織田信長也是行銷高手？唐物丸壺茶入

來自京都大德寺龍光院的「唐物丸壺茶入」刻正在台北故宮博物院目前的特展《閒情四事》展出。

這個只有6.5公分高、口徑3cm寬的迷你瓷製小罐子享有展示櫃裡的一塊方型檯面，根據策展人說，當時他們把這個小物件跟其他展品放在一起，日方人員來看了之後，說這是非常珍貴的重要文物，要求給它一個獨立的空間。

這個茶入外型勻稱、褐色釉會散發光芒，展覽現場的圖說形容它“外觀美不勝收”。

「唐物」指的是從中國傳入日本的物品，對日本人來說就是“舶來品”。日本製品則稱為“和物”。

「茶入」是用來盛裝濃茶用抹茶粉的小罐子，也就是我們俗稱的“茶罐”，如果是裝薄茶用茶粉的罐子就會稱為“棗”。

「丸壺」是茶入的形制之一，茶入的形式很多，例如鶴首、茄子、大海、文琳、肩衝…..等等。

所以「唐物丸壺茶入」就是「從中國進口的丸壺形狀、用來裝濃茶粉的茶罐子。

但小小一個、又那麼容易摔破的茶入有什麼重要性呢？

據說這個「唐物丸壺茶入」在十六世紀時曾經是茶人津田宗及（生年不詳 -1591）的收藏， 因此又名「宗及丸壺」。

津田宗吉曾經侍奉過日本戰國三傑的其中兩位：織田信長與豐臣秀吉。津田宗吉曾經跟千利休一起擔任織田信長的茶匠（當時千利休使用的稱號為宗易），而那時期的豐臣秀吉還不過是織田信長的其中一位部下罷了。

織田信長熱愛收藏茶道具，到處搜刮之外，不惜為了茶道具名物而發動戰爭。甚至把茶道名物當作賞賜品，能得到者，無不將此視為無上榮耀。在論功行賞的時候，織田信長還會問立下大功的大將：「你想要一國的封地，還是名物茶器？」擁有名物茶器還不夠，還要得到織田信長的垂青許可，才能舉辦茶會展示自己的收藏。

據說，許多功臣會因為得到封地，卻沒得到名物茶器而失望遺憾。當時的風氣是不論你的地位多高、封地多大，擁有茶道名物並能獲得許可舉辦茶會，方能凸顯你的與眾不同。可見那時代已經將茶道具視為身份地位的象徵，成為戰國時期將軍權力運作的一環。

到底憑什麼？

我個人的看法是：

1.名物茶器，尤其是來自中國的稀有性

2.不可能無限分封土地，戰爭很燒錢，也不可能長期分享財富，因此需要一個替代品激勵士氣，替代品必須是一般人難以取得的才會帶來渴望。

能把茶道具捧上天，成為頂級限量奢侈品，可見織田信長和他手下的茶頭都是行銷高手。不但善用飢餓行銷，也善於利用話術包裝商品，營造獨一無二、尊榮無限的消費感．

因此，每當我們在疑惑，為什麼發源自中國的焚香、插花、喫茶，到了日本，卻成了花道、茶道、香道？不只是發揚光大，甚至還開宗開派，形成足以代表日本精神的文化現象。

或許因為喫茶在中國是普及的、但到了日本卻是屬於貴族間的交誼與掌握人心的方法，加上得到歷代將軍的追捧與榮耀，因而發展的愈發細膩與精緻。

故宮的《閒情四事－插花、焚香、掛畫、喝茶》特展展期只到2022年12月18日喔～