你知道關鍵字排名也有難易度之分嗎？可不是搜量越高，競爭度就越高！如果選到了高搜尋量、高轉換相關的「高競爭關鍵字」，那要排到搜尋第一可是得花費渾身解數。究竟要如何判斷關鍵字的競爭度，知道自己可以輕易拿第一，或者要做好長期累積的心理準備呢？今天 Raven 跟大家一起來聊聊「關鍵字競爭度」！
1. 關鍵字難度（Keyword Difficulty, KD）
📌 使用 SEO 工具（如 Ahrefs、SEMrush、Google Keyword Planner）查看 KD 分數。以 Ahrefs 為例，KD 分數是以「該關鍵字前 10 名搜尋結果的外部反向連結數量來估算難度」。
👉 案例：
- 「learn Spanish online」KD 68 → 競爭很激烈
- 「best Spanish learning apps」KD 33 → 競爭較低，但仍需優化
最左側就是 Aherfs 的 KD 儀表板
2. 搜尋結果頁（SERP）分析
📌 觀察 Google 搜尋結果，評估 前 10 名的網站類型和權重：
- 競爭低：前 10 名有 Reddit、Dcard、部落格、論壇（這些網站較容易超越）
- 競爭高：前 10 名被 大品牌（維基百科、信義房屋、booking.com）、政府機構（.gov/.edu）、長年經營的 SEO 內容佔據
👉 案例：
以「房屋買賣」的搜尋結果來說，前三名信義房屋、樂屋網與 591 都是大型且知名的購屋網站，紅框匡出來的地方是網站的「權重」，這三個網站的權重都相當高，對一般部落格或小網站而言，可以想見要贏過這些大網站難度會很高。
3. 搜尋意圖與廣告競爭（CPC & Paid Ads）
從 Google Ads 裡的關鍵字規劃工具，可以看到廣告每次點擊 Cost per Clicks(CPC) 的成本。CPC 越貴，表示越多人願意出高價來競爭該字的廣告，也代表這個關鍵字價值更高，競爭也更激烈。
📌 高 CPC（每次點擊成本）= 高競爭
- CPC 美金$5+：表示該關鍵字能帶來高轉換，競爭通常激烈
- CPC <美金 $1：競爭相對較低
📌 Google Ads 佔滿 SERP：
- 若搜尋結果 前 4 名都是廣告，說明該市場極具商業價值，SEO 難度也會較高
👉 案例：「房屋買賣」搜尋結果前四名都是「贊助商廣告」，顯示他是一個商業價值很高的關鍵字，許多品牌願意出價購買這個版位。
4. 內容強度（Content Quality）
📌 分析前 3 名文章的內容品質，品質低落卻能吃到關鍵字，顯示這不是一個高度競爭的關鍵字。
- 若前幾名內容 篇幅短、資訊淺、無多媒體（影片/圖片） → 有機會超越
- 若 SERP 內容 為長篇 2000+ 字、精細排版、有專家背書 → 競爭較難
👉 案例：
- 「best English courses」SERP 充滿精美 landing pages → 競爭高
- 「affordable English courses」SERP 只有論壇 → 競爭較低
5. 競爭對手的 SEO 策略
最後，就是觀察你的競爭對手囉！如果排名前三的競品網站有很高的「網站權重」，那有可能勝過他們會比較困難。例如：
📌 查看競爭對手的 Domain Authority (DA) / Domain Rating (DR)
- DR > 70：高權重大型網站，如果關鍵字跟他們的網站高度相關，競爭難度較高。
- DR < 40：權重相對普通，透過優化內容有機會勝過這些網站
📌 觀察競爭對手的內容更新頻率
- 如果 SERP 上的內容 每 3-6 個月內都更新過 → 代表競爭者非常積極，SEO 競爭更激烈
- 若前 10 名的文章 超過 1 年沒更新 → 可能是低競爭市場
Raven 的小結：
上面分享的 5 個方式，可以幫助你判斷目標關鍵字的競爭程度。但對我來說，我覺得了解「搜尋意圖」比較重要！先確定哪些是必須要吃到、消費者會產生行動的高價值關鍵字，然後再慢慢想辦法攻略他。例如，除了先前討論的標題、內容，本篇文章多次提到「網站權重」也是影響排名的重大因素。為了吃到目標關鍵字，實際上也還有許多「黑暗技法」！這些就請繼續關注 Raven 的分享囉。
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