生活處處是挑戰🎶 快速破解「抖音TikTok」流量密碼
閱讀時間約 14 分鐘
2022/01/06
重點節錄
- 沒用過也一定聽過的「抖音TikTok」有如海嘯般襲來，在全球引發討論，從社群經營、流行文化、音樂產業、到國家安全等各種面向。根據Cloudflare的統計，TikTok在2021年打敗Google拿下「2021年全球網站流量冠軍」，許多青少年、網紅、藝人早已從FB、IG轉移陣地到抖音TikTok上，每天進行無數創作、響應各式各樣的挑戰，令人無法自拔。
- 而抖音TikTok所衍生的問題從來沒有少過，像是美國前總統川普任內與其產生的衝突、各方認為其對「青少年有害」的擔憂，都層出不窮。但是，抖音TikTok此刻仍在蓬勃發展，它也帶出如YouTube、LINE等公司加入短影音市場的行列，我們無法拒絕它的入侵、也無法假裝視而不見。
- 跟著我們一起快速認識抖音TikTok，瞭解它究竟如何運作、如何吸引人，以及如何對社會產生巨大影響。唯有如此，我們才能針對它可能的傷害，做出有效的預防及彌補，抖音與非抖音世代間的溝通才能脫離「因鄙視而互不接觸」的狀態，再往前一步。
〔本文「抖音」指中國版本、「TikTok」指國際版本，並以「抖音」概括。〕
主題一
－中國版「抖音」跟國際版「TikTok」到底差在哪？
1️.抖音與TikTok的前世今生
2016年中國字節跳動發佈以中國市場（中、港、澳）為主的「抖音」；2017年則為國際市場推出「TikTok」（國際版抖音），稱霸亞洲市場，後來併購在北美爆紅的同類型APP「Musical.ly」，也填補原未觸及的市場。
《READr》指出，中國版抖音無法從應用程式商店下載，必須另行透過其他軟體安裝方式取得，然而少了應用程式商店的審核，缺乏保障，因此而中毒、資料遭竊的事件時有所聞，更嚴重的是，中國版抖音本身就曾引起全球性的資安疑慮。
2️.抖音與TikTok的距離
根據《數位時代》報導，抖音與TikTok是分開經營，如今台灣在應用程式商店只能下載TikTok。實際觀察兩者差異，在內容與生態上的確有不同，而中國網友通常認為「抖音才是有內容的平台，TikTok則充斥著重複、沒新奇感的內容」。另一方面，《READr》實際訪談後發現，在台灣學生族群中，使用中國版抖音的人佔了絕大多數。
然而，雖然字節跳動聲稱兩者是完全分開經營，但《紐約時報》分析演算法後也發現，TikTok並未採取任何措施來切斷與字節跳動的關係，而TikTok內部員工也向CNBC指明，字節跳動與TikTok的界線幾乎不存在，甚至可以訪問美國用戶數據，並積極參與決策和產品開發。
延伸閱讀：
CNBC報導｜https://cnb.cx/3ESOn5u
3️.川普與TikTok的對抗
2018年川普在反中的情緒中，簽署行政命令規定字節跳動「自8月14日起90天內出售或剝離該公司在美國的TikTok業務」，當時外界認為微軟或甲骨文這兩間公司的可能性較高。最終，字節跳動選擇甲骨文「技術互信夥伴」方案，拒絕微軟「歐美業務買斷」方案。
📌技術互信夥伴
甲骨文公司以「小幅入股」的方式成為Tiktok美國公司的股東之一，並就技術、資安與國家安全戰略等外界疑慮，擔當Tiktok與美國政府之間的「搭橋擔保人」。
甲骨文公司以「小幅入股」的方式成為Tiktok美國公司的股東之一，並就技術、資安與國家安全戰略等外界疑慮，擔當Tiktok與美國政府之間的「搭橋擔保人」。
延伸閱讀：
川普簽署行政命令｜https://reut.rs/3ECuDTB
最終選擇甲骨文方案｜https://bit.ly/3EI1RRC
4️.雙系統的資訊不對稱，將有助中國「維穩」
香港新聞學者、資深記者閭丘露薇（Rose Luqiu）日前受《全球之聲》採訪時，發表他對中國版微信、國際版WeChat的「雙系統」看法。
他認為，雙系統會造成「資訊不對稱」的問題，讓微信帳號必須接受中國審查而牽制言論自由；WeChat帳號如果發佈敏感訊息，微信用戶端便會直接隱藏，進而養成用戶減少討論政治、形成自我審查的風氣。
雖然抖音和TikTok與前述的狀態有些不同，但一樣可以對內維持審查、對外保持宣傳管道，同時阻斷國外資訊對中國政權的威脅。
延伸閱讀：
採訪閭丘露薇｜https://bit.ly/3HfR5ni
採訪閭丘露薇｜https://bit.ly/3HfR5ni
5️.抖音首次榮登2021流量最高的網站
