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書評‖《鯨魚在噴水》：設計的無限可能，藏在微小細節裡

一直以來都很喜歡臉譜出版的書籍，尤其是由台灣設計師王志弘選書的SOURCE SERIES，都是日本藝術領域相關的大師作品，例如金棕梠獎導演是枝裕和的自傳《我在拍電影時思考的事》、日本普普藝術先驅橫尾忠則的自傳《海海人生！！橫尾忠則自傳》，還有我特別喜歡的日本平面設計師森本千繪，她的自傳《想法誕生前最重要的事》。SOURCE SERIES裝幀設計由王志弘操刀，不枉這個書系講述藝術發想的過程、設計靈感的來源，每本書都相當令人驚豔。

SOURCE SERIES選了日本中生代代表性設計師佐藤卓的自傳，作為書系第一冊，《鯨魚在噴水》是佐藤卓30創作生涯的成績單，也是平面、包裝、商品設計最好的參考書。

沒聽過佐藤卓，對日本有點熟悉度的人也應看過他的作品。佐藤卓因為受LP唱盤封面設計的吸引，因此決定朝藝術領域前進，進入東京藝大設計科學習（東京藝大有許多怪才，可參考書評‖《最後的秘境東京藝大》）畢業後在日本電通集團任職，之後獨立成立設計事務所。

邀請佐藤卓合作的廠商不乏國際知名的品牌，三宅一生、LOTTE、±0，甚至還有獲得威尼斯建築雙年展金獅獎的金澤21世紀美術館，也請他設計識別LOGO。你可以細看他的設計作品，不是什麼令人歎為觀止的大作，甚至有點童趣、親切，好似本該是如此的長相，是佐藤卓讓我們發現它們隱藏的一面而已。

他的設計美觀卻也很實際，例如平價化妝品蜜絲佛陀，考量到必須讓人有看不厭的外型才會持續回購，包裝設計得很簡樸，但在瓶蓋上點出個性（靈感來源是米其林寶寶），也增加識別度。

再來看看另一個藏著許多巧思的設計。因為在銀行觀察到收銀盤大又難用（他說使用時甚至會感到臉紅羞愧），他主動向銀行提案希望能著手設計收銀盤。看似樸素的收銀盤完成後，你可能覺得沒什麼特別之處，也不會多看幾眼，完美融入生活中，但這也才是設計的真義。

佐藤卓的設計最有魅力的一點，是他藏了「祕密趣味」在設計中，但這個小趣味只會有他本人及廠商知道，商品上市時不會特別告訴客戶，為的是什麼呢？其實就是創造話題，讓發現的人迫不及待想和朋友分享這個別人還不知道的小祕密。

九州老牌菓子店千鳥屋，委託佐藤卓重新設計一款名為Tirolian的餅乾包裝，Tirol（提洛）是位於奧地利西部的一城邦，19世紀的學者曾為Tirol住民繪製了一系列的衣裳畫，佐藤卓發現後大為讚嘆，便挑選其中幾款人物掃描、調整後放入包裝中；還不只這些，仔細看看第二張圖，你有發現那個「祕密趣味」是什麼嗎？

美感相當主觀，設計師不可能做出滿足人人美感的作品，隱藏在背後要傳達的商品用途、意義以及廠商的信念，則是在顧及美感之前，就必須要掌握的必要之最，《鯨魚在噴水》寫出塑型的過程，包含佐藤卓想展現給大眾設計的可能性，重新思考為何我們需要設計。

王志弘設計書封過程（博客來OKAPI）
okapi.books.com.tw/article/1523

佐藤卓作品圖片來源：佐藤卓官方網站