存股的觀念是買進並長期持有股票,領取股息,「存」的意思偏向於買進而不賣出,屬於長期投資,但萬一企業營運每況愈下,投資的股票價值還是可能越存越貶值,即使是存股,仍需考慮何種情況應該賣出股票。
何時才是賣股票的時機?這與買股票的理由有關,對於長期投資而言,就是企業原本值得長期投資的特質消失了,可能原本的成長性不見了,配息降低了,失去營運的穩定性,企業或產業步入衰退期......等,這些可能是企業本身的問題,也可能受外在產業或經濟環境變化影響所造成,即使是最績優的企業,遭遇外在較劇烈的財經情勢變化,都難逃營運與股價的大幅調整,長線投資人是否保持無視於環境變動而繼續持股?
具競爭力的企業遇上外在環境變化,可能營運受挫股價大跌,但多半在事件過後還是可以回到產業的領先的地位,所以長期投資相對較好的時機,是外在環境衝擊出現時,趁股價大跌撿便宜,不過這是理論上的理想情況,誰能預先知道企業能否回復到事件衝擊之前的狀態?在半導體產業快速發展,台積電成為台股最具指標的績優股之前,台股的指標是台塑、中鋼,它們依舊具有產業地位,不過現在中鋼相對較不受青睞,試想當時的長線投資人,是否該在某個時間點不繼續「存」中鋼是較好的選擇?