《華爾街日報》報導，根據Cloudflare公佈的統計資料，TikTok成為2021年全球流量最高網站，其次依序是Google、Facebook、Microsoft、Apple、Amazon、Netflix、YouTube、Twitter和WhatsApp。值得注意的是，Instagram已經跌到10名之外。
主題二
－抖音TikTok到底玩什麼？我們整理給你！
1️.15秒短影音，加上強大的特效、演算法
📌對觀眾而言——
抖音主打15秒的直向短影音，加上符合手機「上下滑」的操作習慣，對觀眾而言不需花費太多心力，15秒內就能判斷喜歡或不喜歡。就算不喜歡，只要輕輕往上滑又可以看到自己可能感興趣的影片（這邊就要靠演算法學習自己的口味），就這樣不斷滑下去……
抖音主打15秒的直向短影音，加上符合手機「上下滑」的操作習慣，對觀眾而言不需花費太多心力，15秒內就能判斷喜歡或不喜歡。就算不喜歡，只要輕輕往上滑又可以看到自己可能感興趣的影片（這邊就要靠演算法學習自己的口味），就這樣不斷滑下去……
📌對創作者而言——
因為只有15秒，場景、質感、拍攝技術等都不那麼重要，不同於YouTube易因資本或專業度而影響流量。抖音也成立專門的工程團隊，大量投資在濾鏡及特效上，除降低內容創作門檻，也發展出各種有趣的拍攝方式。
因為只有15秒，場景、質感、拍攝技術等都不那麼重要，不同於YouTube易因資本或專業度而影響流量。抖音也成立專門的工程團隊，大量投資在濾鏡及特效上，除降低內容創作門檻，也發展出各種有趣的拍攝方式。
另外，俗稱的「抖音歌」也應需求而生，這類音樂強調節奏旋律而非歌詞，且具快速產製需求，所以歌詞通常相當通俗、朗朗上口。這不只讓抖音成為許多音樂素人的發跡之地、各大知名音樂商陸續與抖音洽談合作，也正在改變音樂產業，如《INSIDER》指出TikTok已經成為音樂產業行銷很重要的一環。攤開台灣2021年音樂串流榜單，KKBOX第四名為《四季予你》、Spotify第四名為《飛鳥和蟬》，都是抖音歌曲。
延伸閱讀：
美國音樂產業與TikTok的關係｜https://bit.ly/3F1Nzv7
2️.生活處處是挑戰，挑戰就是流量密碼
抖音善用Hashtag、音樂等媒介為主題，號召用戶參與各種挑戰，像是前陣子很流行的「我站在雲林」等。除了有趣的驅力以外，跟隨挑戰往往更容易獲得好流量、被更多人看見，因此抖音可說是在一波波的挑戰風潮中度過。有時候，這些挑戰的熱度也可能外溢到其他平台。
延伸閱讀：
我站在雲林｜https://bit.ly/3pwHWR3
3️.輕鬆爆紅：演算法讓接觸不同年齡層、不同國家很容易
根據TikTok的公開文件及相關報導指出，TikTok在「為你推薦」的演算法中，會讓每部影片先給一小群的用戶（不一定有關注作者）觀看，如果反應良好，就會繼續往外推播，層層遞進。
也就是說，帳號粉絲數與流量間沒有絕對關係，每部影片都有相對平均的機會被不同人看見，且當某部影片熱烈迴響，就可能直接爆紅。同時，這也說明為什麼在TikTok上的推薦名單，可能會看到讚數與留言數非常多的、也可能看到兩者都很少的。
延伸閱讀：
TikTok的演算法原理｜https://bit.ly/3zh5hJN
主題三
－面對「抖音TikTok」，我們關注的重點
1️.負面影響：扭曲價值觀、不當內容多
流量是抖音用戶的共同目標。然而，抖音許多挑戰都崇尚單一審美價值，同時非常強調細腰、擺臀、露胸等動作，對正在發展價值觀的青少年而言，若他們沒有意識到背後隱含的文化價值，恐怕會產生錯誤認知。
演算法讓各種影片都容易被看到的同時，也象徵著不當內容也很容易在上面流竄，抖音是否能即時處理就顯的非常重要。而根據《彭博》的報導，有多名TikTok的內容審查員在12月23日的時候提出集體訴訟，因為他們必須長期觀看不當影片，如弗雷澤（Candie Frazier）就表示，曾看過食人、破碎的人腦、校園槍擊和自殺畫面，甚至還有人從大樓上摔落致死的影片，他也因此罹患創傷後壓力症候群（PTSD）。
2️.挑戰文化是在挑戰自我極限，還是道德底線？
台灣前陣子有個抖音挑戰是「到西門町捕捉街友身影」，以學生為主的抖音用戶會特地在西門町找特定街友拍攝影片，並利用Hashtag增加自己影片的流量。在拍攝的過程中，他們可能會與該名街友互動、買東西給街友吃，但同時也有人會對他表達嫌惡，甚至肢體攻擊。
國外也屢傳因抖音挑戰造成傷害的案例，例如抖音上有個昏迷挑戰（Blackout Challenge），玩法是參與者會在鏡頭前屏住呼吸直至昏迷，而已有多位兒童因此而窒息生亡。
