【寫作碎碎唸試閱】我怎麼看待「內容有價」？

內容有價的概念，實則是隨著整體市場趨勢、生態變化而跟著擴大解釋。實體書依然是內容有價的其中一項手段，可與此同時，世界也不斷創造新穎多元的路線，提供不同風格、特色的寫作者自由選擇，而且越來越靈活彈性。

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八、我怎麼看待「內容有價」？

每次談到內容有價，我都有一個笑話可以分享。

2018年專注運作商業模式的寫作平台才剛崛起，方格子vocus是全臺灣最早打出「內容有價」口號的本土寫作平台；而在2018年以前，也有來自香港的虛擬貨幣Likecoin提出化讚為賞的願景，同樣喊出內容有價。

2020年武漢肺炎疫情，閉鎖在家的人們開始把注意力聚焦在網路，也因此注意到寫作平台；可是一直到2022、2023年，以中文為主、主打內容有價的新興平台才紛紛誕生。至此之後，內容有價成為人人掛在嘴邊講的口號。

大約從2023年開始，整個內容市場正在發生細微且難以察覺的變化。部分數位內容產業內的業者注意到，人們不再只是關注內容好不好，他們更關心的是人物印象，市場也漸轉向分眾化、形成粉絲經濟；尤其受到短影片的推波助瀾，這顯然會是未來數年的趨勢。

於是，這些較為敏銳的業者不再主打內容有價，而是強調起「品牌化」，鼓勵旗下寫作者轉往個人品牌發展，同時拉攏社群的獨立創作者，協助發展粉絲經濟。

內容市場的遊戲規則明顯正在轉變。然而奇妙的是，那些自2022年後才誕生的新興平台，卻在這股趨勢下仍偏執地強調內容有價。站上除了仿照既有的文字訂閱制、社群貼文河道以外，它們並沒有進一步提出能確實帶來內容有價益處的措施或規劃，就僅僅只是在形式上墨守成規，也就更別提它們對市場潮流毫無察覺。

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其實從各業者的動向可以發現到，內容有價並非是個形式與定義固定的概念。在寫作平台尚未誕生前，文字的內容有價可說是完全與實體書綁在一塊。當我們談到「寫作賺錢」，我們第一時間想到的是出版賣書，但在寫作平台出現、數位內容市場也接著成形後，寫作賺錢就不再是實體書的專屬用語；我們可以上網寫收費專欄、電子報，或者自出版電子書、開課程、賣數位商品，選擇多樣。而除此之外，受益於社群的蓬勃發展，現代的寫作者也不見得非得要賣文字，他們可以單純發表免費文章，然後藉由免費文章吸引而來的粉絲人氣，轉作商品團購、接案工商，甚至販售非文字的自家商品……總而言之，變現花樣之多，令人佩服。

內容有價的概念，實則是隨著整體市場趨勢、生態變化而跟著擴大解釋。實體書依然是內容有價的其中一項手段，可與此同時，世界也不斷創造新穎多元的路線，提供不同風格、特色的寫作者自由選擇，而且越來越靈活彈性。

看到這裡或許有人會質疑：所以你的意思是發發廢文就能賺到錢？這算哪門子的內容有價！

現實是，這就是內容有價當前的景色。

內容有價何以演變至此？就如我在本書反覆強調的趨勢變化、環境使然；這是整體世界在盤根交錯、細緻散佈的多項因素，隨著時間蔓延、侵蝕後所產生的質變。從最明顯的數位娛樂取代實體書，到智慧型手機與社群平台以細膩延綿的節奏逐步改變人們吸收資訊的習慣；它們老早就在為當今的市場樣貌鋪陳伏筆，只是我們在過去尚未察覺罷了。

我知道對一些人來說，所謂的內容有價，應當是「只有品質足夠好的內容才有收到報酬的價值」。像是一篇結合歷史脈絡與當今國際局勢，寫出邏輯明確、有條有理的分析文；一本講述宏大世界，卻又同時能細膩交代人物情仇與社會哲理的奇幻小說；或是跳脫文字，一道用心製作的紅酒燉牛肉、精心繪製的鄉村繪畫、一面用上半年多時間才得以完成的雕刻牆……這些才是「理想」上值得有價的好內容。

所以當世界產生變化，連帶也影響了內容有價的定義時，不少有矜持的寫作者、讀者都難以接受，認為「明明寫得夠好的文字，卻沒有人看得上；反而是那些粗製濫造的內容卻有人甘願掏出大把鈔票？真是太離譜了！」

劣質的文字也能高喊內容有價。這的確是很可悲、卻也很現實的事實。

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