TenMax 趨勢焦點｜IG Reels 在台上線！官方推廣告變現、調整演算法鼓勵原創內容；Google 力推 Performance Max，廣告格式自動升級？

04.25－05.06 趨勢焦點

千呼萬喚始出來！萬眾矚目的 Instagram 短影音功能「Reels」終於在台上線，協助用戶輕鬆打造原創的短影音作品。事實上，這項功能早在去年陸續於多國推出，以抗衡勁敵 TikTok；官方也持續為 Reels 創作者開發各種變現途徑，並積極擴充相關功能。另一方面，Instagram 總監 Adam Mosseri，也在 4 月底公布平台演算法的更新，表明將加強鼓勵平台上的原創內容，避免 TikTok 等平台的「回收內容」，在在顯見 Instagram 準備好正面迎戰 TikTok 的決心。

Reels 登台後，用戶開啟 App 會發現，主頁下方多了 Reels 專屬頁籤，點入即可瀏覽來自各國的短影音創作；若要錄製 Reels，可點按 App 右上方的「+」或是主頁往右滑、選擇 Reels 模式以進行創作。目前 Reels 開放上傳最長 60 秒的內容，並為創作者提供五項編輯功能，包含：從音樂庫中添加配樂、為整部影片或特定片段加速／減速、為影片套用多元的 AR 濾鏡，以及開啟計時器自動錄影等。

由於 Reels 甫在台灣上線，目前開放的功能十分基本；眼光放至歐美國家，官方已著手測試更多的進階功能。四月底，Instagram 嘗試推出「Reels 模板」功能，允許創作者使用平台上的任何短影音作為模板，並以自己錄製的內容加以替代，試圖解決新手創作者對剪輯時序尚不熟悉的問題；另一方面，官方正在為創作者打造更便捷的變現途徑，最新一項測試中，創作者可以自由選擇是否開啟 Reels 廣告盈利的選項，而品牌可從允許置入廣告的短片中，選擇符合自家品牌調性與行銷目的之內容，以插入廣告。眾所皆知，短影音變現一直是 TikTok 面臨的課題之一，這也代表 Instagram 所做的嘗試，將是平台競合間的重要一步。

開發新功能外，總監 Adam Mosseri 宣布，Instagram 正在更新平台演算法，加強關注社群中的原創內容。Mosseri 鼓勵用戶使用「產品標籤（Product Tags）」、「增強型標籤（Enhanced Tags）」以深化社群互動，並表示帶有浮水印的內容、重複發布的創作，以及短時間內大量發布貼文的帳號，都有可能遭到系統「降級」、影響觸及率。Instagram 動作頻頻，展露坐穩影音社群霸主的企圖，正面迎擊 TikTok 攻勢。

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短影音儼然成為當今流量熱點，先行者 TikTok 積極優化廣告功能，以吸引更多廣告主投資行銷預算。據 TikTok 統計，曾與廣告互動（按愛心、分享、留言）的用戶，較一般用戶的轉換率高出 150%；基於此，官方於近日釋出七大廣告專用互動元件，提供更多吸引「用戶參與」的機會點。

七大功能分成「標準」與「進階」兩大類型，標準型適合成效型廣告，幫助提高廣告點擊次數與轉換率，包含在 TikTok 影片中插入圖卡，或是使用投票、倒數、折扣碼等貼圖；而進階型則是以特殊設計，提升品牌知名度與社群凝聚力，例如以特殊手勢滑動廣告後，彈出可導向官網領取獎勵的大型圖卡，或是即將上線的「Super Like 2.0」，廣告主可自訂用戶點擊愛心後出現的 icon 圖示。雖七大新功能仍在測試階段、並未開放所有廣告帳戶使用，不可否認的是，新增的互動選項，不僅可提供品牌或廣告主更多創意表現空間，有趣又豐富的設計，更可同時加深用戶對 TikTok 與品牌的好感度，對平台、品牌、創作者而言都是一大利多。

除了持續升級廣告後台編輯功能，TikTok 也樂於發布教科書級的應用手冊，提供明確的作法與成功案例，幫助行銷人員一腳踏入短影音的新世代，最新，以實際廣告成效數據，揭示品牌為什麼該與 TikToker 合作，創作者又是如何以各種趣味內容提升行銷成效，並介紹 TikTok 廣告格式及應用、素材優化建議，最後提示行銷人員該如何善用 聯繫心儀的 TikToker。隨著其文化影響力持續在全球壯大，data.ai 預估 TikTok 用戶數有望在今年突破 15 億大關，無論對品牌或是行銷人員來說，趁早切入熟悉短影音生態可謂百利而無一害。

