部落格行銷有用嗎？找部落客之前先了解行銷目的

過去我在部落客媒合平台擔任客戶端窗口，見過許多大大小小的商家想找部落客，但找部落客真的有用嗎？

很多商家看到競業在找部落客，就跟著找，卻不知道為何而找，以為跟著做就不會錯——這樣的行為其實有點冒險！

怎麼說呢？這就像是學生時期看到同儕買了一個很酷炫的書包，於是你也想買一樣風格的書包，但你卻沒細想這書包是否適合你；或是看到你的同輩人都在買儲蓄保險，你也跟著投入，但卻沒細想是否為現階段必要投資；或是你看到別人報股票明牌，你不了解就跟著買，最後賠錢再來怪罪對方。

於是買了也是放著，買了開始後悔，再來埋怨這東西很爛。

找部落客的目的是什麼？我把它歸類為以下幾種：

●增加網路能見度 ●掌握第一手使用心得 ●打造口碑印象

更進階一點的還可以做到 ●進行同溫層行銷 ●以量擠壓競業 ●以量稀釋負評

以前的人因為與左鄰右舍關係緊密，常常會口耳相傳一些口袋名店；但進入網路時代之後「口耳相傳」變成「google搜尋」，所以商家開始轉戰網路，希望在消費者搜尋之時能看見自己。選擇當然有很多，像是官網、電商平台、社群平台都是曝光管道，但上述也較勞心勞力，因此許多店家就開始把廣告預算定期花在部落格行銷，並結合SEO達到曝光目的。

→解決網路曝光問題

許多商品雖然在知名電商平台上架販售，但這都屬於品牌自我推銷的一部分，廣告訊息的可信度往往只會被當耳邊風，聽聽就好。於是消費者開始希望透過「其他消費者的心得分享」去了解商品是否符合所需。如果這個商品沒有被人評價、分享過，很容易因為存疑而被比較。對商品有信心的商家開始請部落客試用、試吃去做心得分享。

→滿足消費者習慣

好的商品會引發消費者主動分享，這是人性；不好的商品會引發消費者主動評價，這也是人性。這些口碑給人的觀感有時候就是取消訂單／促成下單的關鍵。因此許多商家在新品剛推出或是推出前就會開始找部落客試用、試吃為新品口碑打下良好基礎，同時還能先一步了解產品優缺，及時調整，或是累積評價、了解市場。

→促成購買、避免流單、了解客群

假設商家要推出新品，他就會期望新品在網路上能有這三種效益：能被搜尋到、除了電商平台看的到也希望有人分享使用心得、促成好的評價。

假設商家商品已在各大電商平台上架販售，已有一定的網路能見度，那他現階段缺的可能就是消費者的使用心得、好口碑評價。

各行各業都可以找部落客嗎？進階目的又是什麼意思？真的要做了該怎麼執行？部落格的好壞怎麼看？

你或許還有很多疑惑，但又覺得長文章很難好好閱讀！

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