Intel的「Go PC」行銷策略有效嗎？
閱讀時間約 3 分鐘
延續了先前幾篇相關文章的討論，我仍然認為Intel這個系列的廣告如果不是對Apple意氣用事，就只是在跟現有的幾家大客戶搏感情。如果從產品行銷的角度來看，應該還是有更好的方法。
這是一部由Intel製作，邀請幾位「Apple迷」來見識「PC界創新產品」、並且贏得驚喜讚賞的影片：
我先前在這三篇文章中，已經陸續討論過「Intel用造型因素打Apple」這樣的策略究竟是否有效：
這一點上，我個人認為效果是很有限的；只是Intel在目前主要產品（處理器）碰到瓶頸、又被最大單一客戶之一（Apple）放棄之後，不得不靠幫合作夥伴（使用Intel處理器製造這些創新產品的廠商）推廣產品來維持動能。
Apple產品當然有缺點，型態（翻面平板兩用等等）變化較少、配置彈性較小（相對於無數PC廠商的無數規格）、能玩的遊戲較少等等，都是已經存在的事實；但Intel在大張旗鼓在「Go PC」系列行銷活動中採取這樣的戰術時，至少要考慮的是：
- 需要這些「造型變化」的顧客有多少（我在前面的文章中統計過，實際購買這類電腦的用戶約佔不含Apple的PC出貨量15%）；
- 會需要「玩57,000種遊戲」的顧客原本就不會買Apple；
- 相對於這個戰術，Intel對應的產品（或生態系）計畫是什麼？
- 這樣打會不會幫到競爭對手？
而從這部影片在YouTube上的反應來看，可以看到跟同一策略在其他社群媒體（如Twitter）上幾乎完全一樣的結果：下方留言幾乎一面倒支持Apple和AMD（當然發聲的不能代表所有人，但可以觀察風向）。
這支影片目前為止的「按讚」數是5.4K，但「按爛」數是17K，它本身的成效如何應該很明顯了。
我相信Intel的行銷主管當然不是傻瓜，但我也相信花大錢製作的這支影片、以及相關的社群媒體廣告，都是不在乎現在這些結果的宣示性質、主要是跟PC合作夥伴「搏感情」的用途。
如果純粹要打產品的話，這陣子Intel會有點累。要比效能的話，原本AMD就相當出色、前兩天Apple發表的M1 Pro/Max更是把標準又再拉高了一些；Intel大概得等到下次大改架構的時候，才有翻身的機會。
在這樣的前提下，我想Intel還會繼續走這種路線一段時間。但如果問我的話，我還是會建議Intel在「對自己有利的效能數字」上、以及當年十分成功的「Intel Inside」（無關效能的品牌認同訴求）這些方面另闢戰場。一來避開競爭對手的鋒頭、二來也為自家的次世代產品把行銷的路鋪好。
「Apple M1 vs Intel – 哪款處理器適合您」這個網頁，是Intel從技術角度對Apple M1處理器的比較和反擊，有興趣的讀者可以從Intel的角度分析一下他們的訴求重點。如果你有行銷或產品經理的經驗，應該可以從中看出很多眉角。
不過，在這個網頁上還是從「多種外觀及使用模式」的起手式開始打起：
至於「全螢幕觸控」在筆電上是不是能當作賣點，原則上當然是可以的；但實際上對於使用者體驗的影響如何，請參閱我昨天寫的〈對於新款Apple MacBook Pro，我關心的其實不是處理器〉這篇文章的討論。
為什麼會看到廣告
784會員
258內容數
生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Hi 大家好，我是Ethan😊
相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本，也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布，還是在旅途中面對各種氣候變化，保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水，還能提升後續保養品的吸收效率。
曾經，我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
雲智慧的創辦人楊凱迪在本週的創創早餐會中，分享了職涯故事與創業歷程。創創早餐會由 EiMBA 校友會發起，每週一次的線上聚會，藉由創業家們交流經驗，開啟更多的機會。
文章介紹了Intel第14代處理器因電壓過高導致藍屏及永久損壞的問題，並提供最新BIOS更新的建議。主機板廠商華碩、技嘉與微星已針對Z790與B760晶片組更新到0x129微碼版本。用戶應盡快更新至最新版BIOS，保障系統穩定性，並降低損壞風險。
