各品牌為了達到這個目標, 從源頭開始改變, 使用再生能源或永續性資源進行生產, 但這類投入技術門檻較高, 投入的廠商企業也少, 導致綠色永續商品的售價通常是較為昂貴的. 雖然消費者明白氣候異常對人們的影響甚劇, 但對於要付出較高成本來購買商品同樣裹足不前. 怎麼樣使消費者願意花費較高的金額去購買這些商品, 品牌商往往需要利用促銷或是折扣來刺激, 或是投入更多的宣傳或廣告去實現. 商業行為的本質是營利, 投入大量成本卻減少收益比會成為經營上的壓力. 為了達到平衡, 品牌商可能轉而選擇有條件地進行或發展永續商品, 但這也極有可能造成更多對環境不友善的資源消耗.
店舖經營需要的基本條件, 水電, 陳列道具, 節慶活動, 實體廣告宣傳…等轉投入到網路購物, 是可以減少實體資源的消耗;然而, 網路購物對比店舖經營會有更多的貨品運輸需求以及貨品運送需要的額外包裝耗品, 貨品的運輸過程可能產生更多的碳排放, 額外的包裝耗材則可能產生更多的資源消耗. 實際店舖經營與網路購物或許並不一定何者較為有利於永續性發展, 唯有在銷售過程中的每個環節去細細探討, 才能達到目標與效果.
真正要落實永續性, 對環境友善, 或許要從人們的觀念教育開始, 政府以及各方社會資源的合作監督, 才能讓更多的人願意真正地投入, 讓這個目標不會因為種種條件受限, 淪為只是一種口號, 或是品牌商為了商業推廣包裝的營利行為而已.