短視頻２：快手V.S抖音，兩大短視頻平台大比較！

文：李依庭／圖：Photo by Noiseporn on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

快手與抖音是短視頻（短影音）的兩大主流平台，但不論是從產品定位、用戶族群乃至影片的風格特色其實都不太一樣。

目前快手的註冊用戶超過７億，估值超過250億美元，在快手上，人們可以用照片和短視頻記錄自己的生活，內容觸及生活中的各個角落，並將用戶定位在「社會平均人」也就是中國二三線城市的人群（亦為他們口中的「老鐵」），讓下沉市場中較少被主流媒體看見的人群，都能有被看見的機會。

如上述，快手定位為紀錄與分享大家生活的平台，因此多數可以看見很在地、深入生活各個層面的內容元素，對象可能是一個老人、一個司機記錄沿途送貨的風景；而抖音是結合音樂與創意的短視頻平台，快節奏、洗腦的酷炫旋律，搭配濾鏡特效與多元拍攝手法，主打年輕潮流的市場，是為新生代短視頻音樂社區平台。

快手用戶以三四線及農村用戶居多，年齡集中在25-34歲，佔總用戶數量的43%，其中以女性用戶佔57.8%，男性佔42.2％，男女比例較平均；在學歷上的分佈也較為均衡，用戶佔比集中於高中學歷32.8%、本科以上31.9%，普遍受教育程度低。
抖音用戶以一二線及年輕用戶95、00後居多，年齡集中在19-24歲，佔總用戶數量的40%，性別上則女性佔比更高，達到66%，男性用戶佔比僅34%；抖音用戶的學歷集中在本科以上，消費能力也較強。

在大陸許多人常說「玩快手」與「刷抖音」其實兩者之間，也傳達了兩個產品不同的策略導向，具體差異呈現在UI介面的設計。

在快手上，看完一個影音後往上滑，出現的是評論區，意圖希望用戶看完內容不要馬上走，可以在評論區裡聊聊天，以此建立創作者與用戶之間、人與人之間的社交連結；因此在內容的主旨上，也比較強調「人」，影片內容與生活密切相關，風格接地氣，內容創作者以普通人為主，造就較強的社交屬ˋ性，容易讓觀眾產生共鳴與認同感，去中心化的定位，也讓影片內容更多樣化。

而在抖音上，則較強調「內容」，當人們看完一個影音往上滑動後，會馬上切換到下一個影音，鼓勵用戶看下一個內容，降低了獲取內容的成本。抖音內建的美顏濾鏡、專業VR特效，再搭配魔性洗腦的旋律，使之具備了「潮流化」、「個性化」的特色，誰玩的最酷炫，誰就有引領潮流的潛力。但這樣中心化的內容定位，雖然搶眼，卻使得熱門內容有了較高的相似性和重複性，觀眾僅會關注少數的KOL，造就了用戶彼此之間較弱的關聯了。

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