【文創漫談】方格子的會員價值

從文創產業的角度來看

從文創產業的角度來看，方格子的會員價值可以從產值的角度來衡量。產值指的是會員為平台帶來的經濟效益，可以用金錢來衡量。會員的價值可以分為有形價值和無形價值。有形價值可以用金錢來衡量，例如會員訂閱、贊助、購買商品等。無形價值則無法用金錢來衡量，例如會員的忠誠度、參與度、影響力等。

會員產值估算

根據方格子官方數據，目前方格子共有50萬名會員。若以我的個人數據為例，我有260位會員追蹤、179位會員加入我的沙龍、1位會員訂閱了我的付費專欄、2位會員贊助了我，合計有3位會員為我提供了有形價值，總金額為430元。因此，我的會員轉換率為1.15%，平均每位會員產值為143元。若加上廣告收入，我的會員平均每個月可為我帶來455元收入。平攤到每位會員上每位會員產值為1.75元，若以期望月收入5萬計，需要有28,571位會員追蹤，才可以達到平衡。

與產業標準的比較

通常以文創產業的說法，一個產業的平均會員轉換率應在10%以上，平均每位會員產值應在1000元以上。以我的數據來看，我的會員轉換率和平均每位會員產值都遠低於產業標準。這也說明了方格子目前在會員價值方面仍有很大的提升空間。

某品牌的會員價值

以某一個品牌的會員來說，總共有20萬的會員，每個會員消費1萬塊以下為普通會員，1萬到10萬為一星會員，10萬到20萬為二星會員，20萬到30萬為三星會員，30萬到40萬為四星會員，40萬以上則為五星會員，會員最低消費為5千塊，最高750萬以上，平均消費金額為6萬，這種會員的含金量就非常的高。

井底之蛙俱樂部

以井底之蛙俱樂部為例，公開資料顯示有9700會員，目前正在招收一專案"年訂閱4488專案"，還有630位名額可以報名，也就是已經有370位的訂購者，總收入為148萬，平均每個月12萬3，這個收入是相當不錯的，遠高於平均5萬塊每個月的計算基礎，所以營利並非不可能，就看每個創作者如何去做。將創作轉化為實質的金錢收益，這點是有賴每個創作者各自努力的。

方格子的會員價值

方格子的會員價值是多方面的，既包括經濟價值，也包括非經濟價值。從經濟價值的角度來看，方格子的會員轉換率和平均貢獻金額仍有提升空間。從非經濟價值的角度來看，方格子的會員可以幫助平台提升品牌知名度和擴大社群影響力。這些有賴方格子與所有創作者一起共同努力。

提升會員價值的建議

為了提升會員價值，方格子創作者可以採取以下措施：強化會員經營：透過會員分級、專屬活動、社群互動等方式，提升會員的忠誠度和參與度。發展多元變現模式：除了廣告收入之外，方格子創作者可以探索更多元的變現模式，例如付費沙龍、商品、授權、合作等。創作者要提升內容品質，吸引更多付費用戶。透過以上措施，方格子可以逐步提升會員價值，打造更具競爭力的文創平台。