快手和YouTube, 抖音有什麼不同？

蘇鈺閑

2020/06/11閱讀時間約 10 分鐘

快手是光頭葛格，YouTube是蔡阿嘎，抖音是Charli D’Amelio, 視頻大戰爭01

先下狠話哈

未來3–5年，不論是YouTube, IG, 抖音, Netflix, 快手, Snapchat, Twitch, B站, Houseparty, Quibi, 淘寶直播, 陌陌還是虎牙斗魚，都將面臨巨大改變

這裡不討論教育的視頻, 如Udemy, Coursera和Crash Course World History

特別是YouTube, IG和TikTok，誰能拿下年輕人？
誰又能拿下印度次大陸、東南亞和南美？

或許三者皆不是！

分析視頻平台的框架

大概分為四個面向

社交＆信息分發流量分析
也就是到底平台是做IG？還是做Netflix？MCN？
80%的觀看量，是在20%還是80%的創作者手上？
變現方式分析
直播, 廣告或會員？
成本分析
視頻ROI, 版權, 音樂, 獲客, 社區運營, 審核＆智能推薦技術
視頻內容分析

這篇文章重點關注快手的視頻內容分析

快手上輪估值是286億美金，日活躍用戶3.2億

覺得這篇看不夠的人，可以再看下

B 站正在成为 Chinese YouTube
不过我之前曾经提过，自己看好的上市公司/产品不止拼多多，还有：为啥全仓拼多多，主要是这里面大多股价已经涨起来了，未必是入手的好时机。但对我来说，这里面每一家都可以持续观望并做长期价值投资。我会陆续讲讲对这几个公司/产品的个人看法。…mp.weixin.qq.com a

从美国MCN产业的衰败看平台生态内的投资
最后顾虑的，核心是两点：价格。美国当时主要的案例退出估值都只有小几亿或几千万美金，而国内有些MCN在Pre-A轮/A轮就涨到这个量级。风险。MCN对旗下频道掌控力不足，商业价值最高的头部频道在做大后都想单飞，当时美国已经有不少案例。…mp.weixin.qq.com a

视频战争2020
为什么说是站在了终局的面前呢？应该说，2019年是无比"确定"的一年。之所以说"确定"，是因为视频领域缺少"变化"。在几乎已经不再有新的入网用户的移动互联网，所有的新增都来自短视频业务的当下，整个视频领域失去了格局的变化。 ...mp.weixin.qq.com a

快手視頻內容分析

這是快手2020官方策劃的推廣視頻

這是YouTube 2019年的Rewind

官方選出了這些視頻來代表平台的價值，可以理解為這些視頻是官方希望我們對平台有的想像

那就從這開始分析下快手官方(Youtube的放另一篇)

1. 希望我們看到什麼
2. 我們實際看到什麼

快手官方希望我們對平台有的想像

快手的Slogan『看見每一種生活』(抖音是『看見美好生活』)，正是整個宣傳視頻的核心，就是每一個普通人的生活，即使是再普通，都值得被看見！

官方視頻裡最多的，就是農產品、手藝、一般人的日常生活、興趣和舞蹈

快手就好像朋友IG的限時動態影片，
但在觀看影片前，你們不是朋友！

日常生活和舞蹈最明顯，這些就是用戶第一視角的隨手拍，隨手拍朋友、孩子、父母和妻子，隨手拍配音樂跳個舞，誰都可以！

關鍵字在『誰都可以的隨手拍』

然後希望你在看了視頻後會因為喜歡這個人，關注他，然後成為朋友

快手和YouTube＆綜藝的不同

同樣是介紹家鄉生活、手藝或農產品的內容，快手和YouTube＆綜藝不同在

雖然這些內容綜藝節目＆YouTube網紅都有做，做的還更好，不論是介紹的深度，還是趣味性！但快手牛逼就在，快手把話語權交還了給當地人，影片是當地人的第一視角，而不是由一個流量KOL來講解的第三視角！

關鍵字在當地人的第一視角

快手和抖音的不同

同樣是用戶跳舞內容，快手和抖音不同在

抖音的舞蹈是不同用戶對同一個模板進行創作，
快手是用戶的隨意創作

最明顯的就是卡點(音樂到某個時間點換圖、換動作或高潮搞笑)，惡搞挑戰和手指舞，這些都是抖音在早期的重點運營方式，甚至有品牌廣告活動(如優格)，鼓勵用戶對品牌跟拍(這些內容目前已經減少？)，但仍佔了抖音內容的重要部份。

2017年的抖音運營

20171018 上线1年，运营6个月，抖音是如何实现奇迹逆袭？ | 运营派
上线1年，运营6个月，抖音是如何实现奇迹逆袭？www.evernote.com a

如果你還沒被說服，可以比較下快手和抖音上，哪個年輕白領情侶秀恩愛的多
如果你只有國際版的抖音，可以看看美國人拍得抖音中，黑人＆拉丁裔的視頻比例和人口結構相符嗎？為什麼？

跟拍的結果就是內容同質化，大家都拍同樣的惡搞、卡點或舞蹈，造成

受歡迎的視頻就只有那幾個，特別是顏值高的，流量集中度高
大家喜歡視頻是喜歡這個內容，不是喜歡這個人(喜歡顏值高的人是個偽命題，因為好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一)

