中國的YouTube在哪裡？

關於視頻的各種想法整理

接下來的訊息會非常碎片化，更像個探索的過程，結構性差慎入

MCN在產業價值鏈中該是什麼角色？

Ex. 吐嘈大會的笑果文化, 康熙來了, Running Man等

1. Ex. 巴西的Loud, Porta dos Fundos
2. 或是拍攝音樂mv舞蹈？Ex. 美國的VEVO, 印度的T-Series

• 文章評論區亮點

西瓜視頻, 誰是中國的YouTube 01

1. 該如何為UGC & PGC視頻分類？
   遊戲、美食、旅遊、音樂、影視？
   娛樂呢？老高？眾量級？含老闆？
2. 哪種類型的視頻是造就了YouTube的關鍵？換個方式問，今天想做個中國的YouTube，該重點扶持哪種類型的視頻創作者？
3. 西瓜的視頻質量和YouTube 仍有巨大差距？平台上為啥有電影和劇集？

如何分析UGC視頻平台(如YouTube, 抖音和B站)

個人覺得第二點是最有趣的，以播放量取代收入，在服務、交易、社交或信息分發等領域，或可以用營收、ROI、GMV、轉發數、評論數、按讚數、閱讀數和粉絲數等取代收入，做Gini係數『貧富不平等』的分析

1. 新創作者年增長率&創作者留存率，如果分別做x, y軸，YouTube, 抖音和B站分別在哪？生活、遊戲&搞笑類視頻各在哪？
2. 創作者Gini系數(以播放量取代收入)、流動性
3. 用戶讚評比，輕互動與重互動比較(B站>快手>抖音)
4. x軸視頻類型、時長，y軸觀看量、觀看總時長
5. 視頻生命周期

p.s. 生活類視頻大增，很期待B站下沉

Quibi, 重內容的短視頻

• 簡單說，Quibi就是把Netflix的內容切割成10 mins以內短視頻的生產商

做重內容視頻是件非常需要資本和算數的事
Quibi 能不能成還是要看

1. 錢夠嗎？Quibi 從2017到現在只融了17.5 億美元，和Netflix, Disney的製作預算相比，少得可憐
2. ROI多少？
   - 每分鐘製作成本和觀看量、觀看時間＆會員收入的比率？
   - 繼續拆解製作成本，演出人員片酬、非演出人員片酬＆特效後製等分別佔多少成本？
   - 以上，和Netflix, Disney, HBO, YouTube Original, Apple TV, Amazon Prime等相比？
3. 創新的版權模式讓Quibi和其他平台有怎樣不同的DCF模型？
4. Quibi上不同的內容如真人秀、電影影集和新聞等，各自的定位和ROI？
   引流？留住用戶？獨家內容？
5. 當然還有如獲客、推薦、團隊和市場等
   - 歐美用戶的視頻觀看時間總量增速？
   - 片源多了後，如何做個性化推薦？
   - 另外或許最重要的，仍是用戶是否買單重內容的短視頻？

p.s. 既然重內容視頻是件這麼燒錢的事，能否在視頻製作前，把視頻未來的現金流打包成標準化的金融產品，在市場開放交易？

YouTube研究

如果假設頻道內的影片都和頻道是同一類型的

ex. 音樂頻道裡上傳的都算是音樂影片

1. 當年各類型新創頻道佔比

• 2006: 13%, 6.3%
• 2016: 73.9%, 11.7%

• 2006: 17.7%, 13.4%
• 2016: 2.2%, 3.8%

2. 當年各類型影片上傳量佔比

• 2006: 7.8%, 0.1%
• 2016: 14%, 7.9%

• 2006: 13.1%, 19.2%
• 2016: 41.2%, 10.8%

p.s. 2006年的新上傳影片總量是1704, 2016年是155萬上下
2006年的總觀看量是2.87*10⁸, 2016年的觀看量是8.68*10¹⁰

3. 當年各類型影片觀看量佔比

• 2006: 3%, 0%
• 2016: 10.5%, 15.2%

• 2006: 7.2%, 30%
• 2016: 10.9%, 28.8%

4. 當年觀看量最高的3%的頻道和剩下97%的頻道

卻是中國的自媒體報導了這篇論文我才知道的

• 然後你可以去Google下，看繁體中文有沒有關於這篇研究的報導

如果你還不服氣的話，你可以再試試這篇關於新冠的文章

• 再去Google下，看繁體中文關於這篇研究的報導都是如何，然後想一想

1. 是因為台灣真的沒有創作者認真看過這篇研究並寫作？
   (你可以搜看看Etoday, 天下, 風傳媒)
2. 還是因為中文的信息分發除了Google，還有其他更好但我不知道的方式(麻煩大家推薦哈，PTT/Dcard？PressPlay/方格子？)

p.s. 其實端傳媒有，而且是免費的哈，但為什麼Google搜出來有點後面呢？(可是我剛停端傳媒會員…)

你還是不服氣的話，可以再去看

結論

信息表現方式的本質

• 信息的表現形式不外乎：書籍、文章、圖片、音頻和視頻

1. 綜藝
2. PGC
3. 電影&影集

問題