延伸閱讀：
霸凌西門町街友｜https://bit.ly/3sGhdn1
昏迷挑戰｜https://bit.ly/3qkXWF2
3️.抖音演算法：重要的是看越多、看越久，而非用戶真正需求
《紐約時報》揭露一份抖音官方文件，內容解釋抖音演算法的細節，像是直接指明：終極目標就是增加每天活躍用戶，因此「留存率」與「訪問時長」成為重點，讓用戶上癮也是目的。另外，讓「創作者變現」也是抖音的目標之一，所以可預期他們會鼓勵有利可圖的影片，而不只是娛樂內容。
進一步分析，抖音演算法的具體目標，就是致力找到用戶會感興趣的推薦方程式，因此他們會設定各種偵測參數、蒐集用戶的各種資訊來達成目標。
延伸閱讀：
《紐約時報》報導｜https://nyti.ms/3qqOH6i
《紐約時報》報導｜https://nyti.ms/3qqOH6i
4️.中國問題：言論審查、文化統戰、中國大外宣
中國版抖音存有「言論審查、中國大外宣」的問題，而當台灣民眾選擇使用抖音而非TikTok就會直接出現文化統戰危機。另外，TikTok是否也有可能透過演算法或其他手段，間接進行審查或政治宣傳，也是值得關注的地方。
如同近日《紐約時報》揭露中國正致力追捕境外社群平台上對中國不利的言論，報導指出，當局越來越頻繁地騷擾中國境內外的批評者（含其他國家公民），並威脅他們的親屬，試圖讓他們刪除被視為非法的內容。此外，中國試圖洗白新疆爭議的影片也充斥抖音，《紐約時報》指出有超過1000條影片都在批評龐皮歐（美國前國務卿）指控新疆的言論。
簡而言之，喜歡TikTok這類運作模式的社群平台本身不是問題，重點是對中國正面的表述、傷害台灣民主社會的內容會不會被頻繁推播？言論審查與清算會不會更加擴張？
延伸閱讀：
《紐約時報》報導｜https://nyti.ms/3HESP9x
5️.吹起全球短影音風潮，深度思考越來越難
抖音確實吹起全球的短影音風潮，在2021年不只YouTube和LINE等平台都相繼推出短影音服務，Instagram也在近期宣布，2022年他們將著重經營類似抖音的短影音功能Reels。
短影音的流行，迫使閱聽眾得以15秒為區隔吸收資訊，不只會縮短人們的耐心，也直接衝擊深度訊息的傳播與吸收效果，對整體社會而言可能造成負面效果。短影音將會如何改變我們的思維模式，對社會的衝擊究竟如何，非常值得關注。
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參考資料
1.Bloomberg(2021)／TikTok Sued by Content Moderator Disturbed by Graphic Videos｜https://bloom.bg/3z3RQg12.GlobalVoices2021)／An interview with media scholar Rose Luqiu about WeChat and techno-nationalism｜https://bit.ly/3HfR5ni3.紐約時報中文網(2021)／TikTok是如何讓你上癮的｜https://nyti.ms/3qqOH6i4.聯合新聞網(2021)／TikTok「昏迷挑戰」鏡頭前閉氣 美國2名兒童挑戰後窒息亡｜https://bit.ly/3qkXWF25.BBC中文網(2020)／Tiktok和抖音：從默默無聞到充滿爭議｜https://bbc.in/3epyUz56.數位時代(2018)／TikTok海外拼圖要湊齊了？花10億美元收購後，Musical.ly徹底被合體｜https://bit.ly/3HfWB9u7.數位時代(2021)／TikTok奪2021年全球流量冠軍！打敗Google、Facebook，反映哪些趨勢？｜https://bit.ly/3ze4clZ8.Medium(2018)／抖音讓人中毒？從行為設計學看讓人上癮的方法？｜https://bit.ly/3sOo3a29.工商時報(2021)／抖音憑什麼崛起？酷中之酷的app｜https://bit.ly/3HedZuY10.Wired(2020)／TikTok Finally Explains How the ‘For You’ Algorithm Works｜https://bit.ly/3zh5hJN11.ETtoday(2021)／上萬人每天上班狂看暴力A片！