編輯嚴選2021七天考取七證照！Google Ads認證評量測驗心得01：購物廣告認證
編輯嚴選
2021/01/12閱讀時間約 4 分鐘
由於最近打算換工作的緣故，因此在編輯作品集時，想到Google Analytics的證照應該都過期了，所以趁這幾天打算來重考一下。在重考的過程中，為了避免證照那邊過於單薄，所以決定也把Google Ads的各項證照考到手。
Google Analytics要重考其實就不容易，當初看了Google提供的數十個影片教學頭昏腦脹的，就算你有實做經驗仍不一定能考過關，而至於Google Ads就更慘了，過去任職的企業大多習慣投放FB等社群廣告，對於Google Ads我只瞭解過大致的介面跟操作方式，在評估認證那邊直接滑鐵盧。
不過後來陸續學習並進行各項測驗後我才發現，我一開始考的兩項測驗居然是最難的XD就我自己這樣看下來的感覺，這七項測驗的難易度為：
Google Analytics（難）Google Ads評估認證（難）
多媒體廣告認證（中）搜尋廣告認證（中）
購物廣告認證（易）應用程式廣告認證（易）影音廣告認證（易）
所以如果一開始沒有考過的朋友也不用氣餒，因為Google Ads的評估認證相對會比較難，而且許多問題其實學習路徑那邊也不一定會提到，加上題目的翻譯常常會有些問題，我還遇過題目說請選兩項，但選項只能單選的烏龍狀況………
哪裡學習？哪裡考證？
如果現在在網路上搜尋相關的資料，很多還是會要你去Google Academy去考Google Ads入門認證，不過現在Google已經將相關的資訊移動到了好學堂（近年第二次搬家）無論是學習資源還是考試測驗都在那裡喔！
在好學堂裡面可以找到Google Ads的各項測驗，選擇你想考取的認證後，在說明下方依次可以看到隨堂測驗、評量和下列各個主題，請直接點選評量下方的課程開始進行學習，每個學習單元都會有小測驗，可以讓你隨時進行檢討跟回顧。
不過雖然各項測驗之間是獨立進行，但學習的內容多少會有所交集，倘若是有意考取多項認證的朋友，建議可以從評估認證開始學習，接著去學多媒體和搜尋，最後再去針對其他三項進行學習會比較循序漸進一點。
至於在Youtube上有個Google Taiwan提供的AdWords 入門課程，我會推薦給完全沒有網路行銷基礎的人或是學生，因為影片裡提及的內容都滿基本的，如果不想浪費時間可以略過或是用兩倍速跳著看完。
購物廣告是什麼？
當你在Google上進行搜尋時，頁面側邊或搜尋欄下方會出現數個商品，同時仔細觀察可以發現角落的「廣告」二字，這種提供商品照片、名稱、價格與店家平台的廣告，就是Google購物廣告。
不過老實說，除了蝦皮、MOMO、樂天等大型電商平台，目前在台灣會使用購物廣告的公司真的不算多。猜測原因除了包含得上傳商品資料到Google Merchant Center外，Google廣告的操作仍不如社群廣告那般容易且具有直觀性，因此尚且不普及。
然而，目前台灣企業投放廣告的目的，大多仍以銷售為主，因此考取購物廣告認證即使使用的機會不大，但對於你個人瞭解數位行銷及電商的相關知識仍有不小的幫助。
考點注意！重點複習！
- 本地庫存廣告：既然是「本地」，那麼就代表廣告放送具有區域性，會對在你實體商店據點附近（48公里）進行搜尋的使用者放送
- 展示購物廣告：是在使用者用相對籠統的關鍵字搜尋時才會出現的廣告，由於顧客還在搜尋，代表是在購物階段初期，這類廣告可以展示品牌資訊，點選後還會出現全頁廣告
- 成效規畫工具：不要被名字騙囉，成效規劃工具不是管廣告成效，而是蒐集資料後對於廣告投放的「預算」進行建議與規劃
- 多久要使用成效規畫工具：Google的標準答案是「每月」，等於說你每個月定期用成效規畫工具來檢視預算，好面對變化的市場等外部因素。
- 資料查看：Google廣告可以提供你多項資料，包含觸及者的基本概況、裝置或各廣告的成效數據，但不能提供你有關競爭者的資料或是進行預測，這邊通常會作為陷阱題喔！
- 自動出價策略：針對不同的目的要求（為了點擊、曝光、轉換、利潤等）會有不同的策略（盡量爭取轉換、目標曝光比重等等），記得背好每個目的相應的策略喔！而自動出價最重要的重點，是它能在競價期間自動出價，節省廣告主的時間
第一次沒考過也沒有關係，只要24小時之後就能再重新考一次，而且無論考幾次都是免費的！只是Google只會告訴你正確的題目數，不會告訴你到底哪幾道題正確哪幾道題錯誤，其實滿可惜的，有時候考完還是無法肯定自己哪裡出了錯，算是我認為可以小小改進的地方。
資料來源：Google好學堂
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