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2021 年底，Google 正式推出智慧型廣告產品「最高成效廣告（Performance Max）」；顧名思義，此一廣告格式旨在推動轉換成效最大化，以目標為導向，搭配 AI 智慧技術，自動為廣告主執行最佳的行銷配置。選擇 Performance Max 廣告格式後，廣告將可能出現在搜尋結果、Gmail、YouTube、地圖、GDN 等位置，以爭取最多的轉換成果（如：銷售額、潛在客戶名單等）。近期，官方針對 Performance Max 釋出多項功能更新，並且計畫逐步將「智慧購物廣告（Shopping Ads）」與「本地商家廣告（Local Ads）」升級為 Performance Max 廣告格式。種種可見，Performance Max 將成 Google 主力推廣的焦點廣告產品。

最新的官方公告指出，Performance Max 將推出「新客獲取」作為優化目標選項。當廣告主選擇此一優化目標後，系統會將更多資源投入爭取新客，針對新客提出更有競爭力的廣告出價；在這之前，廣告主需要上傳現有客戶的列表，以便 Google 檢測、比對並排除這群受眾。另一方面，官方也針對 Performance Max 廣告活動，推出了更細緻的洞察報告，包含「資產洞察」與「受眾興趣洞察」：前者可分析廣告主提供的文案、圖片與影音，與不同受眾互動的情形，幫助廣告主找出最能引起特定受眾共鳴的廣告素材組合；後者則分析潛在客戶通常透過搜索哪些關鍵字，以發現廣告主的品牌或產品，幫助廣告主有效利用搜索類別提升行銷成效。

事實上，Google 早在今年一月，即表明「智慧購物廣告」與「本地商家廣告」將升級為 Performance Max 格式，並釋出作業時程表：從四月開始，廣告主即可透過「一鍵式工具」，輕鬆將智慧購物廣告，升級為 Performance Max，到了六月，此功能也將擴展至本地商家廣告活動；升級後，新格式的廣告活動將繼承過去廣告系列獲得的洞察，以便持續優化、獲得最大成效。而七月開始，官方即會自動將所有的智慧購物廣告升級為 Performance，本地商家廣告則將在八月起接受自動更新；以上兩類型廣告，皆會在九月底前全數升級為 Performance Max 格式。

官方積極投入 Performance Max 研發與應用，昭示 Google 正積極運用 AI 與機器學習技術，導入自動化的廣告投放流程，透過智慧系統為廣告主創造最大價值；另一方面，Google 也正在隱私保護的路上馬不停蹄：近期，官方開放用戶申請刪除搜尋結果中，包含個人敏感訊息的內容，諸如電話號碼、點子郵件、居住地址等資訊。當用戶主動向 Google 提出移除請求時，Google 將進行評估，審核通過後便會撤除搜尋結果中，含有上述資訊的網頁——顯然，這是 Google 逐步擴大數據保護政策的最新行動之一。自動化與隱私保障——科技巨頭的兩大策略方向，想必將牽動數位世界的一舉一動，未來發展值得關注。

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近年連受 iOS 隱私政策與 TikTok 衝擊的 Facebook 總算傳出好消息，Meta 公布最新一季財報指出，臉書每日活躍用戶（DAUs）在今年三月平均達到 19.6 億人次，同比成長 4%，其中增長主要來自於亞太地區；至於在歐美國家的使用率，表現持平甚至約略下降。

在收入方面，Meta 本季營收較去年同比增長 7%，高達 270 億美元。論廣告業務，臉書尚在應對蘋果隱私政策所帶來的數據追蹤困境，財報顯示其在歐美國家的廣告收入急遽減少中。又 Meta 積極投資元宇宙、虛擬實境等新興技術，除了研發成本的增長外，也為企業帶來更長的開發週期，與更高的人力成本，然而，總體財報表現仍優於市場預期，消息釋出後股價逆勢而上。

為持續推廣元宇宙業務，Meta 宣佈開設實體零售店面 Meta Store，除了販售智慧眼鏡 Ray-Ban Stories 與  VR 頭戴式設備外，更開放大眾實際體驗 Meta 一系列虛擬實境遊戲與應用程式，訪客不僅可在現場試玩，還能擁有你在試玩時的「現實」加上「VR畫面」影片，並分享給更多朋友，透過更多用戶回饋，提高社會對 VR 的接受程度與採用率。另一方面，Meta 積極推出新的遊戲產品，知名大作如《惡靈古堡4》、《Among Us》都將走入頭盔之中，外媒指出，隨著遊戲成為對下一代消費者最有影響力的文化元素之一，當這些資深遊戲玩家，從社交到購物的所有場域都選擇發生在遊戲世界中時，那將是 Meta 的VR 世界真正開始起飛的時刻，雖元宇宙與 Meta 都尚處在過渡期，但虛實混合的未來已離用戶越來越近。

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