這是最近一份Apple信用卡（Apple Card）的email廣告。主打的訴求是與傳統銀行信用卡不一樣的遊戲規則：免年費、無滯納罰款、無國外刷卡處理費、買什麼都有3%紅利、不將客戶資料轉賣給第三方等等。
不過，這些好處不是我們要討論的重點，而是它的文案。
它的主標題與開頭文案是這樣的：
主標題開宗明義就是：
Apple的卡，以及不是Apple的卡
再加上白色Apple與黑色「其他」卡片對比的簡單動畫，希望創造的是「非黑即白」、「與眾不同」的印象。
這種「有我無敵」的訴求手法，是不是很眼熟？
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英文文案解析：「Apple的卡，不是Apple的卡」
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傅瑞德的沙龍
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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