「不小心就追著看的廣告——IKEA文案大師」

在我未開始寫文案的時候，我就開始看IKEA的文案，喜歡的原因很簡單：簡潔、有趣、不生硬。

「廣告是一種資訊傳播活動，通過語言文字符號和圖像符號的組合來傳播相關資訊，以求吸引公眾關注並購買商品。」——《吸金文案寫作力》

IKEA的廣告很簡單，主要的構成就是白底的商品圖和簡短的文案，而且永遠帶有點抽水意味的幽默感。

示例一：辯論學生的「你係咪嬲我呀？」

示例二：在貨櫃車上寫了非實物原大

示例三：掟彩虹的時事

有時候，我還會特意的去看IKEA的廣告，對於觀衆來説很有趣，也很有觀看性。但是有沒有想過爲什麽IKEA不在廣告賣產品呢？

因爲廣告是有目標的，大致可以分成這四個目的：

1. 直接推銷商品的廣告 這類廣告必須完整的展示商品屬性及訂購流程等各種細節資訊，以便客戶可以根據充分的資訊來決定是否購買。文案寫作的重點是解答客戶所有的疑問，讓對方信任你推銷的商品，最終促成交易。直接推銷商品的廣告是文案寫作最常見的形式。
2. 發掘潛在客戶的廣告 當企業鎖定某個目標消費群體時，就會發出一些邀請客戶參與活動之類的廣告。此類廣告文案寫作的重點是尋找可能對商品感興趣的人，引導他們主動向客服人員諮詢更多的商品資訊。宣傳企業與工廠採購人員的大宗交易，往往會採取這種類型的廣告。
3. 吸引客戶注意的廣告 這類廣告主要出現在零售行業和餐飲行業，其目的不在於直接銷售，而在於持續吸引客戶的注意力，激發他們的購買欲望。比如，肯德基和麥當勞經常發放的傳單和優惠券，就屬於吸引客戶注意的廣告。你末必會馬上消費，但會記住行銷資訊，以便在需要的時候優先 進肯德基或麥當勞用餐。
4. 企業形象廣告 這類廣告宣傳的對象不是商品，而是企業本身，最終目的是在客戶心中塑造一個良好的企業形象。無論是提升公司形象，還是消除企業負面輿論影響，企業形象廣告都是一個重要的宣傳工具。

——《吸金文案寫作力》

而IKEA的文案主要是屬於第三類跟第四類，主要是為了抓住客戶的注意力，讓IKEA這個品牌能夠持續的曝光。另外，一個幽默的社交媒體形象，也能讓消費者感到更加的親切，這是一個居家品牌很適合的形象。

IKEA廣告值得學習的元素：

-明確抓到顧客的眼球，留下深刻的印象

-幽默生動的語言，拉近與顧客的距離

-内容簡單易讀，擁有自己的風格

好的廣告，能夠讓品牌能夠建立更好的形象。