一、為什麼要做市場與產業分析？
市場與產業分析是投資決策、經營規劃與策略制定的基礎。透過分析，我們能夠：
- 理解現況：知道現在的市場規模、主要玩家與競爭態勢。
- 預測趨勢：判斷未來可能的成長方向、技術演進與消費行為改變。
- 找投資機會：發現高成長潛力領域、估算合理的投資價值，並規避風險。
二、市場 vs. 產業的差異
在分析時，常有人把「市場」與「產業」混用，但其實兩者有明顯不同：
簡單來說：市場看「買方」，產業看「賣方」。
三、產業分析的核心三要素
- 規模 (Size) ->衡量產業的總體量能：例如營收、市場價值、出貨量。 >投資人可藉此判斷產業是否「值得進場」。 >工具：市場報告、政府統計、財報數據。
- 結構 (Structure) >觀察產業內的競爭格局。 >典型問題：是否為寡頭壟斷？是否有進入門檻？上下游關係如何？ >常用模型：波特五力分析（供應商議價力、買方議價力、競爭對手、替代品威脅、新進入者威脅）。
- 趨勢 (Trend) >分析產業的發展方向：技術演進、政策法規、消費習慣改變、國際情勢。 >區分為短期（1-2 年）、中期（3-5 年）、長期（5 年以上）。 >趨勢判斷常決定投資的時間點與潛在報酬。
四、結語
市場與產業分析是一門結合數據、觀察與判斷的技術。
- 市場告訴你有沒有需求。
- 產業告訴你誰能滿足需求，以及他們如何競爭。
- 規模、結構、趨勢則是投資人和經營者掌握產業脈動的三大基礎。
只有理解這些基礎，才能進一步找到真正的投資機會，並降低決策風險。
