2021-04-23|閱讀時間 ‧ 約 16 分鐘

分析5大廣告經典【英文標語】撰寫5大步驟及8個【口號生成器】幫你撰寫出色品牌slogan!

品牌行銷中slogan是一個代表產品或公司的「標語或口號」，一個好的標語可以傳達品牌提供的核心價值，不只讓消費者記住你，跟對手有差異化，讓你的品牌處於領先地位，也可以激勵員工公司的核心理念，提升企業的動能。雖然並非每一個企業都需要一個標語，slogan只是品牌溝通的其中一環，但每個品牌都需要定調出一個溝通主題，以延續整個溝通策略和後續要傳達的訊息與內容。由此可見，slogan對於一個企業或是組織來說，具有舉足輕重的影響，但該如何發展出一個「對」的品牌標語，才是企業應該思考的關鍵重點。

今天我們來探索廣告史上公認具影響力的「5大企業經典品牌標語」，包括Nike、Apple、Coca-Cola、L'Oreal、De Beers，告訴你5個步驟幫助你撰寫出色的「品牌標語」，並介紹8個「標語生成器」幫助你創造容易記憶、適合的商業標語，傳達你希望消費者瞭解的主要訴求。就行銷層面來說「對的slogan貫徹到底，成就一流品牌」；就學英文層面來說「好的slogan喊多了，成就一流英文」，好的標語用字精煉及流暢，一句話詮釋品牌的個性，多念幾次slogan，自然能學習英文句子的精華，甚至可以運用到生活中的處事態度。

EP8. 分析5大廣告經典英文【標語】、撰寫5大步驟及8個【口號生成器】幫你寫出色品牌slogan！ - Podcast on Firstory

廣告史上5大公認最經典的英文企業「標語」

標語是一種常見的廣告方式，你能記得哪些耳熟能詳的企業標語？一個好的標語經得起時間的考驗，品牌精神就像是企業的靈魂，一個「對」的標語可以加乘品牌溝通成效，支撐品牌的價值。現在我們來看一下廣告史上公認具影響力的「五大企業經典品牌標語」，了解為什麼這些標語受歡迎？為什麼吸引人？為什麼有效果與影響力？

1. Just Do It 做就對了！—Nike (1988年)

「Just Do It」的概念其實來自美國波特蘭的連環殺人犯 Gary Gilmore，當時美國曾一度廢除死刑，而 Gilmore 則是恢復死刑後第一個被判死刑的人，引起社會極大關注，最後 Gilmore 臨死前最後遺言，正是簡短的一句「Let's do it」，只留下輕輕一句，結束自己短暫的一生。

1988年Nike要進一步開拓年輕一代市場，當時廣告公司的主管 Dan Wieden 認為該品牌的下一個廣告活動需要標語，想起 Gilmore 最後遺言「Let's do it」，這種面對生死存亡的焦慮，又要鼓起勇氣面對，就如同每位運動員站在賽場上的覺悟，非常符合 Nike 想要的運動精神，瀟灑、敢作敢為、不拘泥世俗眼光的個性，於是他將這句話結合 Nancy Reagan 廣告活動的「Just Say No」，把 let's 改成 just，更加強化感染力和語氣，這句膾炙人口的「Just Do It」就這樣誕生了。

「Just Do It」這句口號在當時推出後便廣為流行，街道上穿滿「Just Do It」T-shirt的人們，更透過眾多明星運動員代言如 Michael Jordan、Kobe Bryant、Cristiano Ronaldo、Serena Williams 及 Roger Federer 等，成功打造出一個接一個的經典廣告，也使「Just Do It」成為一個家喻戶曉的句子。如今「Just Do It」精神標語已超過30年，「Just Do It」毫無疑問已成為 Nike 的品牌核心，Brand Finance公布的「2020全球最有價值服飾品牌排行榜」，再度由 Nike 奪下第一，品牌價值高達347.92億美元，已連續7年蟬聯冠軍。Nike 商品固然設計出色，但那句令人印象深刻的宣言「Just Do it」，絕對稱得上是商業界的傳奇教條，不僅代表著勇往直前的運動精神，更激勵年輕世代勇敢跨出舒適圈，也是人們面對生活中困難的無懼宣言。

2. Think Different 不同凡想—Apple (1997年)

這句經典語錄似乎不合語法，Think 是動詞，後面怎麼不是加副詞 differently？think differently 是 think in a different way「用不同的方式想」，賈伯斯間認為think different 是 think about the subject of being different「去想如何與眾不同」，這才是蘋果公司的定位。

1997年史蒂芬·賈伯斯（Steve Jobs）重返蘋果公司後所推出的第一支品牌形象廣告Think Different，廣告詞部分內容來自美國小說家傑克·凱魯亞克 (Jack Kerouac) 作品，部分是由賈伯斯親自撰寫，影片中可以看到歷史上一些偉人，包括愛因斯坦、甘地、畢卡索、愛迪生、卓別林等人，他們都富有創造性，敢於冒險，不懼失敗，勇於做與眾不同的事情。Think Different 廣告影片推出後立即造成轟動，也是蘋果公司成功轉型的關鍵，培養了蘋果的核心價值觀，蘋果致力做最高品質的產品，而不是力求最多。

