方格精選
「One more thing」的Apple標語
台北時間今天凌晨兩點，Apple發表了Mac電腦系統近年來最重要的轉型機種：配備ARM系列處理器（稱為「Apple Silicon」）的桌機和筆記型電腦，揭櫫了Apple離開Intel系統的第一步。讓我們先來看看這三個新機種的標語、和它們的中譯版本。
Fred報告：往後我的行銷相關文章將會同步電子報訂閱平台刊登，供讀者免費或付費訂閱（付費者可以閱讀專屬文章、或享受不定期優惠）。如果您已經是方格子的付費讀者，可以不必重複付費；但歡迎訂閱免費版，接收額外的訊息。
如果您覺得我的文章對您有所幫助，歡迎您在方格子成為付費贊助讀者、或是前往訂閱電子報，如果能每個月贊助幾杯咖啡，我會非常感謝您！
大致上來看，這次的MacBook Air、MacBook Pro、Mac mini這三個主要產品的標語，都延續了過去Apple「拿現成句子改雙關」的風格。
雖然這一點在英文上很方便，但其他語言版本的譯者就傷腦筋了；因為在不同語言的文化背景之中，不見得有類似的原句可以用，更不用說改一兩個字，就變成跟英文版意思完全相同的雙關語。
如果是厲害的譯者，或許可以在中文裡面找到類似的句子來改；或是改用完全不同的原句，但透過同樣的改字手法，製造出純屬中文語境、但跟英文原版一樣的雙關效果。
能做到這一點，就算是玩這類標語的最高境界了。
先簡單總結一下英文版：如前面提到的，今年的寫法延續了Apple一貫的風格和水準，不過並沒有特別出色的地方；尤其是如果這種技巧繼續玩下去，可能會在某個時候降低到「cliché」（陳腔爛調、老生常談）的水準，就不有趣了。
MacBook Air
首先來看看輕型筆電MacBook Air：
Power. It’s in the Air.
「It’s in the air」直譯是「在空中」、或是引申為「到處都有」的意思；而這邊的「Air」字首特別大寫，當然指的就是MacBook Air，表示「MacBook Air也很有力」。沒了。
滿載強大，輕巧登場。
中文版的這個翻法，顯然是放棄了「找中文雙關」的企圖（近年許多Apple中文文案的翻法都是這樣；當年我負責處理的時候，還會努力一下看看）；只是把「強大」（Power）和「輕巧」（Air）兩個關鍵字寫進去而已。
而這邊的「air」，在意義上就恢復成字首沒有大寫的版本了。
貼近原意的中文有梗翻法：
輕功，高強。
（註：如同過去我寫過的類似範例，這邊都只是在示範「如何用中文文案寫法來抓原文梗」，不一定是最好的、或是可以直接取代原版的寫法，我也不會特別去雕琢文字。以下同。）
- 同場加映：中國版
實力，來得輕巧。
這個版本的「轉折」程度比台灣版高，但有點過頭。因為在這裡的「來得」有兩個可能的意思：一個是如「來得正好」、另一個是如「還不如這樣來得好」。你覺得這個文案裡想表達的是哪一個？
如果文案中的用字，會讓讀者必須停下來想「它到底想說什麼」，就不夠完美了。
不過，把「Power」翻成「實力」，而不是一般常見的「強大」，是個不錯的巧思。如果沿用這樣的想法，或許翻成這樣會比較通順直覺：
實力，也可以輕巧。
或是：
有實力，更輕巧。
MacBook Pro
接下來是專業級筆電MacBook Pro：
All systems Pro.
這一句玩的是軍方或航空領域用語「All systems go」（所有系統正常，可以發射）的雙關語，意思也很簡單，直翻就是「所有（內部）系統都是專業級」。沒了。
全系統，全面Pro。
雖然也是「放棄治療」的直覺翻法，但好歹還抓了一個「全XX、全XX」的句型；不過這個（原文沒有的）梗，在這邊並沒有特別加分的效果。
貼近原意的中文有梗翻法：
整個就是強。
或是：
從頭Pro到腳。
或是：
Pro到飛起來。
- 同場加映：中國版
一Pro到位。
「一X到位」是對岸常見的語法，類似「直接攻頂」、或是現在也已經很常聽到的「一次到位」。不過這梗已經跟原文幾乎沒有關係，等於是抓住「都很強」的意思來再創作了。
不過這個語法一直讓我忍不住，很想把它改成這樣（笑）：
一Pro天下無難事。
Mac mini
小型桌機Mac mini寫的是：
New guts, more glory.
