疫情之下，旅遊業將會如何發展？

今天，來看看疫情之下，旅游業將會如何發展？ 上一期關於疫情下反復下餐飲業的內容→疫情反復下的餐飲業：春天還有多遠？

01復甦基礎：政策、內需支撐產業發展

政府公布五月小長假旅遊市場資料。經文旅部資料中心測算，2022年清明節假期3天，全國國內旅游出游，約略同比減少20.2%， 受到新一輪新冠疫情爆發的影響，短期內將對旅遊業造成較大沖擊，拖累觀光旅遊產業復甦時程。但長期來看，在本輪疫情得到控制后，旅游業復甦是必然趨勢。

一方面，需求上來看，旅游業基本上呈現旅游人數和人均旅游消費雙增長的趨勢。 近年來，旅游人數和人均旅游消費都呈現快速增長趨勢，並且隨着居民收入的提高，旅遊業發展趨勢有望得到延續。 在我國的疫情出入境管制原則指導下，出入境嚴控，也導致出境旅遊觀光消費支出萎縮幾乎近零，海外旅游消費明顯回流。

另一方面，從政策角度來看，旅遊業是政策一直鼓勵的產業。 要求在疫情防控常態化條件下創新提升國內旅游，在國際疫情得到有效控制前提下分步有序發展出入境旅游，明確釋放出助力旅游業復甦的訊號。 “關於紓困政策工作”。“從稅費、金融、保險、政策入手，減輕稅費負擔、拓展事業單位旅遊業務、完善疫情防控動態調整機制等方面為旅遊業紓困解難。 同時，我國在疫情防控上展現出的頑強的防禦性實力也是旅游產業復甦的必備基礎。 目前，隨着國內疫情形勢逐漸好轉，加上國內經濟、消費回暖，未來如疫情消散，預計旅遊工業將快速復甦。

02多重利好疊加助力免稅工業增長

我國經濟的穩步增長，以及國人旅遊強烈需求，促使消費升級成為當下消費工業大趨勢。 而經濟的迅速發展使得越來越多的高端消費家庭出現，隨着高消費家庭數量的增長，高端市場需求量將迅速增大，這為着重於高端的旅遊零售業與免稅業提供了良好的發展環境。 由於疫情的沖擊，國內機場免稅店目前大多處於關閉狀態，后疫情時代，出境游終究會回復，隨之機場免稅也將開啟復甦。

同時元宇宙概念也為旅游業帶來新型態可能性，開啟了景區運營的第二空間。通過延伸現實（XR）、區塊鏈、云計算、數字孿生等新技術，文旅場景不再是單一的觀覽過程，遊客可以在體驗的過程中自我代入，享受沉浸式無延遲的社交體驗。

整體來看，2022年國內疫情防控趨勢逐漸放鬆，旅游業力度緩步漸開，未來旅遊工業長期向好發展。 隨着全球各地疫苗接種率提升及特效藥研發積極進展，疫情擾動因素會越來越小，預計2022年成為旅遊業復甦的重要過渡年，看好疫后出行復甦帶來投資機會。

03酒店的存量時代，靜待復甦機會

短期來看疫情仍為影響酒店工業景氣度最重要因素。 疫情對飯店經營沖擊漸漸減弱，業供給量再度回升，其中以抗風險能力強的非連鎖單體、中小型飯店民宿為主。 同樣也是由於飯店業迭代循環，龍頭逆勢展店提升市場份額，產業集中程度持續提升。 目前國家及地方政府與機搆在面對疫情擁有較多的管理經驗，防控效率得到進一步提升，疫情影響時間進一步減少。本輪疫情穩定后，飯店工業仍有望保持業績回復發生前的發展軌跡生長。 中長期來看，飯店工業具有較強規模效應，以下四大趨勢將共同推動工業集中度提升。

趨勢一：輕資產化，加盟/特許經營占比持續提升，未來有望REITs化。 趨勢二：連鎖化，更優質、穩定的外宿體驗，已達管理能力輸出階段。 趨勢三：產品架構升級，有限服務酒店向中高端升級，全服務高端度假酒店具有稀缺性。 趨勢四：數字化，改善用戶體驗，助力品牌方/加盟方降本增效。

04消費需求轉變，促使景區產業升級

疫情爆發以來，國內景區呈現出漸進式復甦趨勢，雖表現出一定韌性，但距離全面回復還有較大空間。 目前，針對局部疫情的爆發的出遊管控，依然對工業復甦節奏起決定性作用。 同時近程與區域旅游市場底效應明顯，中遠端觀光、休閑和度假旅游規模和消費能力回升有限。

外部環境催化消費習慣的轉變，促使產業升級、迎合新消費需求：

目的地周邊化，近郊游、自駕游受熱捧； 日常周末休憩，助力文化演藝與房車經濟； 休閑度假與文化體驗並重，親子遊空間開啟； 旅游全過程資訊數字化，驅動景區智能管理。