實況平台的三國大戰：為何 Facebook 開始砸錢搶人？

任何有長期觀看實況的朋友應該不難發現，近期許多原先在 Twitch 進行實況的知名實況主通通跑去了 Facebook 平台。也讓許多觀眾猜不透，搞了這麼多年沒多少起色的 FB 遊戲實況，究竟為何突然要花大錢砸在簽約實況主上。

甚至是 Youtube 雖然關閉了遊戲專屬的 Youtube Gaming 頁面，但也相對的在今年推出了給實況頻道會員分級系統，推出像是 Twitch 訂閱那樣的專屬徽章、表情符號等，不難看出來都是為了與其競爭。

但究竟 Twitch、Facebook、Youtube 的三方大戰誰會勝利，又或者說會往甚麼樣的情況下發展，就讓我們一起來以台灣的情況分析看看吧。

2019 年，遊戲實況的戰國時期開端

要知道在過去或是充滿競爭的現在，撇開封閉的國家市場不談，Twitch 可以說是遊戲類別中的實況平台霸主，不論說到實況主或看實況第一時間肯定都是想到 Twitch。這也是因為從 2007 年的 Justin.TV 發跡以來，所不斷累積的平台知名度，而後來又因為他們發現實況的用戶多為遊戲玩家，逐漸轉型為 Twitch。

在台灣玩家的眼中，許多在 Twitch 發家，也是讓他們知道有網路實況這種東西的實況主們與平台，導致 Twitch 的印象在腦中深深烙印。在巔峰時期更一度創下每月近 500 萬的不重複流量，在 Twitch 的總流量排名，台灣更是於 2015 年擠入了世界前 5 名。

而在這次比較的對手 Facebook，雖然在台灣目前來說，即使到了 Instagram 崛起，它仍然是許多人的社交平台選擇，不論是宣傳某些事物用的粉絲團或是同好群組社團，依然沒辦法被取代。但他們也不甘於此純粹的社群發展，更想要的是吃下遊戲實況這塊大餅。

要知道以遊戲實況去發展商業目的，包含的不僅僅是培養出個人明星的概念，畢竟如果能透過花錢簽下實況主的方式，吸引那些平台不會使用 Facebook 的玩家，增加自身觀看流量。那麼對於未來任何電競賽事的轉播權時，就會讓主辦方有更大的原因選擇 Facebook 遊戲平台，而不是 Twitch，背後所獲得的利益更是龐大。

當然，Facebook 近期花錢搶人的方法也並非是今年才開始，只是台灣官方的動作比較晚行動罷了。國外許多如 Darkness429、ZLaner、Freddy 等原 Twitch 知名實況主也都在 2017~2018 年時紛紛跳了過去，甚至發展到現在你還能發現，以全世界來比較的話，Facebook 遊戲平台的觀看人數與流量在某些時段時還會緊追在 Twitch 後頭，是一股不可忽視的崛起勢力。

那麼身為早已在影音影片這款市場稱王的 Youtube 又是如何呢？答案是「惦惦吃三碗公」；雖然在 Twitch 如日中天的 2016 年時，曾經發表了 Youtube Gaming 這種將遊戲分類從 Youtube 分離出來的頁面，甚至在包含台灣的全球據點進行了大量的宣傳與遊戲創作者們邀約座談。

但最終仍然無法將本身的優勢給引導到 Youtube Gaming 而關閉頁面。但這並不代表著 Youtube 的遊戲計畫失敗，相反人使用 Youtube 進行遊戲實況的用戶越來越多，Youtube 也相繼推出了如同 Twitch 訂閱機制的 Super Chat 會員服務，讓每一位長期支持實況主的觀眾能有更直接的贊助方式，還能其互動。而根據官方統計，光是這種訂閱機制從去年以來，就已經成為了目前兩萬多個頻道的主要收入來源。

為此，Twitch 在兩大平台的夾殺下，整體流量也在今年出現了明顯的影響。在日前第三方統計網站 StreamElements 的資料中，Twitch 毫無疑問的以 27 億小時觀看時間拿下今年第二季度的實況平台冠軍，佔據了整體的 72.2%。

不過令人驚訝的卻是這份數據是有史以來 Twitch 第一次的下滑，即使表面上來看不到 2% 而已，但這也代表了其他平台來勢洶洶的搶人手段確實帶來了有效的成果。好比 Youtube 來說，同期表現下達到了 7.35 億小時，佔了 19.5%，甚至在五月時的觀看次數就達到了過去 Youtube 不曾創下的 2.84 億小時。

