心靈滿足還是知識充足?募資日曆的分類、定位和方案設計

2022/09/17閱讀時間約 5 分鐘
從 2018 年開始,桌上型日曆的募資專案雨後春筍,2021 年有 30–40 本、2022 年預計有 60–80 本,這麼多日曆到底怎麼選?不同日曆又在玩什麼?這篇文純粹紀錄 (1) 日曆常見分類、(2) 日曆品牌定位、(3) 日曆方案設計。
誰適合看這篇文章?
✔ 對於日曆、月曆、桌曆有興趣的朋友
✔ 對於群眾集資、群眾募資有興趣的朋友

一、日曆常見分類

舊日曆最大功能是「提醒日期」,有些會加上簡易的「吉兇宜忌」農民曆事項;而現在募資平台上的日曆,在一般日曆的資訊上,會再加上各自品牌想要傳達的資訊,基本上可分類為:療癒類、教育類。
  1. 療癒類:讓讀者獲得心靈上的滿足,像是心靈小語、一句共鳴的話等。
  2. 教育類:讓讀者獲得知識上的充足,像是國際新知、動物知識等。
延伸上面兩種分類,我觀察到使用者的需求可能是:
  1. 想透過「擁有日曆」凸顯自己的品味、生活風格。
  2. 想透過「觀看日曆」每天一點一滴學習該領域的小知識、冷知識。
  3. 想透過「撕日曆」展現每天是新的一天的儀式感。

二、日曆品牌定位

接續上面的「療癒、教育」分類,目前日曆的定位仍
  1. 療癒類:通常是心靈小語、雞湯、共鳴、過來人的話,定位偏向是「陪伴你」、「治癒你」。
  2. 教育類:通常是小知識、冷知識風格,定位偏向「帶你認識」、「教你這個知識」。
再往下延伸,可以看到不同日曆主打不同 Slogan,舉例:
  1. 唐綺陽《共時曆》:解讀每一天的星象、給出提醒、觀察月亮變化。
  2. 敏迪《國際觀察曆》:後疫情時代系列專題,深度解析的全球大局觀
  3. 生鮮時書《讀曆書店》:在 365 個日子裡,閱讀旋律,聆聽文字。
  4. 窩窩《動物日曆》:和島嶼上的動物們,共度美好的一年。
  5. 守寫字《手寫造字曆》:每天 10 分鐘有趣又好玩的寫字體驗。
  6. Hank Max《貓日曆》:和貓咪一起天天好心情,享受好運氣!
  7. 台灣花磚博物館《臺灣花磚日曆》:每一天認識一片台灣老花磚。
簡易歸納日曆的 Slogan 文案,常看到幾個關鍵字:
  1. 療癒類:享受、共度、慶祝、照亮、紀錄、陪伴、語錄、覺察。
  2. 教育類:認識、體驗、探索、百科、圖鑑、知識、寶典、故事。
然而,「暖心文字的資訊傳遞」和「精美插畫的視覺享受」已經成為主流日曆必備的元素,開始有一些日曆主打「線下互動體驗」,像是:
  • 實際手寫:《手寫造字曆》以獨家的漸進造字方式,讓讀者可以每天在日曆上寫字,而且還設計了一款手機 APP,簡易操作就能保存寫在日曆上的字跡。
圖片來源:2023《手寫造字曆》WaBay 挖貝募資頁面
  • QRcode:《哈伯歲月》上面版面上的QR code,可以額外看到長度數十秒至數分鐘的影片,包括天體在夜空的位置、影像經電腦分析生成的 3D動畫。
圖片來源:2022《哈伯歲月》嘖嘖募資頁面
  • 每日任務:《貓日曆》呼應每日貓咪小知識,規劃 365 天貓咪互動任務,像是研究對貓咪安全無毒的植物有什麼、試著以貓咪為靈感完成一些創作或發明、幫自己安排一次貓咪相關的志工服務等。
圖片來源:2022《貓日曆》嘖嘖募資頁面
目前也很期待後續還會有哪些產業、領域推出更不一樣的日曆。

三、日曆方案設計

在日曆募資專案中,以購買方案的選擇性,多數還是以「日曆」為主體,意思是整個專案只賣日曆。
但陸續也看到不少專案用周邊產品來做搭售,不僅可以提高客單價,也可以讓使用者擁有更多品牌產品,強化品牌意象,像是:筆記本、鋼筆、帆布袋、書籍、杯墊、手機電腦桌布、紅包春聯等。
常見的周邊產品,可區分成:
  1. 日曆主題相關的產品:跟主題本身有連結度。
  2. 日曆延伸的贈品:增加方案的 CP 值。
  3. 農曆過年相關的產品:剛好出貨日在過年前。

(一)日曆主題相關的產品

  • 《哈伯歲月日曆》:可以加購《哈伯寶藏:哈伯太空望遠鏡》的書籍、 NASA 正式授權的哈伯 30 週年紀念袋、紀念帽。
圖片來源:2022《哈伯歲月》嘖嘖募資頁面
  • 《臺灣花磚日曆》:可以加購花磚磁鐵、花磚杯墊。
圖片來源:2022《臺灣花磚日曆》嘖嘖募資頁面

(二)日曆延伸的贈品

  • 《手寫造字曆》:達標加贈 1,500 字的補充小冊子。
圖片來源:2023《手寫造字曆》WaBay 挖貝募資頁面
  • 《共時曆》:加贈日曆電子版 + 手機桌布。
圖片來源:2022《共時曆》募資頁面

(三)農曆過年相關的產品

  • 《貓日曆》:可以加購春聯、紅包、明信片。
圖片來源:2022《貓日曆》嘖嘖募資頁面

四、額外觀察

日曆從 2018 年開始,到目前 2023 年的日曆越來越多,似乎有點「蛋塔效應」,因此我也很好奇今年整體生態的購買狀況會是如何,像是:
  1. 日曆市場:總日曆銷售量跟去年相比,會變多、持平、還是變少?
  2. 日曆主題:今年的前十名會是哪些主題?
  3. 日曆周邊:除了日曆本身,不同日曆還會用什麼周邊來搭售?
  4. 社群操作:除了 KOL、團購,今年會不會有特別的 UGC 社群活動?
由於 9–10 月陸續都還會有日曆專案上架,因此我也還在邊走邊看,可能要等 12 月專案都告一段落才能知道上述的答案。
也歡迎大家一起參與今年的日曆盛事,觀察今年的日曆市場!
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熱衷於自學與雜學,喜歡研究商業的各種可能性,也喜歡探索新科技、新知識、新產業,想在日常生活中創造自己的影響力、成就他人的價值。
《思維增長日記》是自己額外想發起的 Side Project,因為近期快速吸收各種資訊跟商業知識(Input),但一直沒有地方輸出(Output),導致最近的腦袋有點卡住,吸收了用不上,不吸收又有點焦慮,因此想透過這系列記錄學到的內容,可能是商業知識、產業洞見,或是職場分享等等。
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