付費限定
方格精選

文化商業|營運與行銷的關鍵節點:時裝周不只潮,它可是門好生意

更新於 發佈於 閱讀時間約 4 分鐘

2021 年由高級訂製服裝工會(La Fédération de la Haute Couture et de la Mode)主導的法國時裝周於一月底正式落幕後,即便全展以數位直播方式進行,美不勝收的服裝及展場設計一如往常掀起社群聲量,台灣社群如Mr. 布雷蕭或是時尚編輯的真心話對於各精品品牌秀場都有許多精彩評論,往年許多奇耙造型也都是眾多網友的吐槽焦點。不過,除了以消費者與社群曝光的行銷角度來看時裝周(Fashion week),這些時裝周的大秀對於企業而言,到底又有什麼商業效果?一年不只一場的時裝週,到底為什麼要如此大費周章?時裝週對於品牌的關鍵意義在何處?而一場耗費鉅資的時裝週,即便在防疫期間相對低迷的市場依舊如期進行,到底又可以為這些品牌帶來多少利潤呢?

掀開序幕,我們來從金碧輝煌的 Spring-Summer 2021 大秀說起。

Valentino Haute Couture Fashion Show, Jan 2021

Valentino Haute Couture Fashion Show, Jan 2021

時裝週作為一個成熟的商業生態系是如何運行的?

剛落幕的這場時裝週,在巴黎高訂工會的正式名稱中被定義為 La semain de la Haute Couture Printemps-Été 2021,也就是說,若要忠於原文,這週的秀場並不僅是「時尚服裝」大秀,而是時裝中價碼以及地位最高的「高級訂製服(Haute Couture)」大秀。我曾在過往文章〈時尚與精品不是同義詞:企業營運的定位策略(Positioning)〉一文中簡易提及,根據設計與生產方式的複雜維度,可以由下而上畫出一個服飾生產方式金字塔,分別為:服飾量產 Mass production、成衣 Ready-to-wear (Prêt-a-porter)、簡易定制 Made-to-measure、量身定制 Bespoke 等不同層級。而高級訂製服根據客製化程度,最有可能被歸類為最後兩類。可謂是服裝設計以及生產中最耗力耗時,最有階級象徵意義,也當然最昂貴的產品。

由於高級訂製服(Haute couture)同時也是設計師最能夠表現自己技法以及理念的作品,無論是創建自己的服飾品牌,並且全權操刀參加;或是成為特定品牌的首席設計師,在該品牌的主要概念下主導秀場呈現,通常都可以在時裝周博取業內聲望。許多設計師之所以被稱為在巴黎出道(début),決大部分都是指涉:在高訂時裝周時以設計師身份登場。如同〈日本的反叛美學〉,當初風靡巴黎的日本設計師三宅一生、山本耀司、川久保玲也曾走上高訂時裝周的舞台,獲得燦爛的掌聲。

高訂時裝周作為所有時裝周最具社會象徵意義,且開放大眾觀展的商業展演,僅在巴黎開展,且一年共有兩場:春夏(Printemps-Été,或是常被簡稱為 SS 的 Spring-Summer)與秋冬(Autumne-Hiver,或是常被稱為英文簡寫 AW 或是 FW)。但其實時裝週還有更多不同的設計展品,比如男裝以及成衣也是一年兩期,若加上早春專門為高端名媛旅行專用的衣著(Cruise),以及早秋(Pre-fall),甚至是特殊商務需求的城市展演,一年的時裝展就有八九場之譜。因應這些越來越多也越來越彈性的時裝秀,設計師以及這些精品時尚品牌可以說是全年無休。曾有評論說精品時尚產業(luxury-fashion)是勞力活,絕非浪得虛名。