如今堅持貫徹 Think Different 依舊是蘋果一盞指明燈，而當年的廣告描述也象徵賈伯斯這一生創造的傳奇與成就，人生不要害怕犯錯，勇敢地活出你自己生命才是最重要的。

3. Open Happiness 暢爽開懷—Coca-Cola (2009年)

可口可樂更換標語頻率很高，其中沿用7年的標語「Open Happiness」是近年用得最久，也最能代表數位時代的行銷。受2008年經濟危機影響，當時可口可樂飲料銷量下滑，換標語是可口可樂尋求突破的慣用做法。Open Happiness 脫離飲料實用面，提升到精神面，著重在喚起消費者感受的溝通策略，引發對「舒適、樂觀」的憧憬，培養消費者品牌忠誠度。Open Happiness 品牌精神是即使在當前的難關下，只要敞開心胸，還是能時刻享受生活中如來一杯可口可樂的簡單快樂，讓生活變得更美好。該活動的臉書頁面最終獲得了超過5,000萬個讚，也為可口可樂帶來顯著的銷售成長。

2010推出延伸「Open Happiness」概念的快樂機器「Happiness Machine」，廣告團隊和可口可樂在週末的兩天內在某大學學生休息室販賣機後面蓋了一個小房間，裝上5支攝影機，然後就讓事情自己展開，這些真人真事為影片帶來生命，可口可樂沒有花任何宣傳費，卻成功在社群媒體上獲得病毒式傳播，靠的是激動人心的創意內容。

4. Because You're Worth It 因為你值得—L'Oreal (1973年)

標語是1970 年代一位女性撰稿者寫的，當時在男性主導的廣告產業，這句短語具有革命性意義，賦予女性自主權。喬安妮·杜梭（Joanne Dusseau）是巴黎萊雅廣告中第一個使用「因為你值得」的模特兒，廣告最後一句 Actually I don't mind spending more for L'Oreal because I'm worth it. 成功讓消費者認同自己值得最好的東西，而最好的染髮劑就是 L'Oreal。廣告推出後立刻引起大批女性的認可與共鳴，成為當時染髮市場的銷售冠軍，也成為強烈的女權主義宣言。

Because You're Worth It 象徵 L'Oreal 致力頌揚美的多樣性，不分年齡、種族、背景、性別和信仰，我們每個人都是獨一無二的，即使在你感覺不到的日子裡，你的價值永遠存在。這個標語已經過半世紀，被翻譯成40種語言，這句口號的影響力和知名度屹立不搖，仍能在全世界引起女性的共鳴，一直激勵著不同年齡的女性。

5. A Diamond is Forever 鑽石恆久遠，一顆永流傳—De Beers (1938年)

1930年代經濟大蕭條導致鑽石銷量下降。1948年廣告撰稿人瑪莉·弗朗西絲·蓋瑞提(Mary Frances Gerety) 洞悉人們對愛情幻滅的恐懼，寫下 A Diamond is Forever 來強調一個人擁有一顆鑽石所獲得的情感和永恆浪漫，將鑽石「堅不可催」的印象，轉化到為購買「承諾與保障」，象徵永恆的情感。

A Diamond is Forever 這句聰明的口號一出，行銷就已經完成，成功說服男性消費欲望，創造了鑽石市場，De Beers在全球廣泛推廣這句廣告語，讓鑽石成為流行符號，成為永恆與誓言的見證。到1951年，美國80％的新娘都佩戴了 De Beers 製造的鑽石。80年來這句被公認為最經典、最響亮的標語，將數億消費者與永恆的承諾聯繫起來，讓鑽石至今仍成為步入婚姻男女心中的聖物，證明廣告標語可以對文化產生重大影響。

如何撰寫一個受歡迎「對」的標語Slogan？

根據商業研究雜誌，好的公司口號傳達清楚的信息，富有創造力，並引起大眾對品牌的熟悉，以下介紹五個步驟幫助你撰寫「對」的品牌標語：

1. 強調品牌精髓
一個對的標語不應該是一個謎語，標語不只肩負著形象建立，更要有直接的商品連結。可以運用品牌諮詢 (brand interrogation)，洞察消費者內心想法 (consumer insight)，找出企業的價值觀 (corporate values)、企業的信念 (corporate beliefs)、企業獨特的銷售主張 (Unique Selling Proposition)，創造出競爭對手無法提出的獨特性，讓消費者在心理上感受到購買產品或服務所獲得的獨特體驗，因而產生購買的需求和行動。在商品日趨同質化的競爭市場，更要致力找出商品的獨特賣點，緊抓住消費的心，維持品牌精髓 (brand essence)。

