Instagram崛起的內幕與代價:以及它如何改變了文化、商業、科技、媒體,與我們每一個人

閱讀時間約 5 分鐘
在這本書我試圖提供最真實的Instagram的故事,
除了我以外,沒有加上任何濾鏡。
Instagram版的《社群網戰》
繼臉書之後的下一頭社交媒體平台巨獸——
你所不知道的Instagram,首度完整揭露!
《彭博商業週刊》科技、社交媒體領域資深記者莎拉.弗埃爾,深度訪談創辦人、高層管理者、員工、競爭對手和各界相關人士,爬梳探討Instagram如何成為繼臉書後最具影響力的社交平台,以及Instagram被臉書收購後的矛盾與衝突內幕,而他們(與我們每一個人)又為此付出了什麼樣的代價?
★《紐約時報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、《泰唔士報》、《華爾街日報》、《經濟學人》、《財富》雜誌等各大媒體盛讚,理解當代科技、媒體、商業、文化、社會現象不可不讀!
★《安隆風暴》作者貝絲妮.麥克林、《鋼鐵人馬斯克》作者艾胥黎.范思、《一位數位移民的告白》作者尼克.比爾頓——重量級商業報導文學作家齊聲推薦!
★美國Amazon網路書店4.5星讀者高度評價:「一次既疼痛又危險的閱讀體驗」、「不只關於Instagram,更關於整個科技產業的絕佳好書」、「關於矽谷裡創意、文化、道德與貪婪之間的衝突,一份引人入勝的研究」
創立於2010年的Instagram,在短短數年內崛起,為目前全球互動率第二高的社群媒體平台,僅次於臉書。每個月全球有超過十億人使用Instagram,日活躍用戶高達五億,每天上傳的照片與影片超過一億則。2019年,它的年廣告營收高達兩百億美金,表現大勝 YouTube的五十億。
究竟非典型的矽谷創業家凱文.斯特羅姆與出身巴西的工程師麥克.克里格,是如何在一片紅海中以「反直覺」的決策打造出Instagram,並帶領它在短短十八個月內從不被看好到一夕爆紅,吸引臉書(Facebook)CEO馬克.祖克柏斥資十億美金天價收購,進一步獲得今日商業上的成功?在傳奇性成功的背後,Instagram以及所有使用者,又付出了哪些代價?

本書將首度完整揭開Instagram崛起的內幕故事,

以及它所帶來的廣泛影響,包括——

  • 凱文・斯特羅姆與麥克・克里格是誰?他們如何走上Instagram的創業之路?
  • 從定位、開發、行銷到經營,斯特羅姆與克里格做對了哪些事,打造出Instagram如今的影響力?
  • 馬克.祖克柏收購Instagram背後有著怎樣的策略思考?據傳曾拒絕過推特(Twitter)的斯特羅姆,又為何接受臉書的收購?
  • Instagram、臉書、推特、Snapchat等宰制全球的社群平台之間,曾有過怎樣的角力,Instagram又是如何挺過幾次重大的危機?
  • 現今規模達數十億美元的「網紅」產業與文化,是如何因Instagram而生,又如何徹底改變了廣告媒體生態,以至於我們每個人的價值觀和生活方式?
  • 併購前承諾「讓Instagram的營運及文化維持獨立」的祖克柏,如何在臉書成長陷入困境後對Instagram產生敵意,逐漸干預其發展,最終導致兩位創辦人的離開?
「想像微軟在平行時空收購了尚未崛起的蘋果,這就和臉書收購Instagram相去不遠。」在超過90%新創企業失敗的矽谷,Instagram創造了難以超越的傳奇,更在臉書麾下成為下一頭社交媒體平台巨獸,對我們產生莫大影響。本書將帶你從過去到現在,由內而外深度理解Instagram,包括它成功的真正關鍵,被臉書併購後的內部真相,以及潛藏於其中的危機與黑暗面。

「臉書就像是希望妳盛裝出席派對的姊姊,

但不希望妳打扮得比她還漂亮。」

——前Instagram高階主管

【國內各界推薦】

「了解企業的歷史,是幫助投資人擁有商業思維的最好方式。美股中科技巨頭們靠創新與豪奪鞏固霸主地位,檯面上的激烈競爭雖然可以攤在陽光下檢視,但檯面下的暗潮洶湧卻鮮少為人所知。
——王怡人,JC財經觀點Jenny。
「書如其名,作者莎拉.弗埃爾為讀者描繪出 Instagram 背後的真實故事:一步一步向前邁進的創業歷程、科技趨勢變化、激烈的商業戰爭和組織內部的權力爭奪,尤其是創業者思索問題的角度、脈絡與轉折,在在讓本書兼具實用與娛樂價值。
──吳元平(Titan),Podcast《星箭廣播》。
「活生生的《社群網戰》續集!作者調查極為翔實縝密,如書名所說,把Instagram此一史上最快速成長的科技公司短短數年的歷史卸下了層層濾鏡,對創業者跟內容創作者皆非常有參考價值。」
——鄭國威,泛科知識公司知識長。