這句話的原型是常在電影台詞中出現的「No guts, no glory」。直翻的意思是「沒有膽量，就沒有榮耀」，大約等於中文的「不入虎穴，焉得虎子」。
在Apple這邊變形之後，失去了原有的「No…, no…」結構（上面的兩個中文翻法都有同樣的結構），變成了「（因為有了）新的內臟（組件），（所以）更加精彩」。
來看看官方中文：
有新招，就是更霸氣。
在我看來，這個版本是本文提到三組標語中，在翻譯轉換上做得最好的。除了語句結構上最貼近（經過變形的）原版之外，諸如「新招」和「霸氣」的選詞也花了些心思。不過如果這樣寫的話，或許更簡短有力：
出新招，更霸氣。
如果同樣用貼近原意的方式來翻，可以寫成：
脫胎換骨，更加出色。
「胎」和「骨」都呼應了原文的「guts」（有「內臟」的意思）；不過就標語效果來說，還是「出新招，更霸氣」比較搶眼。
- 同場加映：中國版
平添內力，更霸氣。
相較於台灣版的「新招」，「內力」就更有中文感了。雖然這兩者都已經脫離了原文的「guts」（這邊就只是「內臟」，而沒有「膽量」的意思了），但「內力」就飄得有點遠了。
「平添」原本帶有「無中生有」的意思；如果要用在這邊，必須是前面有些省略，例如「增加了新的組件，使得新機種平添不少內力」。但如果這個省略並不明顯，這個「平」字就有點多餘。如果拿掉的話，會更精鍊一些、也更能強調對仗和押韻：
添內力，更霸氣。
對於這幾個版本的Apple標語，您覺得如何呢？
即將進入廣告，捲動後可繼續閱讀
為什麼會看到廣告
784會員
258內容數
生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
文/解健彬（臺北市同步聽打督導）
7月12日臺北市疫情記者會因為柯市長一句「同志團體」引起軒然大波
觀看直播的民眾一邊聽著市長講話，一邊看著直播中的聽打字幕從原本的「同志團體」，在眾目睽睽下改成「同住團體」，後續引起的效應是，有人說是柯市長口誤，有人說這是為了不標示特定團體所做的修正，延燒一波護航市
在生命的晦暗時刻艱困難行，請記得給自己一點空間與時間感受情緒；在不上不下的停頓時區，請記得給自己一些耐心調整步調；在迎向夢想的嶄新通道，請記得成長的過程；而無論在哪一個階段都有愛與你同行，請記得好好擁抱自己。
如果藝術市場的蓬勃發展屬實，台北能不能夠繼香港，上海，東京，繼起為東亞新一代的藝術之都？
傳統，實驗，市場性特質的媒合素材展示，外加不勝枚舉的畫廊。令初學者的我開示了小小的眼界。
如果藝術市場的估值以其他國家經濟成長發展為倍速而論，那台灣藝術市場的封閉性（單一價值觀念），未熟度（產業與實驗性的交
繼早前 Apple 於 9 月及 10 月舉行了兩場發佈會之後，Apple 剛剛亦宣佈會在香港時間 11 月 11 日凌晨 2 點舉行線上發佈會，發佈會主題是 Apple 久遺了的「One More Thing」，今次是 Apple 史無前例地連續三個月舉行產品發佈活動。
如果說 ，成功的男人 背後都有一個偉大的女人。
那麼，
成功的女人 身後一定有一個不凡的男人。
如果說，我看得比別人更遠，
那是因為我站在巨人的肩膀上。
*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
文/解健彬（臺北市同步聽打督導）
7月12日臺北市疫情記者會因為柯市長一句「同志團體」引起軒然大波
觀看直播的民眾一邊聽著市長講話，一邊看著直播中的聽打字幕從原本的「同志團體」，在眾目睽睽下改成「同住團體」，後續引起的效應是，有人說是柯市長口誤，有人說這是為了不標示特定團體所做的修正，延燒一波護航市
在生命的晦暗時刻艱困難行，請記得給自己一點空間與時間感受情緒；在不上不下的停頓時區，請記得給自己一些耐心調整步調；在迎向夢想的嶄新通道，請記得成長的過程；而無論在哪一個階段都有愛與你同行，請記得好好擁抱自己。
如果藝術市場的蓬勃發展屬實，台北能不能夠繼香港，上海，東京，繼起為東亞新一代的藝術之都？
傳統，實驗，市場性特質的媒合素材展示，外加不勝枚舉的畫廊。令初學者的我開示了小小的眼界。
如果藝術市場的估值以其他國家經濟成長發展為倍速而論，那台灣藝術市場的封閉性（單一價值觀念），未熟度（產業與實驗性的交
繼早前 Apple 於 9 月及 10 月舉行了兩場發佈會之後，Apple 剛剛亦宣佈會在香港時間 11 月 11 日凌晨 2 點舉行線上發佈會，發佈會主題是 Apple 久遺了的「One More Thing」，今次是 Apple 史無前例地連續三個月舉行產品發佈活動。
如果說 ，成功的男人 背後都有一個偉大的女人。
那麼，
成功的女人 身後一定有一個不凡的男人。
如果說，我看得比別人更遠，
那是因為我站在巨人的肩膀上。