編輯嚴選來看漢堡王和麥當勞這對CP，相愛相殺過程全是經典行銷案例！
編輯嚴選
2019/10/03閱讀時間約 2 分鐘
最近漢堡王的行銷廣告真是太高明了！簡直是教科書等級的宣傳手法。
事情是這樣的：阿根廷的漢堡王近日推出新海報，大字寫著「A Day Without Whopper」，停售旗下最受歡迎的華堡（Whooper）一天，希望提高對手麥當勞巨無霸（Big Mac）的銷量。原因是麥當勞正在為癌症兒童籌款，每賣出一個巨無霸，麥當勞就會捐出2美元。
漢堡王事後統計，活動當天他們賣出0份華堡，而麥當勞賣出73437份巨無霸，這是該筆款項捐獻的年度記錄。
眾多網友對漢堡王的停售行為覺得感動，在商業上互相競爭的對手竟然能夠化敵為友，全力支持對方的公益活動。
因此，漢堡王在品牌聲譽、慈善、公關方面，獲得相當好的迴響，可說是非常成功的行銷手法。
如果你以為他們兩家，都是處於這麼和樂融融的關係之中，那可就錯了。
一直以來，他們上演了許多互相攻擊的戲碼，相愛相殺，簡直就是一對歡喜冤家。
麥當勞曾拍過一支廣告：一個小男孩正準備享用麥當勞，但因為大家都太喜歡麥當勞，他手上的漢堡和薯條總是被別人拿走。
後來他靈機一動，拿著漢堡王的袋子擋住了自己的麥當勞，再也沒有人來搶，因為大家對漢堡王沒興趣。
漢堡王不是省油的燈，漢堡王也曾懟麥當勞味道不夠好，引得麥當勞小丑喬裝偷跑去隔壁的漢堡王買漢堡吃。
另一個更經典的案例是：麥當勞曾在法國的一條公路旁，為自己豎起了一個小小的看板，告訴司機們，再走上 5 公里，就能吃上麥當勞了。麥當勞也很好心的給漢堡王立了一個很高的看板，意指漢堡王距離此處有258公里，需要左拐右拐幾十次，開上很長的路程才能到，諷刺漢堡王門店少。
別以為事情就此告一段落，漢堡王對於來自麥當勞的挑釁從不認輸。
漢堡王將故事進行到底，拍了一支廣告：一對男女朋友在公路看了路牌後，驅車開到麥當勞，但只買了一小杯咖啡，並在點餐之後向服務員說了句：我們還有很長的路要走(We have a long way to go)。為什麼？
因為他們最終目的地是258公里外的漢堡王，他們抵達漢堡王門市後，開心地說：我們到了(Here we go)。為了享用美食，這樣的路程一點都不遠。
漢堡王和麥當勞的互掐互懟，讓吃瓜群眾看得可開心了，在這樣有趣的競爭中，不存在輸家，反而因消費者的關注擴大了整個市場。
下次來介紹漢堡王單方面對麥當勞的糾纏。這對經典CP組合，看起來應該是漢堡王比較愛麥當勞，有事沒事總要撩一下，也成為廣為人知的行銷案例。
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