《Instagram崛起的內幕與代價》:以及它如何改變了文化、商業、科技、媒體,與我們每一個人
城邦花園│https://reurl.cc/0O8qjb
博客來│https://reurl.cc/Q3kq99
讀冊│https://reurl.cc/N6mMZp
金石堂│https://reurl.cc/GrR6bZ
誠品│https://reurl.cc/KjnWAg
為什麼會看到廣告
avatar-img
80會員
406內容數
離開地面,是永恆的現代性,理當有文學來捕捉人類心靈最躍動的一面。 --詹偉雄×臉譜出版 山岳文學書系 meters
留言0
查看全部
avatar-img
發表第一個留言支持創作者!
臉譜出版的沙龍 的其他內容
文/史蒂芬.金  1 替一本好的類型小說(深受讀者歡迎、歷經時間考驗)進行導讀,就有點像是在婚禮上擔任伴郎一樣,唯一的差別是:要當個成功的伴郎,只要別在典禮上昏倒或是大放響屁,然後在對的時間點遞上戒指就行。做為一名導讀者,是不用擔心會把戒指弄丟,不過卻得發表點意見,還得要能讓那位被他介紹的主角(唯
你可曾想過,無人機與直升機除了用於國防、軍事之外,還有哪些驚人的用途與影響?奪取人們吸取空氣權利的生化武器除了應用在戰場,還可能發生在抗爭的街頭現場?現今各國所競相籌組的太空部隊,目的何在?
阿嘉莎夢見了托基,在夢裡,她坐在母親家的院子裡,被水仙花包圍。她跟亞契都穿著看賽馬的輕便禮服,他突然伸手,將兩人頭上的帽子互換。他的帽沿遮住她的眼睛,她掀起帽子,看到他隔著網紗和絲綢布花對她露齒而笑。他們對望幾秒,哈哈大笑,他說:「老天爺啊,我真的好愛妳!」她正要張嘴,還來不及回話,他的帽子又滑下
當我們習慣以平面看世界,我們漏看、錯看了什麼? 新堡大學都市地理學家帶領讀者自高處出發,沿垂直縱軸逐步遞降,並深入地表之下;從高懸都市上方太空、大氣層的飛行物體,到城市中的大樓、棚戶與各式高架建物,再深入地底隧道、掩體與下水道──層層剖解隱匿於空間垂直分化中的人權、公義與社會問題
一九二八年,阿嘉莎‧克莉絲蒂接連遭逢喪母與離婚的打擊之後,渴望逃離無所不在的流言蜚語,便以假名避人耳目,搭上了豪華的「東方快車」,遠赴中東展開探險度假之旅。在列車上,她結識了兩位同樣從英國出發、藏著神祕心事的旅客……
文/史蒂芬.金  1 替一本好的類型小說(深受讀者歡迎、歷經時間考驗)進行導讀,就有點像是在婚禮上擔任伴郎一樣,唯一的差別是:要當個成功的伴郎,只要別在典禮上昏倒或是大放響屁,然後在對的時間點遞上戒指就行。做為一名導讀者,是不用擔心會把戒指弄丟,不過卻得發表點意見,還得要能讓那位被他介紹的主角(唯
你可曾想過,無人機與直升機除了用於國防、軍事之外,還有哪些驚人的用途與影響?奪取人們吸取空氣權利的生化武器除了應用在戰場,還可能發生在抗爭的街頭現場?現今各國所競相籌組的太空部隊,目的何在?
阿嘉莎夢見了托基,在夢裡,她坐在母親家的院子裡,被水仙花包圍。她跟亞契都穿著看賽馬的輕便禮服,他突然伸手,將兩人頭上的帽子互換。他的帽沿遮住她的眼睛,她掀起帽子,看到他隔著網紗和絲綢布花對她露齒而笑。他們對望幾秒,哈哈大笑,他說:「老天爺啊,我真的好愛妳!」她正要張嘴,還來不及回話,他的帽子又滑下
當我們習慣以平面看世界,我們漏看、錯看了什麼? 新堡大學都市地理學家帶領讀者自高處出發,沿垂直縱軸逐步遞降,並深入地表之下;從高懸都市上方太空、大氣層的飛行物體,到城市中的大樓、棚戶與各式高架建物,再深入地底隧道、掩體與下水道──層層剖解隱匿於空間垂直分化中的人權、公義與社會問題
一九二八年,阿嘉莎‧克莉絲蒂接連遭逢喪母與離婚的打擊之後,渴望逃離無所不在的流言蜚語,便以假名避人耳目,搭上了豪華的「東方快車」,遠赴中東展開探險度假之旅。在列車上,她結識了兩位同樣從英國出發、藏著神祕心事的旅客……
