系列文章第一篇：打造一個讓人喜歡自己的品牌
我常在部落格分享離職與職場反思，卻很少談及工作內容，這讓我有些緊張，彷彿在公開平台上面試。
但我創建部落格的目的包括記錄自己的觀察與經驗，如果能與有緣人交流，或是幫助到有類似處境的人，我會感到特別開心。
於是，我決定以三篇系列文章，分享新工作的所見所聞：【品牌定調】、【市場分析】、【心態】，將新工作的所見所聞記錄下來。這篇，就從我的品牌新旅程開始說起！從針織設計到品牌新旅程
過去十年，我專注在歐洲市場的針織設計，負責趨勢蒐集、設計出圖、客戶提案及工廠打樣，一年開發近300款是常態。
做開發很累，但看到產品上架又很有成就感
就在我準備休息一陣時，出現了一個令人驚喜的機會
離職後，過去合作過的工廠老闆想往品牌端發展，對方提供穩定供應鏈和資源，找我來協助設計和風格建立。聊了幾次後發現我們對品質、永續與環保的品牌目標都有共識。
也許我是個浪漫派，做品牌對我來說夢幻又充滿期待，忍不住想像許多美好未來，哈哈！
現實的挑戰來敲門
加入團隊後，我很快發現事情不像我想得那麼簡單。雖然我們理念一致，但在實務上，品牌的許多決定顯得零散又倉促。
例如還沒確定品牌定位，已經訂製大量衣服的主標、包裝盒。或是在賣場上架艷麗色彩的衣服正中間格外顯眼的大品牌LOGO……
強迫症上身，忍不住當起品牌的「風紀股長」
雖然當初談好的條件是我只需做衣服的設計，其餘的事不用我擔心。不過有強迫症的我，無法對理不清的秩序視而不見。
於是我開始想像：「如果這是我的品牌，我會怎麼做？」
我想會從市場分析、品牌風格定調、品牌形象與商標設計著手，讓產品設計更有方向。因此，我著手重新設計Logo與主標。
我將Logo設計成柔和流動的兩個 'c'，靈感來自針織的自然紋理，象徵溫暖與包容。交疊的結構暗示『Accent』（個性點綴）與『Lab』（創新實驗）之間的融合，寓意品牌包容不同體型與風格的精神。
從市場出發：兼容的穿衣體驗
我首先從過去的實務經驗與觀察中，整理一些可能的方向：現在的社會，對性別與身材的接受度越來越高。服裝不再只是強調曲線與修飾，而更注重舒適與個人風格。
不被刻板印象框架設限
舉例來說，我個人其實很不喜歡有些貼合曲線的女裝 T 恤，反而常買男裝來穿，因為寬鬆又自在。
而我在前公司曾經負責一個加大碼品牌，本來我以為身形圓潤的消費者會傾向遮掩，但實際上完全相反：這個品牌比任何我經手過的品牌都更大膽、風格更明確，完全顛覆我原本的刻板印象。
這經驗讓我重新理解服裝的價值。它不應該是「遮蓋某種缺陷」的工具，而是幫助穿著者建立起與自己身體的良好關係。
加大碼市場的機會與挑戰
加大碼市場的痛點
在這些觀察基礎上，我開始做一些更系統性的市調與品牌分析，過程中也挖掘到幾個「痛點」。
- 首先是「設計不是為加大碼設計」。雖然許多品牌尺碼上做到加大，但實際版型與細節卻沿用小尺寸邏輯，可能在細節上會有所犧牲。
- 其次是市場上對「展現自我」的過度簡化。許多主打包容的服飾，結果變成辣妹風、派對風的天下，但加大碼消費者也有日常穿著需求，這類風格反而讓他們感到無所適從。
- 第三是資訊透明度不足。尺碼與成分標示不清，甚至單一尺碼設計讓消費者有「開盲盒」的困惑。
多元包容也是現在市場的取向之一（圖片出自品牌AAAD）
看見破口的同時，也看到挑戰
這些觀察讓我跟老闆都認同加大碼市場值得投入，但事情總是一體兩面，我也開始盤點可能遇到的難題：
- 加大碼服飾用料多，生產成本較高。
- 體型差異導致退貨率可能增加，影響回購意願。
- 儘管人們的認知不斷提高，但時尚界對體型仍然存在的偏見可能會對市場產生影響。
我希望這是一個讓人喜歡自己樣子的品牌
我們並不只是想做「加大碼」市場，而是想創造一個更「兼容」的品牌風格 —— 不論性別或體型，消費者購買不是為了遮掩、迎合，而是因為穿上它的那一刻，感覺到舒適、有自信，像是喜歡自己的樣子。
如果有一天，能讓人因為這樣的感受而掏錢買衣服，我想我會開心到飛上天吧。
也想聽聽你的想法
寫到這裡，彷彿面試簡報結束，緊張感終於放下，只剩對品牌未來的滿滿期待。下一篇文章，我將深入分享加大碼市場的分析
你對兼容性服飾有什麼想法？版型、風格或材質，有沒有特別的期待？歡迎留言分享！
