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Youtuber｜關於Youtuber這個行業

近幾年來，Youtuber 成為目前國高中生的理想職業之一，原因先擱置一邊，我嘗試透過資料的整理及我個人的意見，討論它的發展、未來方向。

開始之前，我必須承認，討論這個行業，難度之高，原因有三：

（一）我不是Youtuber，也不是在這個行業工作的人。

（二）這個產業，可能還不算是產業，因此沒有人能夠預料未來會如何。

（三）影響這個領域的主要原因並不掌握在創作者及觀眾身上

因此，這些「後話」，就僅供大家參考，我會盡我所能地完成這一系列的文章，如果有任何錯誤，非常歡迎大家指正、交流；如果你喜歡，就按個鼓掌吧。

關於我撰寫這系列文章的動機，一是蠻少人談；二是看多了就想試試看；最後則是人生無趣。接著，談談我的目標吧，就如同寫論文一般(雖然我不是很喜歡寫論文)，我預期要探討哪些問題呢？

（一）概述臺灣的Youtube產業。

（二）從創作者的案例探討整個發展。例如，放火、小玉等非常爭議的創作者們

（三）至今，我們能夠得到什麼啟示？

我認為，我只是提供了「方法」、「攻略」或「公式」給大家參考，真正決勝負的還是創作者本人，如同遊戲破關一般，同樣的遙控器，在不同人手上，會得到不同的結果。

我無法保證你看完之後馬上靈光乍現、成為超級Youtuber，但我很希望至少讓你有個底，知道接下來可能會發生什麼事情。

Youtube是在2005年創立，起初僅做為一個親友間影片交流的平台，隨後於2006年11月被Google收購，事實上，當年的Google對於這個平台，持著一個非常謹慎、保守的態度。隨著網路技術的進步、媒體科技的改良，Youtube僅花了短短3年的時間，成為了全球熱門的影音平台。至今，這個平台，已經不再只是一個影片交流的平台，Youtube 就如同社群媒體一般，早已融入你我的生活，更帶起了一股網路創作的風潮。

狹義上，Youtuber就是在Youtube上製作影片並上傳的人；廣義而言，我認為只要有以製作影片並上傳至網路平台的，都能算是其中之一，差異在於平台的不同而已。正因為「低門檻」的特性，吸引了不少的許多有志之士投身，而部份的人會稱其為「創作者」，雖然定義廣泛，在接下來的文章中，我仍會用這個詞代換。

為了讓我們一同站在相同的世界觀裡，我傾向使用一個通用的定義：

有許多的媒體喜歡用「素人明星」來描述Youtuber這個行業，概念上是可以理解的。由於媒體的改變，讓更多的人能集結到了相同的平台，形成了群體，正如同人類歷史發展以降，只要有群體，就會有領袖，有了領袖，自然就有追隨者的形成。在過去，由於時空間的因素，限制了追隨者的移動，當這些限制因素被移除之後，每個人都可以憑藉自由意志選擇成為追隨者或領袖。

領袖不僅具有群體的發言權，他的一舉一動都會受到追隨者的關注，也會深深影響著他的追隨者們，這個論點可以被心理學的「心像（mental image）」或「移情作用( transference)」證明。Youtuber身分的特殊性會與這些概念會緊密地扣著，也就是說，過去電視明星所產生的影響、事件，都極有可能在Youtuber身上找到或是正在上演。

一句話表示，Youtuber是網路時代的明星。

試想以下幾個問題：

（一）今天花了多少時間在使用Youtube呢？

（二）在社群媒體上面看到的影片，有幾支被上傳至Youtube的呢？

（三）在你看得影片之中，有多高的比例是由素人創作者製作？

現今，Youtube 的經濟效益已經遠超乎當初的想像，更不用說，網路世代之下，全球有上萬的人、公司靠著Youtube維生，賺取平台的點擊率的廣告分潤、業配廣告、周邊產品或是創作者提供的訂閱服務；各大媒體也趁勢將戰場延伸至線上影音平台，一方面是為了彌補傳統媒體的損失，另一方面是被視為一個機會，讓新興媒體挑戰主流媒體。

我們能從一個數據來探討Youtube的吸金程度有多麼可怕（我們先不談點閱率的計算），自2010年以來，YouTube會統整年度點閱率最高的影片，根據資料顯示（目前統計只到2018年的9月26日），目前點閱率最高的歌曲是被譽為西語神曲的《Despacito》，共計55億的點閱率；第二是38.48億，紅髮艾德(Ed Sheeran)的Shape of You；而玩命關頭7的See you again，則是以38.11億緊追在後。

換言之，若用比較誇張的表示為，全球76億人口，會有超過一半的人，都使用Youtube看(聽)過Despacito。無論是Youtube公司或是音樂公司，絕對是件大喜訊，堪稱一波事業高峰。當然，若是考量到全球網路、發展程度的不均，這個說法不攻自破，因此我將再引入一組數據，去解釋Youtube的熱門程度。

目前，全世界約有 40.21 億的上網人口，其中包含 20億名來自開發中國家以及8900萬名來自未開發國家的人。不論媒體的使用程度差異、是否能夠進入媒體的權限等因素，換算下來等同於－每1個上網人口都至少貢獻了1次的點閱率；再進一步來說，若Despacito是一個實體商品的話，每一個能夠上網的人都會有一個Despacito。若以台灣為例，在約兩千三百萬的臺灣人裡(對，包含那些還在吸奶嘴的嬰兒們)，每個人都可以分到239個Despacito，你的小孩嘴上咬得不是奶嘴，是Despacito，而且還是很多個，這件事情我想到都覺得可怕。