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
我很鼓勵投資人不要只投資台股,對股市有一點熟悉度後,建議範圍擴況大到美股,甚至是投資全球。因為台股僅是單一國家/市場,如果能將資產投資到其他國家,風險會更分散,機會也更多,特別是美國股市。 美股會很難懂嗎?我相信你認識的美國企業可能會比台灣企業多,我從標普500成分股前15大企業裡隨便抓十
Thumbnail
美股因多家熱門話題與龍頭企業市值快速增長受到關注,本文介紹如何透過國泰世華CUBE App 開設台股及美股複委託帳戶、定期理財的便利性。 定期投資適合單筆資金有限、經驗不多的理財小白、上班族,或者忙碌、沒時間研究基本面的朋友,國泰世華CUBE App美股定額投資功能,操作便利性幾乎完勝海外券商。
Thumbnail
這是張老師的第三本書,我想前二本應該也有很多朋友們都有讀過,我想絕對是受益良多,而這次在書名上就直接點出,著重在從投資的角度來切入
Instagram正在測試一項新功能,允許用戶手動重置內容推薦,適用於探索頁、主頁和Reels頁面。這項功能可清除過往互動資料,讓演算法重新學習用戶偏好。該功能增強了用戶對內容的控制權,並對心理健康有正面影響。儘管改變不可逆,但此舉有助於用戶探索更多元的內容,並回應了對演算法透明度的需求。
Thumbnail
只要你的帳號還沒有被拿去亂發訊息,先不要急著解除臉書帳號連結,或到帳號中心從被盜帳號移除已經綁定的email, 手機號碼。也先不要重安裝IG。這是我們還能取回的關鍵之一。
Thumbnail
暑假接近尾聲,學生族即將回到按學校鐘聲操課的日子啦!大家是不是假期還沒正式結束,已經在思念放假的滋味了?這題 Instagram 有解!現在一篇貼文能放 20 張照片、Reels 範本能速成夏天回憶錄、還有精選動態與典藏功能,讓大家輕鬆留住盛夏點滴。
Thumbnail
如果你跟我一樣剛起步,那麼在這邊可以一起共同學習建立自媒體經營,一開始是無頭蒼蠅,建立帳號、品牌...基礎平台完成後,會出現一堆問號????然後....然後呢?這樣怎麼做得起來? 俗話說:「前人種樹,後人乘涼。」 開始四處看影片教學,有好的資源,我們就要好好運用,讓我們跟著經營能
https://www.instagram.com/koukijinsan?igsh=MW53aXpvc2t2Zzk4OQ%3D%3D&utm_source=qr 是的,為了宣傳我的部落格,我思考了幾日,還是決定開啟我的官方帳號。 但是我想告訴大家,作品依然只會在付費平台公開,這是肯定不會改變的
Thumbnail
很多網友問我,為什麼不用instagram上傳作品?我的答案很肯定,雖然流量高,但盜圖盜作品的歪風也很多,而且無需任何成本。當然,觸犯法律又無知的行為很可怕,但各位花仙子有發現嗎?連梗圖都能被盜了、甚至是無標記出處的TikTok影片、其他平台影片,這是很可怕的。雖然很多人喜歡我的作品才開部落格,但本
Thumbnail
之前是看到有人在國外玩廣告創意 沒玩過玩看看 把instagram井字拿來玩創作 OX遊戲 填入經典遊戲小精靈 跟象棋的分界也是挺有趣的 當然拿來做廣告也是有一定空間 改天做一個來玩看看
Thumbnail
在建立個人的Instagram品牌之前,進行市場研究和明確設定目標是關鍵。透過挖掘目標受眾的需求和興趣,以及設定可衡量的目標,有助於提升品牌競爭力與吸引力。同時,選擇明確的主題和分類,保持內容一致性,提供有價值的內容,進而建立獨特的品牌形象。
Thumbnail
文、圖/Meta提供   支持創作者經濟發展的 Meta,至今已打造一系列的工具,協助創作者賺取收益。去年,Meta 宣布率先在美國推出 Instagram 訂閱功能,讓美國的創作者以新的方式與忠實粉絲建立更深的連結,並獲得額外的固定收入。經過了解創作者需求及不斷的測試後,Meta 將
