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今年耶誕季一定要看的廣告——在英國電視被禁播的「冰島食品」「不要棕櫚油的耶誕」廣告

2018/11/15閱讀時間約 4 分鐘

「冰島食品」（Iceland Foods）是起源於英國威爾斯的冷凍食品廠商，因為開始起家的產品是冷凍食品，所以當時取名叫「冰島」。聽說這讓冰島政府非常不開心，多次針對該公司採取行動。不過「冰島食品」現在在英國還是蠻具有影響力的，並且開起自己的連鎖超市，當然也賣非冷凍食品。維基百科上說「冰島食品」佔英國食品銷售 2.2％的市場佔有率，算是英國主要食品業與零售廠商。

「冰島食品」在 2018 年度推出的耶誕廣告，是跟綠色和平組織合作。而且是將綠色和平組織早在今年 8 月 19 日世界紅毛猩猩日之前推出的影片廣告幾乎完全直接再利用——只有重新剪輯影片結尾處的訊息。

↑ 「冰島食品」「不要棕櫚油的耶誕」廣告影片

↓「綠色和平組織」「房間裡的小紅毛猩猩」廣告影片

影片原本是由著名創意公司倫敦 Mother 為綠色和平製作，片中，艾瑪湯普森（史上唯一曾獲奧斯卡最佳編劇獎的奧斯卡影后，在英國她因對演藝事業的貢獻獲封女爵，也是綠色和平組織支持者）唸誦如下的文字：

我的房間裡有一隻小紅毛猩猩，而我不知該怎麼辦。她亂玩我所有的泰迪熊，又隨便穿我的鞋子。她把我的植物都弄壞了，還一直「喔喔」地叫。她亂丟我的巧克力，又對我的洗髮精嚎叫。

我的房間裡有一隻小紅毛猩猩，我希望她快點走開。所以我跟這隻不乖的紅毛猩猩說：你得走開。

但是，跑到我房間的紅毛猩猩，你走之前，告訴我為什麼你跑到我的房間？我真的想知道。

我的森林裡有一個人類，而我不知道該怎麼辦。他為了你們的食物跟洗髮精，毀壞了我們的樹。

我的森林裡有一個人類，而我不知道該怎麼辦。他帶走了我的媽媽，我好怕他也要把我帶走。

我的森林裡有好多人類，而我不知道該怎麼辦。他們為了棕櫚油燒毀森林，所以我才想跟你一起住。

喔我房間的小紅毛猩猩，現在我知道我該怎麼辦了。我會為了救你的家而奮鬥，我會讓你不再難過。我會分享你的故事給很多很多人，讓他們也一起奮鬥。

喔我房間的小紅毛猩猩，我對星星發誓：未來還在書寫，但我會讓它是我們共同的未來。

原片於今（2018）年 8 月 19 日的世界紅毛猩猩日之前推出。在國際世界和平組織的 YouTube 頻道上目前影片收看數約是 32 萬次。

當「冰島食品」決定採取行動，不但對外號召「今年耶誕不要買任何含有棕櫚油的產品」，並且主動開始改變配方，計劃在 2018 年底前，自有品牌產品中 130 種產品將全面不使用棕櫚油。「冰島食品」和綠色和平組織合作，獲得影片重新使用權，並重金購買了英國電視的耶誕檔期，準備大力推出影片。

沒想到影片被禁播了！

英國電視廣告審查組織，由英國六大商業電視包括 ITV、ITV Breakfast、Channel 4、Channel Five、British Sky Broadcasting 和 Turner 所擁有的非營利組織 Clearcast 以：這支廣告影片跟綠色和平組織有關，綠色和平組織是個環保與遊說組織，因此必須提供足夠資訊證明他們不是政治廣告商。而因為綠色和平組織沒有提供足夠資訊，Clearcast 無法判斷綠色和平組織是否政治廣告商，因此本廣告必須禁播。

由於本片在電視上被禁播，「冰島食品」只得將廣告放到 Clearcast 管不到的社群媒體平台上（也有派一些「紅毛猩猩」到倫敦市鬧區跟人們互動）。據媒體報導，「冰島食品」說影片在臉書與推特已經獲得超過三千多萬次收看，「冰島食品」YouTube 頻道的收看則超過四百萬。比起國際綠色和平組織頻道上目前的收看數 32 萬多次，影片的確因「冰島食品」的推廣和禁播爭議更加廣傳。而目前在 Change.org 上要求讓本片在電視上片的連署也已經有超過 93 萬人次。（你也可以加入連署：點連結）

在剛剛於 10 月 19-21 日舉辦的 2018 年台灣創意週，MRM 創意總監陳泰成（TC）以「最邪惡的行業」為題發表演說，在演說中，TC 說，廣告業面臨的狀況往往是客戶要廣告公司行銷其實沒有真正特色，甚至很邪惡的產品。結果導致廣告業被認為是世界上最邪惡的行業。

而像「冰島食品」這樣，開始拒絕「邪惡」，並由生產「不邪惡」產品開始的廠商，希望是愈來愈多的。

今年耶誕季，請分享「冰島食品」的這支「過一個沒有棕櫚油的耶誕」廣告影片。並請你也一起，在今年耶誕盡量選擇沒有使用棕櫚油，或至少是「負責任來源」棕櫚油的產品。（棕櫚油在餅乾、糖果、巧克力、泡麵、洗髮精中都會大量使用喔！）