女孩的內容(電商？)想像力
更新於 發佈於 閱讀時間約 4 分鐘
小紅書上的小姊姊還是挺可愛
小紅書：生活的在线化，而不是商品的在线化
小紅書是家怎樣的公司呢？
最直接的當然是下載來玩玩，男生也超級歡迎
p.s. 小紅書小紅書2020年7月被下架，10月才恢復沒錯，但你想像的小紅書都在過去了
(認真，就像快手哈，大家都有黑歷史的)
以前的小紅書可參考
凭自己的努力开上玛莎拉蒂在小红书有多简单？mp.weixin.qq.coma
回正題，關於小紅書幾個基本資料吧
- 2013年6月成立；腾讯领投B轮，阿里领投D轮
似乎在2020年3月完成50亿美元估值E轮融資，高瓴资本是领投方之一 - 2020年春節前後DAU約3000萬
- 從海外購物資訊分享起家，2018年开始轉型，内容逐漸涵蓋旅行、吃喝和泛知識等多个方向
在未來，小紅書大概有三個戰略大方向
1. 視頻
個人認為這應該作為圖文的補充，如果要重壓視頻，不是特別看好
- 抖音、快手和B站在這方面都更有優勢，抖音和快手的用戶量更幾乎是小紅書的十倍，何必呢？
- 就圖文的中心流量分發來說，在美妝、穿搭和泛生活(家居裝修擺設、美食和旅行)，特別是『圖＋長文』，小紅書是有絕對優勢的
a. 今日/趣頭條、百度貼吧和知乎以文字為主，內容更幾乎不重疊，
b. 微信才剛開始做分發，也以文字為主，但目前重點也在推視頻
這裡的關鍵在於，信息分發的四種模式，文字、圖片、音頻和視頻，目前看來視頻是拿了巨大流量，且增長最快的沒錯，大家都搶著做
但圖片沒機會了嗎？中國還沒有IG啊！
圖片絕對會有一壁江山，特別是圖(以圖包文)＋長文，因為可讀取性最高，沉浸度比視頻更輕的且比文字更有趣！(以後再細聊)
就圖片而言，馬蜂窩、微博(綠洲？)和美團才是小紅書最大的競爭者！
(直接下app看大概就知道為啥哈)
(直接下app看大概就知道為啥哈)
如果真要做視頻，中國唯一的藍海剩vlog，可以考慮做突破點
怀利他之心创作，用生活寻找共鸣。mp.weixin.qq.coma
2. 直播
這就不展開了，唯一的想像就是幫阿里打工
每每走进奢侈品门店，看到的是冷冷清清的店面，以及百无聊赖的导购店员。mp.weixin.qq.coma
©深响原创 · 作者｜吕玥 四个月前遭遇下架风波的小红书似乎仍未恢复元气。…mp.weixin.qq.coma
3. 更多元的內容
這就要重點展開了
小紅書的內容優勢在哪？
內容的本質
從美妝、穿搭和泛生活起家的小紅書，拿這些內容跟淘寶上的內容如微淘、有好貨和淘寶頭條相比，再和IG＆波波黛莉比較，小紅書的特色在
圖＋長文
IG明顯不鼓勵長文，波波黛莉文字居多，淘寶圖倒是比較多，但基本是賣貨的邏輯，小紅書是一種圖＋長文的全新模式，特別是以圖包文！
小紅書該支持更結構化的文字創作形式(如Medium大小標引號斜體)
並針對不同的文長＆圖片內文字量分類推薦
- 強教育
更大的不同在，小紅書的內容教育性非常強，也就是教你如何化妝、穿搭、旅遊、擺設家居和健康；小紅書的本質更像『幫用戶節省時間』，而不是IG的網美KOL名人生活分享，那是『幫用戶浪費美好時間』
而教育性內容有極大的想像空間，特別是圖＋長文的形式
厨房爱好者收藏食谱教程
《动物森友会》玩家研究花卉杂交
考研党、求职者参考师兄学姐和大神经验
之後如母嬰、財經、遊戲、插畫繪畫和廚藝甜點等內容，都強烈推薦嘗試
極度適合圖＋長文的教育形式
極度適合圖＋長文的教育形式
以圖＋長文的教育為基礎，之後做社交＋社區，個人覺得這是問答外，做『知乎』的另一個極好切入點，但這些內容不具付費性，所以只能廣告變現，那就要更多的內容＆更好的信息分發
內容的分發
- 強搜索＋細緻的圖文標籤
小紅書和IG、微博另一個巨大的不同在，小紅書的搜索功能非常強大，標籤細緻度高，這也正符合『幫助用戶節省時間』的本質
綜上，如果我是小紅書，
- 絕對是全力發展圖＋長文的內容，特別是以圖包文＆泛教育
- 拿更多內容，母嬰、財經、遊戲、插畫繪畫和廚藝甜點；化妝、穿搭、旅遊、擺設家居和健康，包羅萬象應有盡有百花齊放
- 做更精細的標籤和內容分發
(目前的個性化推薦還是太差，應該找些字節的人來) - All in 泛教育，接著做話題、問答和Live直播(不賣貨，賣知識)，
然後是社交，做另一個知乎！ - 全力準備廣告變現，別想視頻和電商，要相信圖＋長文仍有機會
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