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今年耶誕季一定要看的廣告——在英國電視被禁播的「冰島食品」「不要棕櫚油的耶誕」廣告

閱讀時間約 4 分鐘
「冰島食品」(Iceland Foods)是起源於英國威爾斯的冷凍食品廠商,因為開始起家的產品是冷凍食品,所以當時取名叫「冰島」。聽說這讓冰島政府非常不開心,多次針對該公司採取行動。不過「冰島食品」現在在英國還是蠻具有影響力的,並且開起自己的連鎖超市,當然也賣非冷凍食品。維基百科上說「冰島食品」佔英國食品銷售 2.2% 的市場佔有率,算是英國主要食品業與零售廠商。
「冰島食品」在 2018 年度推出的耶誕廣告,是跟綠色和平組織合作。而且是將綠色和平組織早在今年 8 月 19 日世界紅毛猩猩日之前推出的影片廣告幾乎完全直接再利用——只有重新剪輯影片結尾處的訊息。
↑ 「冰島食品」「不要棕櫚油的耶誕」廣告影片
↓「綠色和平組織」「房間裡的小紅毛猩猩」廣告影片
影片原本是由著名創意公司倫敦 Mother 為綠色和平製作,片中,艾瑪湯普森(史上唯一曾獲奧斯卡最佳編劇獎的奧斯卡影后,在英國她因對演藝事業的貢獻獲封女爵,也是綠色和平組織支持者)唸誦如下的文字:
我的房間裡有一隻小紅毛猩猩,而我不知該怎麼辦。她亂玩我所有的泰迪熊,又隨便穿我的鞋子。她把我的植物都弄壞了,還一直「喔喔」地叫。她亂丟我的巧克力,又對我的洗髮精嚎叫。
我的房間裡有一隻小紅毛猩猩,我希望她快點走開。所以我跟這隻不乖的紅毛猩猩說:你得走開。
但是,跑到我房間的紅毛猩猩,你走之前,告訴我為什麼你跑到我的房間?我真的想知道。
我的森林裡有一個人類,而我不知道該怎麼辦。他為了你們的食物跟洗髮精,毀壞了我們的樹。
我的森林裡有一個人類,而我不知道該怎麼辦。他帶走了我的媽媽,我好怕他也要把我帶走。
我的森林裡有好多人類,而我不知道該怎麼辦。他們為了棕櫚油燒毀森林,所以我才想跟你一起住。
喔我房間的小紅毛猩猩,現在我知道我該怎麼辦了。我會為了救你的家而奮鬥,我會讓你不再難過。我會分享你的故事給很多很多人,讓他們也一起奮鬥。
喔我房間的小紅毛猩猩,我對星星發誓:未來還在書寫,但我會讓它是我們共同的未來。
原片於今(2018)年 8 月 19 日的世界紅毛猩猩日之前推出。在國際世界和平組織的 YouTube 頻道上目前影片收看數約是 32 萬次。
當「冰島食品」決定採取行動,不但對外號召「今年耶誕不要買任何含有棕櫚油的產品」,並且主動開始改變配方,計劃在 2018 年底前,自有品牌產品中 130 種產品將全面不使用棕櫚油。「冰島食品」和綠色和平組織合作,獲得影片重新使用權,並重金購買了英國電視的耶誕檔期,準備大力推出影片。
沒想到影片被禁播了!
英國電視廣告審查組織,由英國六大商業電視包括 ITV、ITV Breakfast、Channel 4、Channel Five、British Sky Broadcasting 和 Turner 所擁有的非營利組織 Clearcast 以:這支廣告影片跟綠色和平組織有關,綠色和平組織是個環保與遊說組織,因此必須提供足夠資訊證明他們不是政治廣告商。而因為綠色和平組織沒有提供足夠資訊,Clearcast 無法判斷綠色和平組織是否政治廣告商,因此本廣告必須禁播。
由於本片在電視上被禁播,「冰島食品」只得將廣告放到 Clearcast 管不到的社群媒體平台上(也有派一些「紅毛猩猩」到倫敦市鬧區跟人們互動)。據媒體報導,「冰島食品」說影片在臉書與推特已經獲得超過三千多萬次收看,「冰島食品」YouTube 頻道的收看則超過四百萬。比起國際綠色和平組織頻道上目前的收看數 32 萬多次,影片的確因「冰島食品」的推廣和禁播爭議更加廣傳。而目前在 Change.org 上要求讓本片在電視上片的連署也已經有超過 93 萬人次。(你也可以加入連署:點連結
在剛剛於 10 月 19-21 日舉辦的 2018 年台灣創意週,MRM 創意總監陳泰成(TC)以「最邪惡的行業」為題發表演說,在演說中,TC 說,廣告業面臨的狀況往往是客戶要廣告公司行銷其實沒有真正特色,甚至很邪惡的產品。結果導致廣告業被認為是世界上最邪惡的行業。
而像「冰島食品」這樣,開始拒絕「邪惡」,並由生產「不邪惡」產品開始的廠商,希望是愈來愈多的。
今年耶誕季,請分享「冰島食品」的這支「過一個沒有棕櫚油的耶誕」廣告影片。並請你也一起,在今年耶誕盡量選擇沒有使用棕櫚油,或至少是「負責任來源」棕櫚油的產品。(棕櫚油在餅乾、糖果、巧克力、泡麵、洗髮精中都會大量使用喔!)
延伸閱讀:
↓創作團隊解說「房間裡的小紅毛猩猩」影片製作過程:
↓ 含製作團隊名單在內詳細的個案說明:
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