被全世界瘋搶的LABUBU
正在創造新的財富神話
6月10日，永樂2025春季拍賣會一款顯示為初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價格完成競標。這個長著九顆尖牙的毛茸茸小傢伙，不僅成為全球Z世代追捧的“社交貨幣”，更將其母公司泡泡瑪特推上資本市場的巔峰——股價兩年半飆升超23倍，市值突破3600億港元，創始人王寧憑藉近1500億港元身家登頂河南首富。
01從醜萌玩具到造富神話
LABUBU的崛起堪稱當代商業奇蹟。這個由中國香港藝術家龍家升2015年創作的北歐精靈形象，憑藉其「反精緻」的設計美學——不對稱的眼睛、外露的九顆尖牙和邪魅笑容，精準擊中了Z世代「躺平式叛逆」的心理需求。年輕人將其視為「對抗職場焦慮」的情緒符號，甚至衍生出「帶LABUBU上班」的職場次文化。 「你搶到LABUBU了嗎」已成了社群平台上的熱門話題。
【圖片來源網路】
在年輕人的追捧下，母公司泡泡瑪特市值高歌猛進，其創始人、現年38歲的王寧輕鬆步入中國富豪榜前十。彭博億萬富豪榜顯示，目前王寧在中國富豪榜排名第12位，全球排名第108位。而在6月9日的福布斯實時富豪榜上，王寧最新身家已增至208億美元，躋身福布斯中國富豪榜第10名。
02潮玩經濟學密碼：BUFF疊滿
潮玩千千萬，為啥火的偏偏是LABUBU？多項市場分析顯示，LABUBU的走紅也有幕後推手。自2015年誕生以來一直不溫不火，直到去年在喜愛LABUBU的各種明星流量加持下，這個醜萌潮玩一舉走紅。一眾明星都曾帶貨LABUBU，在海外，時尚部落客和潮流達人也不遺餘力地種草它。
一邊是社媒熱度拉滿，一邊是「限量盲盒」的飢餓行銷，配合聯名款、炒作和拍賣，LABUBU狠狠拿捏年輕人。在此基礎之上，二級市場幾倍到上百倍不等的溢價玩法，以及社交平台強勢刷屏，無疑再次抬高了LABUBU的熱度和吸引力。有媒體戲稱，LABUBU是明星+社群平台+盲盒+二級市場+聯名等潮玩必備BUFF疊滿。
03潮玩背後的投資機會與風險
當一款醜萌玩偶能撐起3,600億市值，當塑膠玩具的拍賣價突破百萬，我們不得不承認：玩具確實已成為一種新型投資品。這種轉變背後，是年輕一代對傳統投資管道的疏離，以及對情感價值的高度認同——買不起房，但可以買LABUBU；升不了職，但能抽到隱藏「逆天改命」。這種心理學和「轉發錦鯉」如出一轍，只不過LABUBU更具體、更可觸摸。
【圖片來源網路】
正所謂一代人有一代人的茅台。從70後炒股、80後炒房、90後炒幣到00後炒鞋，每代人皆需尋找資產增值載體。但與黃金、房產等傳統標的相比，潮玩缺乏抗通膨屬性與使用權價值，價格完全依賴市場共識維繫。 LABUBU潮玩案例展示了IP經濟的巨大潛力，也暴露出新興資產類別的特有風險——買潮玩並非買玩具本身，而是獲得一種建立情感紐帶的感受。
對一般投資人而言，參與潮玩投資需要清醒認識：真正的稀缺性不應僅由品牌方人為製造，而應源自文化價值的自然累積。畢竟真正的“逆天改命”，從來不是靠抽盲盒，而是靠現實中的行動。如果你是LABUBU的忠實粉絲，你還會覺得這只是資本的遊戲嗎？歡迎留言。
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