這種內容就是大眾版的小姊姊直播秀場精華，
抖音把內容標準化，降低了美好視頻的創作門檻

快手不同在

快手從沒想降低美好視頻的創作門檻，因為快手上的不是美好生活，是每一種生活！

「用戶在快手跳舞單純是希望展現自己，因此快手的跟拍運營明顯比抖音少很多，更是不鼓勵用戶模仿熱門視頻」

快手少了抖音的模板化

大部份舞蹈視頻的趣味性就不如抖音
因此用戶喜歡視頻是喜歡這個人，不是喜歡內容
流量因此更扁平，創作更多元

另一個例子是唱歌，抖音上唱歌明顯比跳舞少，因為唱歌沒法模板化，降低美好視頻的創作門檻，所以大部份的內容都不美好！但在快手上用戶唱歌和跳舞是同一件事，都是用戶表達自己的一種方式，因為不美好的生活也是生活的一部份

以上是從宣傳視頻看到，官方希望我們對平台有的想像，
但快手真的是這樣嗎？

真實的快手

快手官方宣傳視頻裡沒出現的內容，大概分為三種類型議題

1. 極度政治性
2. 民生經濟中等政治性
3. 非政治性的社會價值觀

關於前兩類

西藏新疆和其他少數民族議題不會出現在快手，李文亮和六四也不會
農民工沒拿到薪資、下流人口被破搬遷＆流動兒入學被歧視也不會

也就是任何抗議不滿發聲的，都不會出現

但很明顯的，如果是「看見每一種生活」，難道所有人都是如此積極正向樂觀活潑開朗對未來充滿無限希望嗎？

畢竟在中國

但令人失望的，非政治性的社會價值觀，也在快手審核的內容範圍

首先看下快手在2016/2017時都有些什麼內容

先看

2016/9/03 残酷底层物语，一个视频软件的中国农村
自虐、低俗黃段子和各種行為怪異的人www.evernote.com a

再看

2017/3/11 并非只是残酷物语：直播软件里的另一种中国农村
快手直播和品牌升級www.evernote.com a

如果還能看

2017/10/31 快手困局：有了流量，没了生意
未成年少女懷孕、父親猥褻幼女www.evernote.com a

早期的快手就是『獵奇』

但獵奇本來就是『看見每一種生活』的一部份！

但這些內容現在基本都會被審核掉了，快手也足夠教育用戶這些內容不ok

但這些內容真的不ok嗎？

我換個方式說，這些內容在台灣也有！如法拉利姊和光頭葛格，但難道他們不值得被看到嗎？

更何況是不能被看到…

作為一個自由主義者，我無權去批評任何價值觀或審美方式，沒有一種生活優於另一種，只要不傷害到其他人

快手創辦人宿华 “我们更希望快手是这个世界的一面镜子，照出这个世界最完整和最准确的样子”，镜子不太可能只反射出美好，有时候也不得不去面对这个世界和人性中黑暗的部分

但很明顯的，官方宣傳視頻裡完全沒有這種『獵奇』內容，事實上這些內容再也不會出現在快手(難道用戶水平都提高了？這種內容完全不受歡迎了？)

“甚至如刺青、抽煙和同性戀，這些內容都是快手屏蔽的範圍”

但如果論點是，快手想要教育用戶，提升用戶的認知水平，所以屏蔽了這些內容，那快手上用戶怎麼

1. 這麼多歧視黑人、印度和穆斯林的留言？
2. 都覺得美國人不戴口罩、為種族歧視抗議是白癡？
3. 都覺得方方日記海外出版是叛國，咪蒙和巴黎聖母院是活該？

快手官方宣傳影片演講截取

人与人之间的相互理解、包容、认同，非一日之功，亦非一己之力

可技术的进步，给更多人提供了看见的可能，那些原来沉默的大多数，就可以不沉默；那些原来普通的人，就可以不普通

更广阔的胸襟，装得下更多的趣味、态度和观点
参差百态，才是幸福之源

很多人一生只在一个地方
有人说带着偏见看世界，才有看待世界的方式
可看待世界，不需要预设任何方式
野花山间无畏盛开，悄无声息
如果它拥有被看见的权利，它也能收获遥远他乡的喜欢
它，存在即是完美
人与人之间的相互理解、包容、认同，非一日之功，亦非一己之力
可技术的进步，给更多人提供了看见的可能，那些原来沉默的大多数，就可以不沉默
那些原来普通的人，就可以不普通；那些原本平凡的东西，就不再平凡
我们是世间的尘埃，却是自己的英雄
不要冷漠地走入普通人，每个人都在追求自己的幸福
痛苦的人，总是携带傲慢与偏见
幸福的人，总是多一份宽容与慈悲
不必盼望世界先理解你，你可以尝试先理解世界
君子和而不同，穷则独善其身，达则兼济天下
更广阔的胸襟，装得下更多的趣味、态度和观点
参差百态，才是幸福之源
不要冷漠地走入任何未经检验的生活，要相信生活值得一过
只要你热爱它，如果非要对生活有态度
加油，奥利给！你比你想象中更美好！