至於 Facebook，相較於沒有 Youtube 本身的影音優勢與 Twitch 長期經營起來的品牌印象。卻依然有著 5.3%與 2 億小時觀看，無法抹滅它已經是全球第三大的實況平台競爭者的事實。

換平台與喜好無關，單純是獲利方式的差異

知名實況主會選擇一個平台去做實況，通常都是以收益考量與客戶族群數量為主。但這次出現搶人情況，主要是在過去許多前輩等級的實況主當時無法預料到居然做影片、實況也能成為一種新興的行業，老早就與 Twitch 進行簽約，拿訂閱抽抽獎或是以觀眾自發性的斗內為主。

而這樣的方式隨著時間一久，在競爭激烈的又很少新人能竄出頭的實況中，並非所有人都能達到靠斗內贊助或是訂閱過活。自然而然有點知名度的實況主可以去接接場商工商，發發文宣傳一下，導致重心脫離了原本的實況當中，開台次數也越來越少，反而離當初開台的目的遠了不少。

Twitch 說穿了，就是提供給你一個自助式平台的方法，要你自行去做宣傳，一切都是要你自己來，紅了可能、大概、也許 錢就多了，誰也無法保證是不是如此。其中，又只有金字塔頂端少部分的實況主才會被 Twitch 簽下真正的合作合約確保不會突然被搶走，造成平台大量損失。

但 Facebook 的做法卻是相反，他們不論是一線、二線甚至是三線的實況主，在被後公司金源的情況下，只要你願意通通把你簽下來，只為了快速進入這戰場中。而對於把實況主夢想當成職業的人，Facebook 提供的條件非常優渥，畢竟實況不僅僅是為了討好特定平台粉絲而做的娛樂，也是為了自己的生存所做的必要選擇。

以近期如 6tan、小六、八毛、Leggy 等幾位實況主為例，他們都是在 Twitch 可以說是一線前輩的實況主，但卻又一個一個的被 FB 簽走跳平台。Facebook 給出的條件讓實況主基本上不用再受到賺錢的壓力而影響，只要達到目標就一定有錢賺的合約，讓人更得以能專注在開心的實況上，加上初期沒有太多競爭的社群中發展，對中小型實況主來說更是一個優質的環境，不用盡所能的想各種手段吸引觀眾，失去了開實況的本意。

且平台機制相比，國外與台灣也有非常明顯的差別，才導致了大家看到合約，幾乎都不用想太多就直接跳了過去。在國外付費支持喜歡的創作者是非常常見的事情，即使偶爾看到部分 Twitch 的實況觀眾只有幾百人，卻發現他的訂閱人數高達上千人，這便是風氣的明顯差異。當然台灣實況台也有少數幾台是這樣的情況，觀眾黏著度與支持度高。

大戰中最後的贏家是誰

在這次大戰中，不論是花錢搶人的 Facebook，鞏固社群黏著度的 Twitch 或是一旁安安靜靜看完整場大戰的 Youtube，他們未來的發展會如何也是大家好奇的事情。

照筆者認為，最後的情況可能會是 Twitch 與 Facebook 兩者的主要競爭，尤其在 Facebook 砸下大量資情搶實況主的方法，很難想像他們只是單純玩玩而已，或許我們這些觀眾可以在接下來一年當中看到 Facebook 在原先被詬病的介面、機制上做出改變。

而 Twitch 在台灣的現狀則會繼續維持下去，又或者隨著部分實況主被 Facebook 的簽走，讓不想跟著前去新平台的非死忠觀眾留下，轉往找尋其他實況主觀看，從中誕生出新的一批 Twitch 生力軍也說不定。

那 Youtube 又是如何，這很肯定的是，即使最後 Youtube 沒有成功奪下寶座，又或者是失足被 Facebook 搶走了大部分的明星實況主。那它依然是這場戰國時代中的最大贏家，永遠也不會吃虧，反而是競爭的越激烈它賺的更多。

畢竟不論你在哪裡實況，作為已經稱霸影音串流平台的霸主來說，最後的 VOD 甚至是剪輯好的精華，也一定會丟上 Youtube 賺取廣告收益。要知道大多數的觀眾沒有太多時間去緊盯著一名實況主開幾小時的實況，反而對於那種剪輯過後的精華更有興趣。

所以總結來說這場剛開始的實況戰國時期將會繼續在今年越演越烈，三大平台之間的鬥爭 Twitch 比起花錢的 Facebook，可能更需要注意的還是在一旁甚麼話也不說，但卻一直更新自家實況功能，讓用戶願意自行加入的 Youtube。