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追高殺低是一般投資人的通病

投資或投機的獲利，有一個重要因素是要避開市場的大幅修正。

投機在意的是價格，當價格表現不如預期就該出場，實際卻常會套牢而不願意出場，問題常出在投資人的心理，因為在市場熱絡時聽了太多正面樂觀的好消息，心理滿滿的正面期待，即使價格已經開始下跌，還是可以找出很多理由繼續持股，希望等待價格回升，以致於錯過應該出場的機會，等到股價跌得夠深，市場氣氛轉為悲觀，才終於看清楚那些樂觀的前景也擋不住股價的大幅修正，而把股票賣在市場恐慌的低點。

雖然投資可以是長期角度來持股，未必需要隨市場波動而交易，對於一般人而言，可能遭遇的困境是：無法確定企業是否值得長期持股。如果持股成本夠低，相對比較不怕市場的震盪，只是一般人比較多是在市場相對熱絡時才被吸引進股市，持股成本不會太低，當股市較明顯的回跌修正，會伴隨著大量的利空與悲觀的新聞訊息，市場恐慌氣氛出現，原本想長期持股的投資人，套牢虧損又缺乏理性思維，頭腦受到恐慌情緒主宰，大概超過九成的人會把股票賣在市場恐慌時期。

一般人不論投資或投機，若在相對高點區沒有出場，就很可能在市場恐慌時殺低，根本的原因是追高進場，持股成本太高就耐不住市場震盪，成本太高使得虧損幅度擴大時，更容易出現恐慌心理，如果市場氣氛或新聞訊息可以讓一個人追高買股票，也就可以讓他殺低賣股票，追高殺低是一般投資人難以避免的通病。