投資或投機都需要有遵循某些原則，例如常被提到的停損，設定價格下跌達一定幅度，就應該要忍痛出場，原則簡單明瞭，但不一定好用，或也不一定容易執行。
在股價波動幅度相對劇烈時期，有時候股價一天大跌，隔日又大漲，設定某一個幅度的停損停利，反而可能剛好賣在低點，實際上不論是以漲跌幅度，或是以均線或頸線位置當停損點，都可能因為當時股價出現較劇烈波動而使得執行停損時變成追高殺低。
投資或投機的原則可以單純依照股價位置，例如突破月線，季線，或型態頸線，或壓力支撐價位等，或是再加上一點基本面獲利所計算的合理價格，如殖利率，本益比等，依照價格所設定的投資或投機原則，是相對簡單簡單的原則但有缺點，如上述設定停損幅度變成追高殺低，或是景氣循環股在低本益比，高殖利率時，可能是股價趨勢轉為下跌之際，價格未必是合適的訊號。
價格是你付出的，價值是你得到的(巴菲特)；在中長期投資角度，應該關注的是企業的價值，設定的投資原則也應是依據企業的價值，價格波動狀況不是考慮的重點，所以巴菲特可能把航空股股票賣在相對低點，但對於航空股的價值判斷，航空公司是否會持續遭遇困境而無法帶給股東合理報酬，這要等一段時間之後才能驗證