AI相關概念股同時成為股市關注焦點，本文比較Intel NPU與Apple M3 神經網路引擎在性能、功耗和可用性方面的差異，並提供具體的應用示例。
手機浪潮後，微軟透過「雲端至上」和 AI Copilot 生產力應用，重新站回高峰。那 Intel 呢？
為了讓 Intel 重回高峰，執行長 Pat Gelsinger 公布「IDM 2.0」策略，進軍晶圓代工領域，讓晶圓製造部門成為獨立的事業單位。這樣的舉措，會對整個市場帶來什麼影響？
早期的半導體產業，像 Intel 是採取一條龍垂直整合形式，公司會自己設計、自己製造、自己封測、自己銷售。然而，這種垂直整合的一個問題，就是非常消耗資本，因為要製造晶片必須要先有晶圓廠，入門門檻非常高。處在這情況下的台積電創辦人張忠謀，決定只專注做其中一個部分：IC 製造。
Intel 於日前發佈其第 14 代桌上型電腦處理器 Raptor Lake Refresh 系列，並在昨日正式開賣。但攤開評測結果一看，整體效能提升幅度十分有限，與 AMD 之間的競爭格局無明顯變化。加上總經環境依舊不明朗，2024 年 PC 市況估計將不見明顯起色。
《晶片戰爭》講述了半導體產業的歷史和發展。書中詳細介紹了半導體的發明故事，從蕭克利實作半導體開始，一個取代真空管功能的元件開始改變了世界，從蕭克利公司離職的八位工程師，創立了日後影響世界的快捷半導體，而半導體又怎麼代替越戰後的美國在東亞抵抗共產黨赤化，美國又怎麼利用在晶片製程的領先取得軍事第一地位
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Hi 大家好，我是Ethan😊
相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本，也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布，還是在旅途中面對各種氣候變化，保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水，還能提升後續保養品的吸收效率。
曾經，我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
雲智慧的創辦人楊凱迪在本週的創創早餐會中，分享了職涯故事與創業歷程。創創早餐會由 EiMBA 校友會發起，每週一次的線上聚會，藉由創業家們交流經驗，開啟更多的機會。
文章介紹了Intel第14代處理器因電壓過高導致藍屏及永久損壞的問題，並提供最新BIOS更新的建議。主機板廠商華碩、技嘉與微星已針對Z790與B760晶片組更新到0x129微碼版本。用戶應盡快更新至最新版BIOS，保障系統穩定性，並降低損壞風險。
AI相關概念股同時成為股市關注焦點，本文比較Intel NPU與Apple M3 神經網路引擎在性能、功耗和可用性方面的差異，並提供具體的應用示例。
手機浪潮後，微軟透過「雲端至上」和 AI Copilot 生產力應用，重新站回高峰。那 Intel 呢？
為了讓 Intel 重回高峰，執行長 Pat Gelsinger 公布「IDM 2.0」策略，進軍晶圓代工領域，讓晶圓製造部門成為獨立的事業單位。這樣的舉措，會對整個市場帶來什麼影響？
早期的半導體產業，像 Intel 是採取一條龍垂直整合形式，公司會自己設計、自己製造、自己封測、自己銷售。然而，這種垂直整合的一個問題，就是非常消耗資本，因為要製造晶片必須要先有晶圓廠，入門門檻非常高。處在這情況下的台積電創辦人張忠謀，決定只專注做其中一個部分：IC 製造。
Intel 於日前發佈其第 14 代桌上型電腦處理器 Raptor Lake Refresh 系列，並在昨日正式開賣。但攤開評測結果一看，整體效能提升幅度十分有限，與 AMD 之間的競爭格局無明顯變化。加上總經環境依舊不明朗，2024 年 PC 市況估計將不見明顯起色。
《晶片戰爭》講述了半導體產業的歷史和發展。書中詳細介紹了半導體的發明故事，從蕭克利實作半導體開始，一個取代真空管功能的元件開始改變了世界，從蕭克利公司離職的八位工程師，創立了日後影響世界的快捷半導體，而半導體又怎麼代替越戰後的美國在東亞抵抗共產黨赤化，美國又怎麼利用在晶片製程的領先取得軍事第一地位