文｜李俊煌 Jerry Lee｜品牌顧問／NFTsVERSE ART 創辦人
起點：一場突如其來的出差通知
2005 年某個平常的午後，我仍在台灣一家新創品牌「豆豆咖啡」團隊中擔任策畫主管。這是個融合創意與餐飲的品牌實驗室，由一家廣告設計公司轉型而來，意圖打造「從內容到餐桌」的品牌行銷新模式。那時候的我們，正野心勃勃地打算將自創的動漫角色「豆豆家族」授權至中國市場。
某天下午，總經理麥可突然轉頭問我：「你的台胞證還有效嗎？明天能去趟上海嗎？北京的合作方臨時要約談。」那一刻，我沒想太多，腦中只有一個念頭：「去！不去就沒有未來。」
就這樣，我第一次帶著一顆滿懷好奇與不安的心，登上了飛往上海的航班。這趟出差改變了我對「市場」與「世界」的理解，更奠定了我日後走向中國市場、深耕品牌策劃的決心。
上海：陌生卻熟悉的商業舞台
與我同行的是長駐上海的台商淑華姐，她是我當時唯一的「海外盟友」。她帶我穿梭於浦東與徐匯之間的會議室與茶館，見了幾家北京與上海的潛在合作方。我們談 IP 授權、談角色衍生、談內容變現——每一場會議都讓我如海綿般吸收著「另一種思維邏輯」：中國已不再是單純的授權市場，而是正在崛起的 IP 原創基地。
我當時才真正意識到，中國早已走上「本土 IP 自主研發」的道路，對於來自台灣的動漫內容，不再是百依百順的「接單者」，而是冷靜挑剔的「市場主導者」。
外灘的燈光不是招牌，是戰場。
那一夜，我決定成為能創造自己舞台的人。
這趟出差的最後一天，我搭上計程車從浦東回到市區。當車子駛上延安高架路，一個彎道後，外灘百年建築群突然如畫捲般展開。那些由英國、法國、俄羅斯留下的建築與石牆，在金黃色燈光中閃耀。我愣住了。
那一刻，我的心靈被重擊。我突然知道：「這裡，是我未來的舞台。我要在這裡做品牌、講故事、打仗。」
有些夢，不在當下實現，但會在未來某個時刻點燃。
我的，是在一場跨海出差的車窗邊，點亮的。
後來：一場未發生的合作與一顆點燃的火種
雖然回台後，北京那邊的投資方仍遲遲未拍板合作，豆豆咖啡輸出中國的夢，最終沒有成行。但對我來說，這趟旅程早已悄悄在我心中埋下種子。
我看見了規模、潛力與節奏完全不同的中國市場；我開始建立屬於我個人的跨境觀察與市場判斷能力；我也知道了，若要再回上海，我不能再只是「跟著公司出差」的角色——我必須成為，能夠自己創造機會、帶領品牌落地的那個人。
這是我第一次「主動選擇要走出來」。不是因為台灣市場不夠好，而是我知道：「如果品牌要變大，就必須接受更嚴苛的競爭；如果故事要被聽見，就得站上更遠的舞台。」
舞台未啟，夢想已定
回台後的那段時間，我雖然繼續投身於其他品牌創建與加盟系統規劃的工作，但我心中一直記得那個「夜裡的外灘」。
那不是觀光客眼中的風景名勝，而是品牌人心中最殘酷也最動人的戰場——在那裡，一切都要靠實力說話；在那裡，文化、視覺、內容、策略、執行，缺一不可。
我不是含著金湯匙出生的人，當時的我沒有資本、沒有團隊，也沒有對岸資源。但我有一股傻勁，和一顆想要打破邊界的品牌夢。
我知道自己早晚會回到那裡，而且，不只是旅客，而是主角。
