如果以數據化來說，我個人會以毛利率為主要指標，基本上毛利率會以不同的產業會有不同的比率。
高毛利率代表該企業可能擁有訂價權，因此才可擁有較高的毛利，這可以用在比較同業裡面，如同 IP業者毛利率約70%~100%，那以同業來說100%的毛利率更具有競爭力。而要留意的是，每個產業有自己不同的毛利率，較不適合跟不同業相比。當看好一個產業的發展，我們應該從此產業中尋找擁有訂價權之企業(毛利率高)，通常擁有訂價權則表示產品優勢很大，品牌強或是技術強，難以被替代。最直接觀察到的是 台積電 身為晶圓代工龍頭，獨佔全球的技術，當台積電說要漲價，大家也是只能摸摸鼻子持續下單。
毛利率=(營收-銷貨成本)/營收
把貨賣出去錢進來，但扣掉成本才是真的發大財的原因
我們需要觀察到企業的營收占比，高毛利的產品售出占比較多或是毛利率低的產品多，可以顯而易見哪種可以賺更多錢。當然影響毛利率的方式很多，如上游的原物料漲價，造成成本上升，若公司不進行漲價很有可能會降低毛利率，或有些為了搶攻市占，也會降低售價導致毛利率降低，種種因素都環環相扣。我們也可以選擇當公司正在轉換從販售過去低毛利商品到高毛利商品(比重的傾斜)，企業正在進行轉換時，通常此舉會挹注更多的營收，也許進而使投資人重新估值而推升股價。毛利率可以說是EPS的報馬仔之一。
毛利率看的是產品本身的賺錢能力，是企業競爭力的第一道檢查點。
