自經濟部統計處): 一、外銷訂單變動 與上月比較:12月外銷訂單438.1億美元,較上月減少68.1億美元或減13.5%,經季節調整後減11.6%。 與上年同月比較:外銷訂單減少83.6億美元或減16.0%,按新台幣 計算減14.4%。
Thumbnail
先看看最新的12月外銷訂單新聞稿 (摘錄自經濟部統計處): 一、外銷訂單變動 與上月比較:12月外銷訂單438.1億美元,較上月減少68.1億美元或減13.5%,經季節調整後減11.6%。 與上年同月比較:外銷訂單減少83.6億美元或減16.0%,按新台幣 計算減14.4%。
Thumbnail
1.中美貿易戰後嚴重影響網通產業鏈,台廠顯著受益,正文已將中國產能逐漸移出。 2.白牌商業模式興起,正文將轉型成直供模式,預計在 2024 佔比達 30% 以上。 3.已處份常熟廠,越南廠相對中國廠營業成本較低且效能為 2.5~3 倍。
Thumbnail
1.中美貿易戰後嚴重影響網通產業鏈,台廠顯著受益,正文已將中國產能逐漸移出。 2.白牌商業模式興起,正文將轉型成直供模式,預計在 2024 佔比達 30% 以上。 3.已處份常熟廠,越南廠相對中國廠營業成本較低且效能為 2.5~3 倍。
Thumbnail
電商市場規則或將重新制定,商家該如何利用規則? 這篇文章介紹了臺灣的電子商務市場趨勢,數據統計和臺灣電商平臺競爭現勢,以及有關講座的詳細資訊。
Thumbnail
電商市場規則或將重新制定,商家該如何利用規則? 這篇文章介紹了臺灣的電子商務市場趨勢,數據統計和臺灣電商平臺競爭現勢,以及有關講座的詳細資訊。
Thumbnail
農曆年將至,亞洲各國經濟哀號遍野,全年亮點除了台灣台積電、中國電動車、日本觀光業,難道沒有其他亮點了嗎?
Thumbnail
農曆年將至,亞洲各國經濟哀號遍野,全年亮點除了台灣台積電、中國電動車、日本觀光業,難道沒有其他亮點了嗎?
Thumbnail
近年來,隨著科技的不斷發展,數位經濟領域的重要性在全球范圍內日益突顯。大陸作為世界第二大經濟體,積極推動數位經濟的發展,並且對外開放的態度也日益激烈。對於台灣企業而言,進入大陸市場並參與數位經濟領域的競爭,需要了解大陸政府對台灣在這一領域的經濟政策支持。本文將探討大陸對台灣在數位經濟領域的經濟政策支
Thumbnail
近年來,隨著科技的不斷發展,數位經濟領域的重要性在全球范圍內日益突顯。大陸作為世界第二大經濟體,積極推動數位經濟的發展,並且對外開放的態度也日益激烈。對於台灣企業而言,進入大陸市場並參與數位經濟領域的競爭,需要了解大陸政府對台灣在這一領域的經濟政策支持。本文將探討大陸對台灣在數位經濟領域的經濟政策支
Thumbnail
台灣在政治不敏感的市場領域裡,仍然有許多,可以擴大市場的機會。
Thumbnail
台灣在政治不敏感的市場領域裡,仍然有許多,可以擴大市場的機會。
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News