Instagram崛起的內幕與代價：以及它如何改變了文化、商業、科技、媒體，與我們每一個人
在這本書我試圖提供最真實的Instagram的故事，
除了我以外，沒有加上任何濾鏡。
Instagram版的《社群網戰》
繼臉書之後的下一頭社交媒體平台巨獸——
你所不知道的Instagram，首度完整揭露！
《彭博商業週刊》科技、社交媒體領域資深記者莎拉．弗埃爾，深度訪談創辦人、高層管理者、員工、競爭對手和各界相關人士，爬梳探討Instagram如何成為繼臉書後最具影響力的社交平台，以及Instagram被臉書收購後的矛盾與衝突內幕，而他們（與我們每一個人）又為此付出了什麼樣的代價？
★《紐約時報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、《泰唔士報》、《華爾街日報》、《經濟學人》、《財富》雜誌等各大媒體盛讚，理解當代科技、媒體、商業、文化、社會現象不可不讀！
★《安隆風暴》作者貝絲妮．麥克林、《鋼鐵人馬斯克》作者艾胥黎．范思、《一位數位移民的告白》作者尼克．比爾頓——重量級商業報導文學作家齊聲推薦！
★美國Amazon網路書店4.5星讀者高度評價：「一次既疼痛又危險的閱讀體驗」、「不只關於Instagram，更關於整個科技產業的絕佳好書」、「關於矽谷裡創意、文化、道德與貪婪之間的衝突，一份引人入勝的研究」
創立於2010年的Instagram，在短短數年內崛起，為目前全球互動率第二高的社群媒體平台，僅次於臉書。每個月全球有超過十億人使用Instagram，日活躍用戶高達五億，每天上傳的照片與影片超過一億則。2019年，它的年廣告營收高達兩百億美金，表現大勝 YouTube的五十億。
究竟非典型的矽谷創業家凱文．斯特羅姆與出身巴西的工程師麥克．克里格，是如何在一片紅海中以「反直覺」的決策打造出Instagram，並帶領它在短短十八個月內從不被看好到一夕爆紅，吸引臉書（Facebook）CEO馬克．祖克柏斥資十億美金天價收購，進一步獲得今日商業上的成功？在傳奇性成功的背後，Instagram以及所有使用者，又付出了哪些代價？
本書將首度完整揭開Instagram崛起的內幕故事，
以及它所帶來的廣泛影響，包括——
- 凱文・斯特羅姆與麥克・克里格是誰？他們如何走上Instagram的創業之路？
- 從定位、開發、行銷到經營，斯特羅姆與克里格做對了哪些事，打造出Instagram如今的影響力？
- 馬克．祖克柏收購Instagram背後有著怎樣的策略思考？據傳曾拒絕過推特（Twitter）的斯特羅姆，又為何接受臉書的收購？
- Instagram、臉書、推特、Snapchat等宰制全球的社群平台之間，曾有過怎樣的角力，Instagram又是如何挺過幾次重大的危機？
- 現今規模達數十億美元的「網紅」產業與文化，是如何因Instagram而生，又如何徹底改變了廣告媒體生態，以至於我們每個人的價值觀和生活方式？
- 併購前承諾「讓Instagram的營運及文化維持獨立」的祖克柏，如何在臉書成長陷入困境後對Instagram產生敵意，逐漸干預其發展，最終導致兩位創辦人的離開？
「想像微軟在平行時空收購了尚未崛起的蘋果，這就和臉書收購Instagram相去不遠。」在超過90%新創企業失敗的矽谷，Instagram創造了難以超越的傳奇，更在臉書麾下成為下一頭社交媒體平台巨獸，對我們產生莫大影響。本書將帶你從過去到現在，由內而外深度理解Instagram，包括它成功的真正關鍵，被臉書併購後的內部真相，以及潛藏於其中的危機與黑暗面。
「臉書就像是希望妳盛裝出席派對的姊姊，
但不希望妳打扮得比她還漂亮。」
——前Instagram高階主管
【國內各界推薦】
「了解企業的歷史，是幫助投資人擁有商業思維的最好方式。美股中科技巨頭們靠創新與豪奪鞏固霸主地位，檯面上的激烈競爭雖然可以攤在陽光下檢視，但檯面下的暗潮洶湧卻鮮少為人所知。
——王怡人，JC財經觀點Jenny。
「書如其名，作者莎拉．弗埃爾為讀者描繪出 Instagram 背後的真實故事：一步一步向前邁進的創業歷程、科技趨勢變化、激烈的商業戰爭和組織內部的權力爭奪，尤其是創業者思索問題的角度、脈絡與轉折，在在讓本書兼具實用與娛樂價值。
──吳元平（Titan），Podcast《星箭廣播》。
「活生生的《社群網戰》續集！作者調查極為翔實縝密，如書名所說，把Instagram此一史上最快速成長的科技公司短短數年的歷史卸下了層層濾鏡，對創業者跟內容創作者皆非常有參考價值。」
——鄭國威，泛科知識公司知識長。
《Instagram崛起的內幕與代價》：以及它如何改變了文化、商業、科技、媒體，與我們每一個人
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《The Social Network社群網戰》是2010年由大衛芬奇執導的美國傳記電影，故事描述史上影響最大社群網站之一Facebook，由馬克祖克柏在哈佛大學被創造的故事。由傑西艾森柏格、安德魯加菲爾德及賈斯汀提姆布萊克主演。本片入圍8項奧斯卡金像獎，最終獲得改編劇本、原創音樂及剪接3項大獎。
在2022年底伊隆·馬斯克收購Twitter之後，社交媒體宇宙見證了許多平台湧入，試圖成為微博愛好者的下一個首選平台。其中包括Post.News、T2（也被稱為Pebble）和Spoutible等，每個平台都有它們獨特的優勢，然而最近的發展顯示，這些新興平台的環境正在發生重大變化。
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過去,許多企業視Facebook為免費宣傳平臺，但現今的營銷大趨勢已然改變,Facebook的角色和定位也隨之調整。儘管Facebook的主導地位備受質疑,但根據最新統計數據,它至今仍是全球最受歡迎的社交媒體平臺。在一般營銷策略中,很少會完全忽視Facebook的份量。
TikTok的崛起與特色
快速普及的社交平台
TikTok作為一個短視頻分享平台，迅速在全球范圍內崛起。它以其獨特的功能和優秀的算法，吸引了大量用戶，特別是年輕一代的青睞。TikTok不僅提供了一個讓用戶分享生活和創作內容的平台，還通過其豐富多樣的創意功能，讓用戶能夠展示自己的才華和創造力。
社群媒體對人們的負面影響與操縱已成為矽谷巨頭公司前骨幹成員討論的焦點。透過這些平臺，使用者的時間與個人資料被轉化成商品販售給廠商，因此社群媒體平臺為了獲取更多商業利益，不惜一切手段搶佔使用者的注意力。此外，社群媒體的出現導致了青少年的自殺率上升，讓人更脆弱、焦慮、憂鬱。同時，社群媒體還無形中建立同溫層，讓人無法接受外面的世界，更容易被操縱。這些市場行為和效應不僅對個人，甚至可能對國家和世界產生深遠的影響。
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