2024-02-17|閱讀時間 ‧ 約 24 分鐘

品牌聯名:優缺點及成功、失敗案例

台北金馬影展「 第56屆金馬獎」 指定貴賓禮品,「金馬奔騰碗碟組」。

台北金馬影展「 第56屆金馬獎」 指定貴賓禮品,「金馬奔騰碗碟組」。

品牌聯名是一種行銷策略,指兩個或多個品牌合作推出共同產品或服務。近年來,品牌聯名越來越常見,從服裝、鞋、配件到食品、飲料、美妝等領域,都有品牌聯名的身影。

對於消費者而言,品牌聯名的優點包括:

  • 提供更多元的產品選擇

消費者有機會嘗試到不同品牌合作推出的獨特產品,更多元的產品選擇。

  • 提升產品的吸引力

借助兩個或多個品牌的知名度和影響力,提升產品的吸引力,吸引消費者購買。

  • 提供更優惠的價格

品牌聯名有時可以讓消費者以更優惠的價格購買到知名品牌的產品。

缺點:

  • 可能導致產品價格上漲

有時會導致產品價格上漲,因為品牌需要將部分成本轉嫁給消費者。

  • 可能降低產品品質

品牌在生產過程中可能為了降低成本而犧牲品質。

  • 可能造成消費者混淆

消費者可能無法清楚區分兩個或多個品牌的產品。


對於品牌方而言,品牌聯名的優點包括:

  • 提升品牌知名度

將兩個或多個品牌的受眾群體結合起來,從而提升品牌知名度。

  • 擴展品牌形象

品牌以新的方式呈現給消費者,從而擴展品牌形象。

  • 刺激銷售

吸引消費者的好奇心和購買慾,從而刺激銷售。

  • 提升品牌價值

讓品牌與其他知名品牌聯繫起來,從而提升品牌價值。

缺點:

  • 可能損害品牌形象

合作夥伴選擇不當,或產品品質出現問題,可能會損害品牌形象。

  • 可能增加品牌管理難度

品牌聯名需要兩個或多個品牌進行合作,因此會增加品牌管理難度。


成功案例

現場直擊 Supreme x Louis Vuitton 聯名系列悉尼 Pop-Up 店鋪開幕盛況

  • Supreme x Louis Vuitton

2017年,街頭潮流品牌 Supreme 與奢侈品牌 Louis Vuitton 合作推出聯名系列,該系列一經推出便迅速售罄,在全球範圍內引起了轟動。該系列成功地將 Supreme 的街頭潮流風格與 Louis Vuitton 的奢侈品質相結合,吸引了眾多潮流人士和奢侈品消費者的追捧。

  • Nike x Off-White

2017年起,Nike 與美國設計師 Virgil Abloh 創立的品牌 Off-White 合作推出聯名系列,該系列以獨特的設計和限量發售的方式吸引了眾多潮流人士的追捧。該系列成功地將 Nike 的經典鞋款與 Off-White 的解構主義設計相結合,在球鞋市場上掀起了一股熱潮。

日本代購Uniqlo x KAWS 聯名系列T恤、帆布袋 台灣未售 日本限量

  • Uniqlo x KAWS

2019年,日本服裝品牌 Uniqlo 與美國藝術家 KAWS 合作推出聯名系列,該系列以 KAWS 的經典卡通形象為設計元素,受到了廣大消費者的喜愛。該系列成功地將 Uniqlo 的平價服裝與 KAWS 的藝術作品相結合,打造出了一款具有收藏價值的聯名產品。


失敗案例

  • Gap x Yeezy

2020年,美國服裝品牌 Gap 與美國饒舌歌手 Kanye West 創立的品牌 Yeezy 合作推出聯名系列,該系列在發售初期受到了消費者的追捧,但很快就出現了銷售疲軟的情況。該系列被批評價格過高、設計缺乏創意,並且沒有充分利用 Yeezy 的品牌影響力。

  • McDonald's x Travis Scott

2020年,美國快餐品牌 McDonald's 與美國饒舌歌手 Travis Scott 合作推出聯名系列,該系列包括限量版餐點和周邊商品。然而,該系列在發售後卻遭到了一些消費者的批評,認為其價格過高、產品品質不佳。


品牌聯名注意事項

  • 選擇合適的合作夥伴
  • 打造創新的產品或服務
  • 做好行銷推廣
  • 注意品牌形象管理


品牌聯名是一把雙刃劍。品牌和消費者在進行品牌聯名時,應仔細考慮其優缺點,並注意相關事項。


下一篇來說說品牌聯名與商標註冊的重要性。

分享至
成為作者繼續創作的動力吧!
© 2024 vocus All rights reserved.