在數字當道的世界下，這些例子只是讓大家用不同的角度瞭解，也好為我接下來要講得事情鋪路。

有著如此熱門的平台為基底，接著我們應該瞭解 Youtuber如何維生？以過去的電視明星來思考，個人知名度會被轉換為「訂閱人數」、「影片點擊率」、「觀眾的附著度」及「轉換率」。這些指標，也是目前各個平台苦惱的，不管是為了擊敗演算法，使內容浮上檯面，又或是為了提升業績。

點閱率部份會決定該支影片、創作者、媒體公司的存活，也就是當今世界的趨勢－逐數字而居，或是你要稱它為「注意力經濟」。眾所皆知地，沒有了引入門的注意力，又沒有其他指標撐腰，基本上就是以失敗收場。

我相信有非常多的專家、學者都對現今的媒體環境提出見解，或是你曾經聽過許多相關的名詞，大數據(Big Data)、演算法(Algorithm)、人工智能(AI)，我就不再此獻醜了。簡言之，如同黃哲斌在文中所提及，在資訊爆炸的時代，這種「用戶眼球大批發」的網路淘金術，無處不在，無所不及，為得是增加自身的影響力，以換取廣告主、企業主的青睞，而這也是在網路媒體的興盛之後，傳統媒體沒落的原因之一。

回到正題，這也是為什麼Youtube會選擇以「真實點閱率」作為部分指標。然而，創作者的影片點閱率，會受限於演算法的計算，有時候即便創作者有著再好的內容，都會隱沒在資訊的洪流，這也是創作者目前遇到最大的難題之一。

而科技公司會以「演算法是根據受眾的喜好而決定內容的」，大眾喜歡什麼，常看什麼，電腦自動幫你呈現其他「相關內容」。關於這類議題的討論，無論在學界、業界都是爭論不已，因此我打算略過不提，直接討論點閱率是如何被計算的。

以下幾則連結，可能不少人有些印象：

（一）[囧星人] 我公開了我所有的收入

（二）[Hello Catie] Youtuber怎麼賺錢

（三）谷阿莫靠點閱率賺了多少錢？

這個話題，也在Youtuber小玉發布了一支關於他個人收入的影片，引起另一波的熱議。關於這個問題的解答，並沒有一個確切的公式，而Youtuber的台灣策略合作夥伴經理Marty表示：

廣告分潤是目前最常見的收入之一，後者都是來自於使用者付費，也跟Youtube正在推行的「Premium」制度很相似，我認為你可以把它想成Netflix的付費串流概念。

關於廣告分潤的計算，眾說紛紜，為了能夠具體討論，在此我就引用囧星人在她影片所提出得：

在熱潮之中，許多媒體都針對此事大做文章，無論是透過採訪或是各項資料蒐集，也有不少的創作者也都出面做澄清，但基本上都導向一個結論，

既然廣告依靠平台的廣告分潤養不活自己，那該如何是好？有個成語叫做「開源節流」，無法節流，那就開源吧！還記得我上面提到的「注意力經濟」嗎？Youtuber這個角色，恰巧地演繹了公私領域的灰色地帶，這個現象，也為商業主們開啟了一道入口。

沒錯，我想說得就是－業配廣告。在過去，一支廣告要上到傳統媒體動輒數萬元；現今，這些預算都移轉到創作者的身上，原因是，

＂找到你要的創作者，就會找到你想要找的人＂

多數的追隨者是認同你而來的話，那麼就很有可能出現：(1)你們身上有相似的特質 (2)你對他具有影響力。即便今天廣告失敗了，也無妨，一來網路廣告大部分時間都是無效的，二來則是相比傳統媒體，投資在新媒體的預算相對低廉。

既然用戶認為廣告會打斷瀏覽的體驗，那不如我們就把廣告變成瀏覽本身吧！

業配廣告的進入，很大程度地補足了資金的缺口，也讓Youtuber這個行業得以持續延續下去。然而，這也為創作者敲響了一個警鐘，一如傳統媒體血淋淋的，過度依賴業配廣告，將會成為壓垮駱駝的最後一根稻草。

有天，當你失去了知名度，該創作者就會被淘汰，另外有一批新的人遞補上來。為了不被淘汰，Youtuber 不只要穩定推出新影片，也必須不斷更新、進化自己，以新瓶賣舊酒，而這也是我後面預期要提到得。

在光鮮亮麗的背後，Youtuber其實是個「超時勞工」。

＊Youtuber沒這麼好當(EToday新聞雲)

就如同一般創業一般，沒預算時，所有事情都得自己來；預算充足時，才得以找幾個夥伴幫忙，減低自己壓力。但是，有能力負擔的Youtuber又有幾個呢？

單一支影片，從腳本的設計、影片的拍攝及後製的編輯，每一樣都需要時間，種種因素拉長了Youtuber的工作時間，若仔細去搜尋一下，有非常多的創作者都表示：

這時候又出現了一個問題，你認為一週應該要上幾支片才夠呢？兩支至三支是目前最常見的，考慮到整個製作的時間，但曾經有某位Youtuber表示：

但是，要達成這個目標會越來越困難，因為Youtube開始將觀看時間及影片長度納入計算標準（目前，影片理想長度可能會落在8–12分鐘之間），不僅是在測試觀眾的耐心，也同是在考驗創作者的能耐。

待續，接下來的內容會談論 Youtuber的新手包。