一塊不規則的巧克力，如何成為改變世界的力量？
2003年，荷蘭記者 Teun 在深入調查巧克力產業時，揭露了令人震驚的事實：全球有數萬名孩童和勞工在可可產業中遭受剝削，甚至淪為奴隸。這些可可豆被製作成我們日常享用的美味巧克力，看似歡樂的背後卻藏著不為人知的悲慘真相。這一發現讓 Teun 決定不只是報導，而是站出來採取行動。於是2005年，Tony’s Chocolonely誕生了，一個致力於公平交易的巧克力品牌。
不規則形狀的秘密
Tony’s Chocolonely 的巧克力有一個很特別的設計，就是它的形狀是不規則的、大小不同的。每一塊巧克力，都象徵著全球可可產業的不平等分配。Tony’s 希望用這種方式提醒消費者，我們需要重新分配資源，盡可能的公平。
五彩包裝背後的真相
Tony’s 的包裝色彩鮮明、設計活潑，在歐洲被當作巧克力潮牌。然而，當你翻到包裝背面，上面記載著悲慘奴隸勞工的真相。包裝內揭露了巧克力產業中長期存在的剝削問題，讓每個消費者在享用巧克力的同時，也能了解並進行反思。這不只是一塊巧克力，更是一場對抗不公的運動。Tony’s 希望讓更多人意識到，他們的每一次購買都是一種選擇。
藏在巧克力裡的產地地圖
Tony’s 還在每一塊巧克力裡隱藏了可可豆的產地地圖，提醒消費者這些就是血淚故事正在發生的地點。透過巧克力的巧妙設計，發現了秘密的消費者自然會替品牌傳播理念。
打造透明供應鏈，一起改變
Tony’s 知道越多品牌加入這件事，就能越早改善在非洲發生的奴隸問題。於是他們公開所有供應鏈，還支付高於市場價格的費用，確保農民的生活得到保障。Tony’s 與6500位非洲可可農合作，建立長期穩定的關係，讓農民不再受制於中間商的壓榨。同時，Tony’s 也積極邀請其他大品牌加入這場運動，共同推動供應鏈的改革。
歡迎模仿，或直接加入
像是德國平價連鎖超市品牌ALDI，就和Tony’s 聯手，推出了平價美味、又符合消費道德的片裝巧克力。
聯名推出的「CHOCO CHANGER」品牌，延續Tony’s的設計特色，包裝內頁也說明了此系列產品的價值理念。Tony’s 不怕抄襲，就怕你不抄，他們歡迎更多品牌複製他們的成功模式，一起替改善奴隸問題作出努力。
有強力的品牌故事和願景，用產品說話，不需要廣告
Tony’s 幾乎不投放廣告，因為他們相信產品本身就是最好的代言人。不規則的巧克力形狀、包裝上非洲的奴隸故事、透明的供應鏈，這些元素會讓消費者自然而然地成為品牌的擁護者。Tony’s 的成功證明，一個有力量的品牌信念，比任何廣告都更能打動人心。
每一口都是一種選擇
短短幾年內，Tony’s Chocolonely 成為荷蘭市佔率第一的巧克力品牌，並成功進軍全球市場。Tony’s 用一塊巧克力，改變了整個產業的遊戲規則，讓世界看見公平的價值。
品牌最吸引消費者的，不是編故事的能力，而是一份強而有力的信念願景。
消費者買的除了商品，還有品牌能作為他們的化身，做出什麼行動，只有有清晰願景的品牌才值得他們追隨。
hi 我是路易老闆，專注在小眾感的品牌顧問，chizup! 甜點品牌創辦人，從4A廣告公司輟學的創業家。榮獲SHOPLINE傑出品牌視覺獎、2022食力食創獎設計美學創新類二星獎，一日沒有創意和美食難以入眠。 專注於打造像子彈般高速有破壞力的小眾感品牌，幫助有甜點創業夢想的朋友開始經營有自己獨特魅力的“小眾感”品牌。
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