你可以先列出產品或服務有哪些優勢，寫下與此相關的單詞，可以利用同義詞庫，盡可能寫下各種與獨特的銷售主張 (USP) 相關的詞語，完成列表後，再將其濃縮至十個左右。如果可能，將詞彙納入標語的設計之中。

2. 有創造力
這時你可以要開始嘗試調整單詞和單詞之間的順序，提出一些新穎而有創意的方式來描述你的獨特賣點 (USP)。試著將一些動詞添加到你列出的關鍵字中，動詞可以形象化並產生影響力。好的行銷人員創造「想要」，喚起消費者情感 (evokes an emotion)，刺激消費者「想要」的心理，與消費者產生共鳴。

3. 簡明扼要
當標語出現在廣告時，就有著舉足輕重的關鍵角色 (turning point)，在消費者的記憶中佔有一席之地。簡單的標語容易讓人琅琅上口並記得，讓看到的人能聯想到你的品牌，建議 slogan 不超過10個字，字數越接近10，你的顧客記住它的可能性就越小。好的口號可以用5個字內來表達一百萬個事物，同時又足夠吸引人，給人很深的記憶點 (memory point)，產生影響力，詞藻華麗並非是優先考量的重點。

4. 取得意見回饋
寫下各種潛在的標語，隔天再去看，換個角度查看你的清單，哪一句口號令你印象深刻？如果這是一個很好的口號，那麼你應該馬上就會知道。挑選最好的一個，並展示給朋友或家人看，詢問他們的回饋 (feedback)，問這句標語在他們的腦海中會形成什麼樣的畫面？難忘嗎？有影響嗎？如果回覆沒有，應該重新調整標語。

5. 讓它永恆
良好的 slogan 經得起時間考驗，切勿隨意換新的 slogan 來快速解決產品銷售困境，或做為暫時性行銷活動。成功的行銷溝通 (marketing communication)可能需要多年貫徹品牌標語精神，所有行銷訴求都是為了累積品牌資產 (brand equity)與價值，行銷手段可以年年調整，但唯獨品牌精髓不容改變。所以在撰寫標語時，需要考慮未來使用的永恆性，必須與時俱進，因此提及技術和諸如「唯一」之類的短語會帶來風險。最後，實踐品牌標語精神是經營品牌最重要的，只有對的標語是不夠的，若無法賦予標語它該有的意義，只能淪為口號，大眾對標語的感受就不會深刻。

8個「標語生成器」助你創造理想的「品牌標語」

為公司創造一個良好的標語有時可能會充滿挑戰，事實上，對於大多數企業而言，提出理想的口號需要花費大量的時間和精力。如果你正在嘗試為公司創作標語或行銷口號，以下介紹8個實用的「標語生成器」，讓你創意源源不絕，事半功倍，創造出色的「品牌標語」：

總結: 經典英文「品牌標語」和品牌行銷相關的英文名詞

5大廣告經典英文標語

Just Do It 做就對了！—Nike (1988年)

Think Different不同凡想—Apple (1997年)

Open Happiness暢爽開懷—Coca-Cola (2009年)

Because You're Worth It因為你值得—L'Oreal (1973年)

A Diamond is Forever鑽石恆久遠，一顆永流傳—De Beers (1938年)

5大步驟撰寫「對」的標語
1. 強調品牌精隨

brand interrogation 品牌諮詢

consumer insight 消費者洞見

corporate values 企業的價值

corporate beliefs 企業的信念

Unique Selling Proposition 獨特的銷售主張

brand essence 品牌精隨

2. 有創造力

evokes an emotion 喚起消費者情感

3. 簡明扼要

turning point 關鍵角色

memory point 記憶點

4. 取得意見回饋

Feedback 回應、回饋

5. 讓它永恆

marketing communication 行銷溝通

brand equity 品牌資產

今天介紹的廣告史上公認具影響力的「五大經典品牌標語」，有些充滿行動力，有些喚起情感，有些則輕鬆愉快，但皆簡短有力，創造難以複製的永恆魅力。在這個競爭激烈的現代社會中，出色的「品牌標語」至關重要，就跟 logo一樣，它也是企業形象的一部分，便於消費者記住你的公司。良好的口號 slogan，可以立即引起關注，也是發表強而有力的聲明的絕佳機會，最重要的，可以將品牌的價值與精神傳達給顧客。透過今日介紹的「撰寫好標語」的5大步驟和原則，以及8個「標語生成器」，你也可以創造出「對」的標語，增強品牌影響力！

看完這篇意猶未盡的話，還可以再看下一篇喔~ 10句精選勵志【英文名言】讓你在成功路上充滿正能量!

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廣告史上5大公認最經典的英文企業「標語」

如何撰寫一個受歡迎「對」的標語Slogan？

8個「標語生成器」助你創造理想的「品牌標語」

總結: 經典英文「品牌標語」和品牌行銷相關的英文名詞

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