思維的創意想像
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會員制度如何設計?從陌生顧客的商品購買誘因開始|社群分析19
電商會員通常會透過各種折扣誘因、會員等級、會員福利來經營忠誠度,但會員制度可以如何設計?這篇想從陌生顧客的「商品購買誘因」開始說明,藉由商品折扣誘因,突破會員第一次購買的門檻。
張家惟 Evan Chang
2024-02-12
1
春節行銷策略怎麼規劃,透過三波段打造品牌力:回顧、祝福、送禮|社群分析18
說到過年會想到什麼?過年行銷檔期怎麼規劃?品牌該如何把握春節前中後的社群聲量來打造品牌力?這篇會記錄我觀察到的春節行銷策略三波段,分別從過年前的「回顧、許願」、過年中的「祝福、相聚」、過年後的「送禮、運勢」。
張家惟 Evan Chang
2024-02-03
5
爆款商品的標題文案寫法:從情境到特色|社群分析17
商品標題怎麼下?商品敘述文案怎麼描述?市面上已經有很多社群行銷文章都在教怎麼寫廣告文案,而這篇會分享過往我在行銷產業運用的「廣告文案排列組合」,用「從規格到情境,再從情境到特色」的公式來拆解標題文案寫法。
張家惟 Evan Chang
2024-01-06
6
品牌年輕化:品牌如何巧妙吸引年輕用戶|社群分析16
如何吸引品牌的年輕族群?如何留住更多年輕用戶?是各個品牌在制定行銷策略不可或缺的一環,最近我在研究不同品牌的年輕策略手法,本篇會記錄我觀察到的兩個行銷重點,解析品牌如何透過「社群標籤化、價值具現化」來成功吸引年輕使用者。
張家惟 Evan Chang
2024-01-03
3
線下社群的三個必備元素:記憶、意義、回憶|EP15
近期參與了不少社群,有的是原本都透過 Discord、電子報來交流,後來舉辦線下活動,有的是長期就經營線下社群,有的是透過定期課程凝聚的社群,這篇想記錄我在各自社群看到的共通點:記憶、意義、回憶。
張家惟 Evan Chang
2022-10-27
8
心靈滿足還是知識充足?募資日曆的分類、定位和方案設計
從 2018 年開始,桌上型日曆的募資專案雨後春筍,2021 年有 30–40 本、2022 年預計有 60–80 本,這麼多日曆到底怎麼選?不同日曆又在玩什麼?這篇文純粹紀錄 (1) 日曆常見分類、(2) 日曆品牌定位、(3) 日曆方案設計。 一、日曆常見分類 舊日曆最大功能是「提醒日期」,有些會
張家惟 Evan Chang
2022-09-17
5
發起群眾集資前,應準備的行銷策略|社群分析13
在群眾集資平台擔任平台顧問時,很常收到提案團隊詢問該怎麼規畫行銷方案,因此這篇會簡略說明一檔群眾集資/募資專案的社群行銷規劃,包含 (1) 規劃目的、(2) 策略方向、(3) 執行範例。
張家惟 Evan Chang
2022-08-14
5
從大學社團觀察到的社群四大元素|社群分析12
近期因為職務需要,我準備重拾過往經營社群的技能,因此這篇想回頭檢視過往我在大學期間所參與的各項社群,以及我自己到目前是如何看待社群經營,如何經營群體。
張家惟 Evan Chang
2022-05-31
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