如果要看見大量的 web 3 marketing 應用案例,web3 領域的 martech 或各項鏈上技術還需要達成幾個關鍵的里程碑才行,而可能需要至少 5 年或更長的時間才能實現。
區塊鏈是加幣貨幣底層開發技術,作爲底層開發技術,區塊鏈需要進行分層結構處理數據和運行。因此,技術上我們會需要一個可以讓沒有加密貨幣的使用者在沒有虛擬錢包的情況下進行 NFTs 的交易的平台應用層。此外,還需要一個更簡單的方法來降低創作者鑄造 NFT 的門檻 ,更好地發揮自身的品牌效應,就有點像現在各種影像、聲音、文字創作者都可以在 web 2 發布自己的作品,而品牌會進一步找合適的對象合作一樣。
當 web 3 marketing application 進入成長期之後,讓所有創作者不需要理解區塊鏈技術就可以在 web 3 開啟 NFTs “蝦皮店”或是“shopify” 店,讓任何人不需要會寫任何程式碼就可以自己開店,各項 no-code 軟體工具都會是未來的趨勢,not only for marketer but also for designer。我甚至認為行銷這個部門非常有可能會被轉化成不同角色打散在各個 user journey 的照護部門內,例如產品部門,以往 market intelligent 類似的角色可能會進入產品部門成為 UX researcher 或 product analyst,進入數據部門成為 BI 、Data Analyst、資料科學家等等。而以往的 marketing designer 可能也會直接進入一個 design team。
一些在很早就進入 web 3 領域的公司: Novel、Dime 和 Rarify,他們的共同目標就是在 web 3 創造像 web 2 線上購物一樣的體驗,eg. 在 web 3 直接做起 NFTs D2C 鏈上虛擬電商都是不難想像到的情境。
目前 web 3 marketing 的進入障礙的第一道門檻就是各式 web 3 的專有名詞 - NFTs, DAO, 去中心化、冷錢包、熱錢包、公鑰私鑰、交易所、跨鏈橋等等。如果不能讓主管理解這些術語,應該也很難要預算。目前最常見的加密貨幣交易初學者也要在實際開始第一筆交易之前,花幾週甚至幾個月的時間來研究了解這些專有名詞,一般普通消費者並不會這樣來購買品牌的商品。對於普通的創作者或消費者來說,要進入這個領域要花上非常大的 effort。
Web 3 世界裡的 NFTs shopify - Novel
問題:瞬息幻變的 web 3 生態對品牌和終端用戶來說無論是資訊接受上或是實際操作上都是比一般 web 2 產品還要難以駕馭的,尤其對 startup 品牌而言,沒有雄厚的 infra 來搭上這股浪潮帶來的市場拓展機會,Novel 看準這一點準備成為 web 3 no-code e-commerce provider。
DAO 最初是作為投資圈或想把錢集中起來購買資產的買家而推出的。而在 Web 3 世界,DAOs 可以是一個社會、公司治理、NFTs 專案、投資基金等任何為實現去中心化的 ownership 而自組的社群。
目前 DAO 在 web 3 的用户體驗体验被分散在不同的工具 eg. Discord、Snapshot、Collab.Land、Aragon 等等。這種分散的混亂對任何剛接觸 web 3 的人來說都是一個高門檻。 Upstream 的產品 Upstream Collectives 將 DAO 的關鍵要素:金流、投票、治理、代幣門檻、群组聊天、投票授權和錢包都整合到一條龍的體驗中。它是 2021 年時唯一一個讓成员在 mobile 上也可以投票的 DAO 平台,任何人都可以輕鬆免費的創建一個 DAO。自2021年11月啟動封閉測試以來,Upstream Collectives 已經累積了超過 200 萬美元的資產。