2022-12-12|閱讀時間 ‧ 約 3 分鐘

《怎樣快速寫出金句的8個好方法》

你覺得怎樣的行銷文案算得上金句呢?我的定義是讓人聽過就能朗朗上口,想到還會會心一笑的句子。
寫廣告標語時運用這8招讓你功力大增,文案大師們沒告訴你的金句技巧,快收藏起來!
  1. 押韻
『只融你”口”,不溶你”手”』~mm巧克力
『现在的Nobody,未来的Somebody!』~第一銀行
押韻的句子唸上去有股洗腦的魔力,行銷金句必備要素!
2. 對比
『你”未必出類拔萃”,但”肯定與眾不同”』~104人力銀行
『只有遠傳,没有距離』~遠傳
句型、語法相似卻意義相反的兩個句子,比直接說更有震撼力,行銷金句非常常見的手法!
3. 譬喻
『心,是人生最大的戰場』~幻象马雅咖啡
『安全是回家唯一的路』~交通部
拿熟悉的事物來比喻抽象或新事物的手法讓讀者更好理解,更容易感同身受。有明喻、隱喻、借喻、略喻四種手法。
4. 雙關
『油車就是”欠電”』~特斯拉
『有點黏又不會太黏』~中興米
常見的諧音梗也是雙關的一種,另外還有詞義與語意的雙關。提醒:太常見的雙關很容易落入俗套,使用起來務必謹慎。
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5. 倒反
『可憐的舊情人,看不到我的新内衣』-思薇爾
『到服裝店培養氣質,到書店展示服裝』- 中興百貨
字面意思與真正要表達的意思相反,通常帶有反諷或是自我調侃,這種方式用的高明會讓人覺得你聰明。
6. 洞察
『生命就該浪費在美好的事物上』~左岸咖啡
『不是我戒不了酒,是我戒不了朋友』~紅星二鍋頭
找出生活中人們已知卻沒人說出的共感,這樣的文字會讓讀者打從內心認同。
7. 仿擬
『今天的心情三分天註定,七分靠shopping』~百貨
『吃得苦中苦,睡得心上人』~減肥
拿已經朗朗上口老套的句子來改寫出新的意思,好處是原語句已經深植人心,新含義會讓讀者覺得耳目一新。
8. 解構
『羨慕是輕微的嫉妒,嫉妒是嚴重的羨慕』-gucci
『你每天都很困,只因为你被生活所困』-南方基金
從字面上重新思考背後的語意,細細拆解後重構出來的文字會有更深刻的感受。
優秀的廣告行銷標語價值連城(Just do it!),甚至”流芳百世”(這個成語不是現在還在用嗎?)如果你接下來有行銷或廣告標語要寫,快練習使用這些方法寫作,你就離金句不遠了!

六年前,我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天,我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念,整理出來和廣告行銷人們分享,一起在工作中實踐。
路易的品牌子彈學 ig: abrandbullet
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