Lipstick Effect 口紅效應

是經濟學家提出的一種藉由消費者消費模式進而觀察景氣消長的理論. 口紅的銷售數量是否與景氣冷熱成反比關係目前仍是較具爭議性, 正反意見皆有各自著眼的討論基礎, 但不可否認的, 口紅效應是個有趣的消費心理探討, 特別是在全球大事件發生導致經濟衰退的時刻.

全球疫情肆虐下, 為了防堵群聚感染而減少社會經濟行為, 隨著時間推進疫情卻暫時無法獲得有效緩解的情形下, 經濟社會體還能承受多久的lockdown? 封鎖, 帶來的不只對生死的恐慌, 還有收入減少的焦慮. 在經濟蕭條的21世紀初, 消費慾望不減, 人們捨棄購買較昂貴的商品轉而入手較為低價的非必要品, 例如: 口紅, 做為安慰消費. 因此, 景氣衰退期間口紅銷量反而上升. 在這波COVID-19疫情衝擊下, 全球被按下了暫停鍵, 暫停多久, 沒有人知道, 人們被迫被動的思考怎麼生存下去, 比誰的氣長, 誰能夠撐到REPLAY的時候, 當消費慾望已被生存壓力消磨殆盡, 那麼, 口紅, 似乎也將不在是蕭條下的小確幸了.