天涯何處無芳草？漢堡王偏要單戀麥當勞

上次介紹過漢堡王和麥當勞的互掐互懟 :《來看漢堡王和麥當勞這對CP，相愛相殺過程全是經典行銷案例！》

這次我們特別關注漢堡王，它對麥當勞單方面的糾纏實在太精彩，件件都是別出心裁的示愛方式。

位在紐約皇后區的一間漢堡王，曾在萬聖節假扮成「麥當勞幽靈」：

將招牌罩上白布，用潦草字體寫著「麥當勞」，眼睛部分則隱約透出漢堡王的標誌，但眼睛上方的黃眉毛特意模仿麥當勞的金拱門圖像，大玩cosplay。

別以為只有這樣，漢堡王既然要玩，就玩到底。

它乾脆把自己整個門店，都罩上白布。

更精彩的是，當顧客點完餐，會發現拿到的漢堡盒子居然也偽裝成了簡陋版的麥當勞，打開盒子就會看到幽默的萬聖節祝福：

「這只是個玩笑啦，我們依然是火烤美味漢堡，萬聖節快樂！」

有沒有覺得漢堡王太有創意了！

還不只這樣，我們來看看另一出漢堡王自導自演的好戲：

為了回應9月21日的世界和平日，漢堡王曾向麥當勞提出「The McWhopper」特別企劃：

在當天共同合作，開張一日快閃餐廳，打造一款混血兒漢堡「麥皇堡」（The McWhopper），希望實踐世界和平日精神—拋開對立，體現愛與和平。

漢堡王貼心的把門店、員工制服、餐盒都設計好了。

漢堡王甚至對外寫了一封公開信，刊於《紐約時報》和《芝加哥論壇報》，透過全版廣告向麥當勞「求婚」，連宣傳網站都架設好了，簡直一廂情願的太嚴重，惹得吃瓜群眾大聲叫好，個個樂見其成，反而讓麥當勞騎虎難下。

最後，麥當勞拒絕了漢堡王的心意，漢堡王只好轉向其他人求溫暖，與美國速食餐廳Denny’s、Krystal 、Wayback Burgers、Giraffes USA，在世界和平日合作推出一日快閃漢堡。

兩家結親未能成功，許多網友對麥當勞罵聲一片，對漢堡王表示同情，且以行動來支持The McWhopper。

這個概念在當下形成風潮，很多人自己買了大麥克跟皇堡，自製混血兒漢堡，帶動漢堡王在社群推播中的聲量。

漢堡王事後統計，The McWhopper的創意為兩家企業帶來額外25%的購買率，且有40%的人更願意瞭解世界和平日的意涵。

最重要的是，漢堡王雖然贏不了麥當勞的心，卻成功贏得了消費者的心。

上面提到的行銷手法算是溫和的，漢堡王有次惡搞麥當勞，直接燒了對方的廣告。

這是漢堡王手機APP中新增的AR（Augmented Reality 擴增實境）功能。

只要使用者找到帶有金拱門圖案的看板，打開APP對準，就會產生火焰特效燒掉看板，用戶即可獲得一張免費皇堡兌換券。

大火狂燒競爭對手的廣告，這種搞怪手段也只有漢堡王做得出來。

在向麥當勞挑釁的同時，「火燒」元素也相當符合漢堡王的品牌特色，宣傳皇堡中的肉餅並非油炸，而是採用370度高溫火烤制而成的。

一直以來，漢堡王的行銷方式都非常迎合時下年輕人的心態，喜愛搞怪、追求創意、彰顯個人特色。

和麥當勞之間的糾葛，雖然很多都是漢堡王一廂情願、自導自演，但不可否認，漢堡王在行銷方面的大膽操作，已經超越了一般大品牌願意嘗試的界線。

很多品牌成長到某個規模後，往往有很多顧忌，行銷人員都被局限在框架中，難有掀起輿論風潮的現象級話題。

漢堡王的每次嘗試，都可以作為經典行銷案例，它走了一條「別人不敢」的獨特路線，玩出了腦洞大開的新高度。