從 2018 年開始，桌上型日曆的募資專案雨後春筍，2021 年有 30–40 本、2022 年預計有 60–80 本，這麼多日曆到底怎麼選？不同日曆又在玩什麼？這篇文純粹紀錄 (1) 日曆常見分類、(2) 日曆品牌定位、(3) 日曆方案設計。
誰適合看這篇文章？
✔ 對於日曆、月曆、桌曆有興趣的朋友
✔ 對於群眾集資、群眾募資有興趣的朋友
一、日曆常見分類
舊日曆最大功能是「提醒日期」，有些會加上簡易的「吉兇宜忌」農民曆事項；而現在募資平台上的日曆，在一般日曆的資訊上，會再加上各自品牌想要傳達的資訊，基本上可分類為：療癒類、教育類。
- 療癒類：讓讀者獲得心靈上的滿足，像是心靈小語、一句共鳴的話等。
- 教育類：讓讀者獲得知識上的充足，像是國際新知、動物知識等。
- 想透過「擁有日曆」凸顯自己的品味、生活風格。
- 想透過「觀看日曆」每天一點一滴學習該領域的小知識、冷知識。
- 想透過「撕日曆」展現每天是新的一天的儀式感。
二、日曆品牌定位
接續上面的「療癒、教育」分類，目前日曆的定位仍
- 療癒類：通常是心靈小語、雞湯、共鳴、過來人的話，定位偏向是「陪伴你」、「治癒你」。
- 教育類：通常是小知識、冷知識風格，定位偏向「帶你認識」、「教你這個知識」。
再往下延伸，可以看到不同日曆主打不同 Slogan，舉例：
- 唐綺陽《共時曆》：解讀每一天的星象、給出提醒、觀察月亮變化。
- 敏迪《國際觀察曆》：後疫情時代系列專題，深度解析的全球大局觀
- 生鮮時書《讀曆書店》：在 365 個日子裡，閱讀旋律，聆聽文字。
- 窩窩《動物日曆》：和島嶼上的動物們，共度美好的一年。
- 守寫字《手寫造字曆》：每天 10 分鐘有趣又好玩的寫字體驗。
- Hank Max《貓日曆》：和貓咪一起天天好心情，享受好運氣！
- 台灣花磚博物館《臺灣花磚日曆》：每一天認識一片台灣老花磚。
簡易歸納日曆的 Slogan 文案，常看到幾個關鍵字：
- 療癒類：享受、共度、慶祝、照亮、紀錄、陪伴、語錄、覺察。
- 教育類：認識、體驗、探索、百科、圖鑑、知識、寶典、故事。
然而，「暖心文字的資訊傳遞」和「精美插畫的視覺享受」已經成為主流日曆必備的元素，開始有一些日曆主打「線下互動體驗」，像是：
- 實際手寫：《手寫造字曆》以獨家的漸進造字方式，讓讀者可以每天在日曆上寫字，而且還設計了一款手機 APP，簡易操作就能保存寫在日曆上的字跡。
圖片來源：2023《手寫造字曆》WaBay 挖貝募資頁面
- QRcode：《哈伯歲月》上面版面上的QR code，可以額外看到長度數十秒至數分鐘的影片，包括天體在夜空的位置、影像經電腦分析生成的 3D動畫。
圖片來源：2022《哈伯歲月》嘖嘖募資頁面
- 每日任務：《貓日曆》呼應每日貓咪小知識，規劃 365 天貓咪互動任務，像是研究對貓咪安全無毒的植物有什麼、試著以貓咪為靈感完成一些創作或發明、幫自己安排一次貓咪相關的志工服務等。
圖片來源：2022《貓日曆》嘖嘖募資頁面
目前也很期待後續還會有哪些產業、領域推出更不一樣的日曆。
三、日曆方案設計
在日曆募資專案中，以購買方案的選擇性，多數還是以「日曆」為主體，意思是整個專案只賣日曆。
但陸續也看到不少專案用周邊產品來做搭售，不僅可以提高客單價，也可以讓使用者擁有更多品牌產品，強化品牌意象，像是：筆記本、鋼筆、帆布袋、書籍、杯墊、手機電腦桌布、紅包春聯等。
常見的周邊產品，可區分成：
- 日曆主題相關的產品：跟主題本身有連結度。
- 日曆延伸的贈品：增加方案的 CP 值。
- 農曆過年相關的產品：剛好出貨日在過年前。
（一）日曆主題相關的產品
- 《哈伯歲月日曆》：可以加購《哈伯寶藏：哈伯太空望遠鏡》的書籍、 NASA 正式授權的哈伯 30 週年紀念袋、紀念帽。
圖片來源：2022《哈伯歲月》嘖嘖募資頁面
- 《臺灣花磚日曆》：可以加購花磚磁鐵、花磚杯墊。
圖片來源：2022《臺灣花磚日曆》嘖嘖募資頁面
（二）日曆延伸的贈品
- 《手寫造字曆》：達標加贈 1,500 字的補充小冊子。
圖片來源：2023《手寫造字曆》WaBay 挖貝募資頁面
- 《共時曆》：加贈日曆電子版 + 手機桌布。
圖片來源：2022《共時曆》募資頁面
（三）農曆過年相關的產品
- 《貓日曆》：可以加購春聯、紅包、明信片。
圖片來源：2022《貓日曆》嘖嘖募資頁面
四、額外觀察
日曆從 2018 年開始，到目前 2023 年的日曆越來越多，似乎有點「蛋塔效應」，因此我也很好奇今年整體生態的購買狀況會是如何，像是：
- 日曆市場：總日曆銷售量跟去年相比，會變多、持平、還是變少？
- 日曆主題：今年的前十名會是哪些主題？
- 日曆周邊：除了日曆本身，不同日曆還會用什麼周邊來搭售？
- 社群操作：除了 KOL、團購，今年會不會有特別的 UGC 社群活動？
由於 9–10 月陸續都還會有日曆專案上架，因此我也還在邊走邊看，可能要等 12 月專案都告一段落才能知道上述的答案。
也歡迎大家一起參與今年的日曆盛事，觀察今年的日曆市場！