以行動支持創作者!付費即可解鎖
本篇內容共 4119 字、0 則留言,僅發佈於無鴉片評論你目前無法檢視以下內容,可能因為尚未登入,或沒有該房間的查看權限。
留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
喬記洋行的沙龍
950會員
90內容數
商業知識應用的範圍極廣,文化價值交換也是其中之一。然而市面上較少針對廣義文化企業的系統性地整理,也較少評論者以管理角度提出讓這些企業能夠有機發展、自給自足的思考方針。我將自己定錨為人文與商業相輔的實踐家,希望藉由所學提出應用策略框架,使更多亞洲文化商業體能用嶄新的角度,帶來下一波的文藝復興。
喬記洋行的沙龍的其他內容
2024/10/09
本文深入分析巴黎世家的視覺操作策略,探討其對當代中國攝影潮流的影響。攝影師張瑋利用具體案例,如任航與馮立的作品,揭示了硬光直打、高飽和度色彩等獨特風格如何在商業與社會脈絡中被解讀。文章亦回顧了巴黎世家如何在全球市場中實踐這些策略,以及其面對的文化挑戰。整體而言,這是一篇關於視覺語言演變的探索。
Thumbnail
2024/10/09
本文深入分析巴黎世家的視覺操作策略,探討其對當代中國攝影潮流的影響。攝影師張瑋利用具體案例,如任航與馮立的作品,揭示了硬光直打、高飽和度色彩等獨特風格如何在商業與社會脈絡中被解讀。文章亦回顧了巴黎世家如何在全球市場中實踐這些策略,以及其面對的文化挑戰。整體而言,這是一篇關於視覺語言演變的探索。
Thumbnail
2024/09/05
在 COVID-19 疫情期間,巴黎世家在高奢市場中逆勢上揚,展現出與傳統品牌截然不同的創新策略。透過挑戰視覺美學,巴黎世家以「醜」為設計主軸,打破高端時尚的既定印象。品牌將社群媒體、街頭文化與實驗精神結合,成功吸引年輕世代的消費者,重塑品牌形象並實現商業突破。閱讀本文,一起分析背後的策略與美學。
Thumbnail
可能包含敏感內容
2024/09/05
在 COVID-19 疫情期間,巴黎世家在高奢市場中逆勢上揚,展現出與傳統品牌截然不同的創新策略。透過挑戰視覺美學,巴黎世家以「醜」為設計主軸,打破高端時尚的既定印象。品牌將社群媒體、街頭文化與實驗精神結合,成功吸引年輕世代的消費者,重塑品牌形象並實現商業突破。閱讀本文,一起分析背後的策略與美學。
Thumbnail
可能包含敏感內容
2023/04/29
LVMH 與 HERMÈS 有經營核心上的基礎差距,實際理解這些領先指標才能更有效理解兩者的優勢策略。兩個龍頭集團打的算盤究竟為何?我試以以下兩個切角以及市場環境來剖析背後的思維邏輯:專一與多元:兩大巨頭極度相左的產品組合策略;經典與新潮:你我吸引的不是同一批人的目光。
Thumbnail
2023/04/29
LVMH 與 HERMÈS 有經營核心上的基礎差距,實際理解這些領先指標才能更有效理解兩者的優勢策略。兩個龍頭集團打的算盤究竟為何?我試以以下兩個切角以及市場環境來剖析背後的思維邏輯:專一與多元:兩大巨頭極度相左的產品組合策略;經典與新潮:你我吸引的不是同一批人的目光。
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
介紹朋友新開的蝦皮選物店『10樓2選物店』,並分享方格子與蝦皮合作的分潤計畫,註冊流程簡單,0成本、無綁約,推薦給想增加收入的讀者。
Thumbnail
介紹朋友新開的蝦皮選物店『10樓2選物店』,並分享方格子與蝦皮合作的分潤計畫,註冊流程簡單,0成本、無綁約,推薦給想增加收入的讀者。
Thumbnail
當你邊吃粽子邊看龍舟競賽直播的時候,可能會順道悼念一下2300多年前投江的屈原。但你知道端午節及其活動原先都與屈原毫無關係嗎?這是怎麼回事呢? 本文深入探討端午節設立初衷、粽子、龍舟競渡與屈原自沉四者。看完這篇文章,你就會對端午、粽子、龍舟和屈原的四角關係有新的認識喔。那就讓我們一起解開謎團吧!
Thumbnail
當你邊吃粽子邊看龍舟競賽直播的時候,可能會順道悼念一下2300多年前投江的屈原。但你知道端午節及其活動原先都與屈原毫無關係嗎?這是怎麼回事呢? 本文深入探討端午節設立初衷、粽子、龍舟競渡與屈原自沉四者。看完這篇文章,你就會對端午、粽子、龍舟和屈原的四角關係有新的認識喔。那就讓我們一起解開謎團吧!
Thumbnail
Armani Privé 2024春夏高級訂製服系列服裝發表選在法國巴黎東京宮博物館,系列主題訂為-Haute Couture en Jeu,這句話在法語可以有兩種解釋,一個是發揮高級訂製服的樂趣,另一個則是高級訂製服很有趣,大概就是翻玩高訂的概念。
Thumbnail
Armani Privé 2024春夏高級訂製服系列服裝發表選在法國巴黎東京宮博物館,系列主題訂為-Haute Couture en Jeu,這句話在法語可以有兩種解釋,一個是發揮高級訂製服的樂趣,另一個則是高級訂製服很有趣,大概就是翻玩高訂的概念。
Thumbnail
