「哇！是珍妮佛羅培茲」這支手遊廣告究竟紅什麼？

原本應該更早發文的，但今晚文章寫一半肚子很不舒服，中間休息了一下，原因很明顯，因為晚餐貪嘴吃了八塊米雪糕導致的悲慘結果 😭

* 拖延症如我，一直想寫這個主題，拖到現在。

最近珍妮佛羅培茲代言的《CoinMaster》手遊廣告紅翻天，許多人被廣告裡中文配音的突兀感吸引，不知不覺看好幾次，現在，應該很多人都把遊戲名稱、代言人及台詞都背起來了吧 XD

我猜遊戲商沒有想到這支影片可以如此爆紅，頂多認為很幽默而已，去年在社群廣告被投放這隻廣告時，我根本沒仔細看就按掉，應該也有一些人跟我一樣，是看到報導或網友評論才回去重看這個迷因廣告，發現「好像真有蠻有意思的！」，越看越覺得有趣。

今天來分享這個遊戲廣告爆紅的幾個關鍵，還不知道我在說什麼的朋友，也可以看看媒體報導的版本 👉 https://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/3390248

1、善用巨星代言影響力

先想一下你印象中，有找明星代言的手遊廣告都長怎樣呢？對，就是穿的很帥氣/很漂亮站在那裡，或者手握劍或者造型很酷，甄子丹跟李連杰這種大咖都曾代言過手遊，但只記得他們是誰，不記得那款手遊了。不是每款手遊砸大錢請明星都能被記住，但為什麼珍妮佛羅培茲這個家喻戶曉的知名歌手可以呢？

因為手遊廣告的劇情，讓珍妮佛羅培茲做了其他事，而非只是站著跟遊戲背板合影了事，或拍攝假裝玩手遊的樣子。珍妮佛羅培茲給人的形象很酷、很時尚感，平常真的就是一位女神級人物，但誰想得到她這位大明星在玩手遊（即使是刻意營造的形象也算），這種「反差感」讓觀眾感到十分好奇，想一探究竟。

畢竟，誰看過這樣的珍妮佛羅培茲呢？

如果是這套劇本，把珍妮佛羅培茲換成其他大明星，我想也具有一定效果，李奧納多或阿湯哥等。重點在於砸大錢邀請代言人後，如何能夠「善用巨星影響力」，做到廠商與代言人互相拉抬聲勢，創造互利互惠的關係。

2、場景安排接地氣

拍攝地點選在「超市」有沒有覺得很熟悉？我們在逛超市（或陪女友逛）時，也有可能玩一下手遊打發時間，這件事一般人都會做，更何況是珍妮佛羅培茲呢？地點本身已經很接地氣，再加上巨星的演繹，無疑是加深她的日常親和力，而且影片從頭至尾都聚焦在手遊本身呢。

現在看看其他手遊廣告，是不是覺得比較有距離感？不是飛天遁地，就是長得像「廣告」，是真正的那種「傳統廣告感」。也有一些手遊廣告低成本製作，只透過 YouTube 曝光，但劇情冗長不夠切中主題，超過 1 分鐘都太長，《CoinMaster》手遊廣告精準的 30 秒，就恰好。

3、口碑行銷的力量

這一次爆紅的原因，主要來自網路上有許多網友留言，覺得中文配音尷尬的微妙，莫名的洗腦，逐漸「帶出風向」，讓越來越多人關注，甚至網友進行有趣二創散播至影音平台，二創也有不少點擊率，光有人把「對話內容」以彈鋼琴的方式彈出，就締造 46 萬瀏覽次數。

這是很成功的口碑行銷，透過網友以一傳十，十傳百的方式傳散開來，直接、間接的幫手遊廣告拉抬聲量，一但聚集聲量，也容易引來媒體關注，主角又是知名女歌手，剛好是媒體很愛報導的爆紅題材之一，接著有更多人看到報導後加入討論，讓雪球越滾越大。

現在，你已經記住手遊名稱、你可能會因為好奇去下載，你沒有認真聽過珍妮佛羅培茲的歌，所以去搜尋，這些數字成效都反映在檯面上，Google 搜尋率增加、《CoinMaster》下載率增加，珍妮佛羅培茲因為這支手遊廣告，觸及到原先不會關注她的族群。

雖然這麼說，但我自己是沒有下載這款手遊，可能因為玩很多年遊戲，深知自己的喜好。