有那麼多網路廣告，哪一家比較適合我？

行銷學所說的 AISAS（注意/ 興趣/ 研究/ 行動/ 分享）模式，其實我們可以跟現在的熱門投放媒體來做個結合討論。

一般來說，社群媒體當初的本質設計，本來就是 ” 連結人群，” 也就是分享。所以很明白的，這些從社群媒體慢慢衍生出來的廣告平台，像是常見的 Facebook 、LINE、Instagram ….. ；根據 AISAS 購買模式來說，這種類型的廣告，只能從分享（Share)做一個新的循環，開啟消費者購物模式的起頭- 注意 (Attention) / 興趣 (Interest) ，這類型廣告通常會是廣告量大且不精準，因為他剛好就落在購物流程的前端。

此時，購買模式會變成：

注意 (Attention) / 興趣 (Interest) 購買 ( Action)

根據上述公式可以發現，這時你所找到的TA，會全都是”衝動性購物”消費者，所販售的商品，低價的居多。

所以，選擇投放工具時，先確認你的產品屬性和消費族群市場在哪裡？

比較全面作法會是，把研究 (Search) 和行動 (Action)，這兩個也補起來；

研究模式： 研究 (Search)

當我們對一件產品很有興趣時，所會做研究就是去爬文或直接看開箱文，所以想要接觸到這個階段的消費者，大部分都會在部落格和論壇，所以這時候，將廣告下在 Audience Network 或是 聯盟行銷，會是比較好的選擇；通常這時所銷售的商品，是屬於比較高價的。

行動模式：行動 (Action)

基本上，這個購物階段的消費者，他的購物慾望會是最高。根據上述的廣告平台本質。這時要投放的廣告平台，就是 Google Adwords：因為當消費者會在 Google 搜尋引擎找他所需要的關鍵字時，他內心其實已經有很深的購買需求和動機，這時缺的只是商品。所以，關鍵字下得準的話，且產品文案的敘述有切入要點，滿足消費者的真正需求，這時的轉換率應該是最高。

至於所謂的再行銷（Rrmarketing），像是 Facebook DPA 和 Criteo，這個動作只是再次去觸發一次全新的 AISAS，也就是將之前有在關注該商品的消費者，再做一次觸發的動作。