四大時裝週是什麼?時間、順序差異?看秀前10個必知時尚冷知識 巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大城市3分鐘搞懂時裝週大小事~
Thumbnail
四大時裝週是什麼?時間、順序差異?看秀前10個必知時尚冷知識 巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大城市3分鐘搞懂時裝週大小事~
Thumbnail
九月份是時尚大月,這個月的雜誌封面就是一整年最重要的一期。再加上接近月中開始紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時裝週輪番登場,2024春夏的流行趨勢一一揭曉,非常熱鬧。而以季節區分,在這個月跑時裝週活動也是最舒服的,比起二月份的秋冬時裝週,九月不冷不熱,攜帶的行李也能少一些,輕鬆許多。 雖然今年因為體力無
Thumbnail
九月份是時尚大月,這個月的雜誌封面就是一整年最重要的一期。再加上接近月中開始紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時裝週輪番登場,2024春夏的流行趨勢一一揭曉,非常熱鬧。而以季節區分,在這個月跑時裝週活動也是最舒服的,比起二月份的秋冬時裝週,九月不冷不熱,攜帶的行李也能少一些,輕鬆許多。 雖然今年因為體力無
Thumbnail
2023年春夏時裝週目前已經來到巴黎時裝週,法國品牌Coperni日前展示2023年春夏系列作品時,直接在伸展台上完成系列最後一件作品。
Thumbnail
2023年春夏時裝週目前已經來到巴黎時裝週,法國品牌Coperni日前展示2023年春夏系列作品時,直接在伸展台上完成系列最後一件作品。
Thumbnail
逐漸走過疫情低潮的我們,開始回復過往的生活步調,而時尚圈也不例外!原本被打亂的時裝周也都一一走回實體秀場;不過,大家可能只知道紐約、巴黎、上海的時裝秀,其實,韓國首爾從2000年也開始舉辦,今天來瞧瞧2022年最新首爾秋冬時裝周的重點,還有引領潮流的3位韓國服裝設計師品牌吧!
Thumbnail
逐漸走過疫情低潮的我們,開始回復過往的生活步調,而時尚圈也不例外!原本被打亂的時裝周也都一一走回實體秀場;不過,大家可能只知道紐約、巴黎、上海的時裝秀,其實,韓國首爾從2000年也開始舉辦,今天來瞧瞧2022年最新首爾秋冬時裝周的重點,還有引領潮流的3位韓國服裝設計師品牌吧!
Thumbnail
設計師和快時尚的合作屢見不鮮,但多看幾檔就知道聯名不盡然是票房靈藥。設計師光環是一回事,服裝本身的樣式、質感,以及跟客座品牌的連結性才是大眾焦點。 近期最標準的例子要屬Simone Rocha x H&M:擷取了品牌最具辨識度的元素,以刺繡、珍珠、紗質勾勒誇飾輪廓,將夢幻又詭奇的雙重性展現無遺,
Thumbnail
設計師和快時尚的合作屢見不鮮,但多看幾檔就知道聯名不盡然是票房靈藥。設計師光環是一回事,服裝本身的樣式、質感,以及跟客座品牌的連結性才是大眾焦點。 近期最標準的例子要屬Simone Rocha x H&M:擷取了品牌最具辨識度的元素,以刺繡、珍珠、紗質勾勒誇飾輪廓,將夢幻又詭奇的雙重性展現無遺,
Thumbnail
除了以消費者與社群曝光的行銷角度來看時裝周,這些時裝周的大秀對於企業而言,到底有什麼商業考量?一年不只一場的時裝週,到底為什麼要如此大費周章?而一場耗費鉅資的時裝週,到底又可以為這些品牌帶來多少利潤?這些時裝周的戰略考量,對於台灣又有什麼參考價值? 掀開序幕,我們從金碧輝煌的2021春夏大秀說起。
Thumbnail
除了以消費者與社群曝光的行銷角度來看時裝周,這些時裝周的大秀對於企業而言,到底有什麼商業考量?一年不只一場的時裝週,到底為什麼要如此大費周章?而一場耗費鉅資的時裝週,到底又可以為這些品牌帶來多少利潤?這些時裝周的戰略考量,對於台灣又有什麼參考價值? 掀開序幕,我們從金碧輝煌的2021春夏大秀說起。
Thumbnail
2021春夏紐約時裝周今日(9月13日)開鑼,之後還有倫敦、 米蘭、巴黎時裝周陸續舉行。在新冠疫情陰霾下,各大主辦單位和時裝品牌都各師各法。我們的世界,早就不再如常。我們的未來,也不會一切依舊。
Thumbnail
2021春夏紐約時裝周今日(9月13日)開鑼,之後還有倫敦、 米蘭、巴黎時裝周陸續舉行。在新冠疫情陰霾下,各大主辦單位和時裝品牌都各師各法。我們的世界,早就不再如常。我們的未來,也不會一切依舊。
Thumbnail
時尚精品圈要能搞定Z世代的消費者,建立「一輩子必須買一個」的品牌價值,看來得先搞定網紅;因為,時裝品牌終究都得學會跟那群未來可能會穿著它的人們說話。
Thumbnail
時尚精品圈要能搞定Z世代的消費者,建立「一輩子必須買一個」的品牌價值,看來得先搞定網紅;因為,時裝品牌終究都得學會跟那群未來可能會穿著它的人們說話。
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News