Thumbnail
我很鼓勵投資人不要只投資台股,對股市有一點熟悉度後,建議範圍擴況大到美股,甚至是投資全球。因為台股僅是單一國家/市場,如果能將資產投資到其他國家,風險會更分散,機會也更多,特別是美國股市。 美股會很難懂嗎?我相信你認識的美國企業可能會比台灣企業多,我從標普500成分股前15大企業裡隨便抓十
Thumbnail
美股因多家熱門話題與龍頭企業市值快速增長受到關注,本文介紹如何透過國泰世華CUBE App 開設台股及美股複委託帳戶、定期理財的便利性。 定期投資適合單筆資金有限、經驗不多的理財小白、上班族,或者忙碌、沒時間研究基本面的朋友,國泰世華CUBE App美股定額投資功能,操作便利性幾乎完勝海外券商。
Thumbnail
這是張老師的第三本書,我想前二本應該也有很多朋友們都有讀過,我想絕對是受益良多,而這次在書名上就直接點出,著重在從投資的角度來切入
Instagram正在測試一項新功能,允許用戶手動重置內容推薦,適用於探索頁、主頁和Reels頁面。這項功能可清除過往互動資料,讓演算法重新學習用戶偏好。該功能增強了用戶對內容的控制權,並對心理健康有正面影響。儘管改變不可逆,但此舉有助於用戶探索更多元的內容,並回應了對演算法透明度的需求。
Thumbnail
只要你的帳號還沒有被拿去亂發訊息,先不要急著解除臉書帳號連結,或到帳號中心從被盜帳號移除已經綁定的email, 手機號碼。也先不要重安裝IG。這是我們還能取回的關鍵之一。
Thumbnail
暑假接近尾聲,學生族即將回到按學校鐘聲操課的日子啦!大家是不是假期還沒正式結束,已經在思念放假的滋味了?這題 Instagram 有解!現在一篇貼文能放 20 張照片、Reels 範本能速成夏天回憶錄、還有精選動態與典藏功能,讓大家輕鬆留住盛夏點滴。
Thumbnail
如果你跟我一樣剛起步,那麼在這邊可以一起共同學習建立自媒體經營,一開始是無頭蒼蠅,建立帳號、品牌...基礎平台完成後,會出現一堆問號????然後....然後呢?這樣怎麼做得起來? 俗話說:「前人種樹,後人乘涼。」 開始四處看影片教學,有好的資源,我們就要好好運用,讓我們跟著經營能
https://www.instagram.com/koukijinsan?igsh=MW53aXpvc2t2Zzk4OQ%3D%3D&utm_source=qr 是的,為了宣傳我的部落格,我思考了幾日,還是決定開啟我的官方帳號。 但是我想告訴大家,作品依然只會在付費平台公開,這是肯定不會改變的
Thumbnail
很多網友問我,為什麼不用instagram上傳作品?我的答案很肯定,雖然流量高,但盜圖盜作品的歪風也很多,而且無需任何成本。當然,觸犯法律又無知的行為很可怕,但各位花仙子有發現嗎?連梗圖都能被盜了、甚至是無標記出處的TikTok影片、其他平台影片,這是很可怕的。雖然很多人喜歡我的作品才開部落格,但本
Thumbnail
之前是看到有人在國外玩廣告創意 沒玩過玩看看 把instagram井字拿來玩創作 OX遊戲 填入經典遊戲小精靈 跟象棋的分界也是挺有趣的 當然拿來做廣告也是有一定空間 改天做一個來玩看看
Thumbnail
在建立個人的Instagram品牌之前,進行市場研究和明確設定目標是關鍵。透過挖掘目標受眾的需求和興趣,以及設定可衡量的目標,有助於提升品牌競爭力與吸引力。同時,選擇明確的主題和分類,保持內容一致性,提供有價值的內容,進而建立獨特的品牌形象。
Thumbnail
文、圖/Meta提供   支持創作者經濟發展的 Meta,至今已打造一系列的工具,協助創作者賺取收益。去年,Meta 宣布率先在美國推出 Instagram 訂閱功能,讓美國的創作者以新的方式與忠實粉絲建立更深的連結,並獲得額外的固定收入。經過了解創作者需求及不斷的測試後,Meta 將