業配文──介紹文還是心得文？

一直想寫跟「業配文」有關的文章，這次就來講講「業配文」與「文章」之間的事吧！

雖然多數的人都認為我是「作家」（已出書），但是也有藝術家認為我是「部落客」，「作家」和「部落客」這兩個身分，我個人還是更傾向前者，主要是我的收入大部份來源還是以寫書、出書，或是幫出版社做些文字編輯、採訪編輯的工作，也因為如此，所以我常常從另外一個角度去看部落客寫「業配文」這回事。

從字面上看，「業配文」這回事，就是以收費或互惠方式幫廠商曝光打廣告，那在文字的宣傳上，第一點就必須跟廠商溝通，第二點就是注意不要踩到法律界線。因為第二點，所以我接的業配也多以吃喝玩樂為主，而在我的文章當中，除了介紹我所體驗的「項目」，也會加入我的「心得」。

但是，我曾經看過有個例子，有個人抱怨廠商將他的文章一退再退，要他修改，廠商要他寫心得文，他都已經寫好了，實在不知道廠商還要改什麼？最後，我將他被廠商抱怨的心得文翻出來一看，啞然失笑。

以「業配文」來說，那篇文章的確達到曝光的效果，廠商利用他的平台，將產品推出去。但是那篇文章，超過60%幾乎都是將廠商給的資訊直接複製貼上，剩下40%也只是提到他今天很開心獲得產品進行體驗等字眼。

通常業配文的字數不會太多，以平常寫作，動輒一、兩千字起跳的我來說，在看1500字，甚至是800字以內的文章來說，那位廠商真是太客氣了。我們以800字來說好了，800字有60%就是廠商給的資訊，也就算約240字左右才只有自己的內容，而這200多字左右的內容，還不一定跟產品有關。

也就是廠商希望的「心得文」，跟對方以為的「心得文」是有落差的。

底下的說明，或許能讓大家更快明白：

「心得文」＝產品的感受

「介紹文」＝介紹產品的特性

「介紹文」所寫的都是客觀的東西，例如瓶身的大小，或是ml，都是可視且數據化，而那位部落客將使用產品的觸感，都是使用廠商所提供的字眼，簡單來說，完全看不到他的「自我感受」，以及腦袋裡的「想法」。

有的廠商可能只想借助部落客的平台及粉絲的數量，達到「曝光」的目的，但是也有廠商看重部落客的文字力量，而這些部落客的文字力量，往往含著他腦袋的想法，還有真正的感受。

而在想法及感受當中，再加上一點個人的經驗或是生命故事，就算這篇文章是業配文，讀者照樣買單。

寫業配文其實不容易，絕對不是隨便拍幾張照片，隨便寫幾個字就沒事了，我身邊有太多認真的部落客，還有幾位是專職的部落客，他們在照片的構圖、調色，平台版面的配置，跟讀者的互動，包括現在短影音興起，他們又花了一筆錢在腳架、服裝，包括自己的髮型都在注意。

我盡量從部落客，以及廠商的角度去看雙方合作這回事，因為我幫廠商寫過文，也幫廠商找過人。有優質的部落客，也有優質的廠商，那麼，不適合的部落客或廠商，永遠只有一次合作的機會。

那部落客在寫文字的部份，如果你想讓自己的文章品質更佳，想讓更多廠商看到，就要注意自己的文字力。比如說用字遣詞是否準確，還有辭彙的豐富度，例如：美食除了「好吃」，還可以寫什麼？衣服除了「漂亮」兩個字，還有其它的形容詞嗎？另外一個就是這篇文章的主題，你的「業配介紹文」裡究竟有沒有自己的「心得」？

現在的確是影像當道的年代，但「文字」並沒有因此消失，因為人們還是透過文字在溝通，所以在寫業配文時，也請「輸出自己的想法」，字數可以不用多，二、三十字也可以增加你文章的溫度。

這是我十多年接業配的經驗，希望對一些想要增加自己文字能力的部落客朋友有所幫助，在這裡提供一個方式，就是想像沒有照片或影片時，先以文字輸出自己的想法，再去修改用字遣詞，或是增加豐富度，至於如何在業配文中寫故事，或許下次再另外寫篇文章吧！