TikTok審查員患PTSD 集體提告求償｜https://bit.ly/3EJhsjv12.CNET(2021)／Instagram boss says app will 'rethink what Instagram is' in 2022｜https://cnet.co/3JuMSh813.紐約時報(2021)／「我們很自由」中國如何散播政治宣傳版的新疆生活｜https://nyti.ms/3sZEHDV14.公視P#新聞實驗室(2021)／年輕人都在用的小紅書、抖音「紅」什麼？ 會「被滲透」進行「思想改造」嗎？｜https://bit.ly/3HCKkMm15.知乎(2020)／TikTok和抖音差别大吗？｜https://bit.ly/3JL1ZDt16.READr(2021)／抖音、小紅書魅力在哪？新世代熱門 APP 大揭密，Z 世代說給你聽｜https://bit.ly/3t1RS7f17.KKBOX(2021)／華語年度單曲累積榜｜https://bit.ly/3pYZAND18.關鍵評論網(2021)／Spotify台灣2021年度收聽排行榜：周杰倫、瘦子領銜壓境音樂榜單，股癌一支獨秀稱霸Podcast領域｜https://bit.ly/3FZIGEj
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然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
美國已於4月23日通過 TikTok 禁令法案，要求字節跳動公司九個月內出售 TikTok 給其他非中國公司，否則全面下架。
而抖音以「違憲」為由以「言論自由」、「創新精神」等美國核心價值拉攏廣大美國TikTok用戶成為他們的護身符及捍衛者，反對該禁令。
雖然美國憲法修正第一案（保障
2024年的4月23日，美國眾議院通過了持有和控制Tiktok的最大股東的中國公司字節跳動需要將該移動程式出售，否則將會被禁止。星期三當天總統已經簽署該法案，使之成為法律。該法案的內容是，因為Tiktok於中國公司和中共的關係，中共會利用Tiktok獲取美國用戶信息等數據影響國家安全為由，需要Tik
所以中華民國台灣人，你們只要是用這些抖音這危害產品，你們全都是中共同路人，你們都被抖音洗腦了，你們這些假台灣人真共匪小心點，抓你們這些用抖音武統台灣的共匪假台灣人抓你們去勞動改造營簡稱勞改營，哇塞我覺得說抖音是危害產品我覺得真的很大驚小怪
美國眾議院通過了禁止TikTok的法案，原因主要包括數據隱私、國家安全、經濟和政治等因素。TikTok方面則否認屬於中國公司，並強調保護用戶數據，尋求法律救濟並尋找美國買家。
1.TikTok的演算法對美國的青少年形成了非常負面的影響，但相對的TikTok 的國內版抖音上最受歡迎主題和TikTok 卻是天差地遠，充滿正能量，到底在牆內的抖音上面最常見的影片主題和美國使用者看到的有什麽不同，這難道只是巧合嗎
美國禁止抖音Ｔｉｋｔｏｋ，中國大陸政府卻幫不上這個企業，再這樣下去，中國大陸的企業家選擇中國還是美國？中國大陸政府這樣子軟弱，想起清朝末年胡雪巖與英國商人商戰落敗的故事。
假設抖音Ｔｉｋｔｏｋ的董事會屈服於美國的壓力，撤掉中國資金，那麼美國的資金就會進來，抖音Ｔｉｋｔｏｋ就會變成一間美國公司
TikTok是全球最熱門的短視頻和直播平台之一，抖音是現在年輕人的最愛，已成為全球流量的佼佼者，如果能善用TikTok，就像是擁有了一座不竭的流量金礦。當你開始進行直播時，如果有大量觀眾在線上觀看並參與討論，不論是在進行商品銷售還是宣傳活動，都將極大地提高你的轉換率；因此，抖音直播的觀眾數量直接影響
抖音和Tiktok都是短影音社交媒體平臺，但在功能、特色和商業模式上有著明顯的不同。本文將專注探索抖音的介面、功能、創作者中心以及商業模式，並從中提出對抖音帶動的發展趨勢和反思價值。
一、你能相信，美國Z世代年輕人竟然有42%會在「抖音」(TikTok)上吸收財經資訊、學習理財嗎？是的，這就是網路世界的實際面貌，而YouTube排第二27%，Reddit排第三14%，IG第四10%，推特(X)只有4%。
這裡說的是「海外版抖音」TikTok。引發年輕女生購買慾，這在所有社群網站app都有一樣問題，但影響力最大的還是TikTok。所以許多美國網站的討論會集中在TikTok，這不代表其他社群網站就沒有這些狀況。
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