根據NCC最新統計,截至今年第一季,台灣有線電視戶數已連續18季下滑,與國外面臨相同處境。NMEA理事長蔡嘉駿就分析,當Netflix從SVOD跨足到AVOD時,將衝擊有線電視市場的選擇,而黃哲斌也在《天下》專欄指出,Neflix若限縮帳號共享的行為,將會排擠到用戶娛樂預算,加速剪線潮。
3.面對剪線潮...第四台與OTT合作、CNN推出線上串流服務
面對剪線潮與OTT的威脅,許多有線電視業者紛紛與OTT合作推出「加值服務」,像是凱擘與Disney+合作、中嘉與HBO合作、台數科跟LINE TV合作等,希望能藉此留住訂戶。
頻道也積極另謀出路,像美國有線電視新聞網(CNN)自己推出串流服務CNN+,但卻在4月底宣布關閉,僅上線約1個月。黃哲斌分析,CNN+的總體方向正確,但是面對「新聞作為獨立產品需克服消費者心理門檻」的問題,戰略設定錯誤以致早早收場,缺乏驗證戰術的機會。
延伸閱讀:
天下獨立評論》黃哲斌談CNN+|https://bit.ly/3wHYSHQ
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參考資料
1.數位時代(2022)/Netflix 10年來首度流失訂戶,20萬粉絲走人!加速改善「寄生帳號」|https://bit.ly/3wQbY4P
2.財經新報(2022)/十多年來首次用戶數不增反減、下季再少 200 萬,Netflix 盤後股價暴跌 25%|https://bit.ly/3PF41Ii
3.自由時報(2022)/訂閱戶流失面臨虧損 Netflix全球裁150名員工|https://bit.ly/3wIXGnw
4.風傳媒(2022)/不能寄生串流了!Netflix宣布最新收費方案「共享帳號上限最多2人」,國外收費價格曝光|https://bit.ly/3sXFJzr
5.數位時代(2022)/Netflix挽救頹勢拼了!低價含廣告訂閱最快年底登場,同步推出新共享方案|https://bit.ly/3GkXgqH
6.Techcrunch(2022)/Netflix could introduce its ad-supported plan as soon as this year|https://tcrn.ch/3LLPcjK
7.COOL 3C(2022)/Netflix 推出直播串流實境等類型節目 創造更多商業模式|https://bit.ly/3PF5HBA
8.Techcrunch(2022)/Netflix launches games to iPhone and iPad users worldwide|https://tcrn.ch/3sZjUiX
9.Techcrunch(2022)/After Netflix’s tough quarter, Disney+ gains 7.9M more subscribers to reach 138M total|https://tcrn.ch/3sV2CmW
10.科技新報(2022)/支援廣告的 Disney+ 方案年底上線,每小時投放 4 分鐘廣告|https://bit.ly/3PH8JVL
11.壹間學校/影視產業下的 OTT 操作(一):OTT 是什麼|https://bit.ly/38Pq2mX
12.imagen/What are SVOD, TVOD, AVOD?|https://bit.ly/3lHZbMC
13.DMA(2021)/2020 台灣數位廣告量統計報告|https://bit.ly/3MKIIDp
14.天下雜誌(2022)/曾誓言不會放廣告 影音龍頭Netflix為何妥協?|https://bit.ly/3lHrf2Q
15.ACCC(2021)/Google’s dominance in ad tech supply chain harms businesses and consumers|https://bit.ly/3sSKFpq
16.工商時報(2021)/Google、Facebook不公平競爭 學者籲政府立法課稅、要求合理賠償|https://bit.ly/3GkRYM8
17.中央社(2022)/Netflix擬推低價廣告訂閱 恐加速有線電視剪線潮|https://bit.ly/3lI4Hii
18.天下獨立評論(2022)/為什麼CNN+活不過一個月?代價高昂的媒體轉型個案,給電視新聞的警訊|https://bit.ly/3wHYSHQ
19.The Verge(2022)/CNN Plus is shutting down only a month after it launched|https://bit.ly/3Gf5OQ0
20.The Verge(2022)/Now that Disney Plus is trying ads, how long until the rest of the streamers do, too?|https://bit.ly/3MUGtx4
21.中央社(2021)/黏著度僅次於YouTube LiTV擊敗海內外業者|https://bit.ly/3N8Uojz
22.關鍵評論網(2021)/台灣線上影音市場概況Q2串流時間530億分鐘,SVOD訂閱人數達340萬|https://bit.ly/3MODg2a