如何寫出「Apple風格」的文案？#8：要押韻嗎？

Apple的文案經常將押韻當作一種技巧、一種條件、或是一種塑造閱讀情境的工具。或者用比較暗黑的角度反過來說：當你寫到越沒什麼特點的產品時，可能就越需要用到押韻、重複、反差等等技巧，讓文案看起來不會太無聊。

說明：本系列文章的條目取自〈How To Write Like Apple〉一文，內容則由我自己撰寫，並非原文翻譯；對原文有興趣的讀者請參考連結。本文中所舉的例子，並不一定是「這樣寫比Apple原版更好」，而是寫作技巧和思路方向的參考，敬請知悉。

• 文字看起來更美：比較有詩歌作品的感覺，而且即使不讀內容，看起來也比較精緻、比較像是花心思寫的。而且，這一點可能在對客戶提案時就會發揮作用；
• 容易凸顯重點：某些特別用來押韻的字會重複、或是嚴格說起來不一定必要的，所以視覺上忽略這些字以後，剩下的就是重點；
• 記憶度比較高：如果讀者因為押韻，而跟著念一遍（即使只是在心裡念），都會增加停留時間、留下相對深刻的印象；
• 看起來就是比較「高尚」：雖然「俗又有力」的文字不見得比較沒有說服力，但你要記得一件事：文案的品質會直接關係到讀者對於商品、以及品牌本身的印象。或許在路口賣水果的文案就是要簡單明瞭，寫得太雅緻可能沒有必要；但如果賣得是國際品牌的高價位精品，包含用字、意境、押韻等細節的文字品質，就可能會被讀者跟品牌畫上等號。

英文文案的押韻技巧

1. 單字字彙夠多，至少要記得相關產品常會用到一些字，例如前面提到的「輕／快」等等；如果是食品相關，就是要記得「香／美味／滿足」之類的單字；
2. 很清楚英文字的字根結構，即使是原本不知道的字，也有辦法透過字根組合去查到可能適用的字。

中文版的不同思考點

• 抓出原文的關鍵字義：「閃電」、「超越」、「快速」；
• 思考：中文有沒有現成的詞句或成語，已經包含了這三個字？沒有的話，兩個也好。
• 套用：好像有個詞叫做「風馳電掣」，已經包含了「閃電」和「快速」了齁？
• 補足：但是「超越」好像還沒寫到；那看是要放棄（因為這個意思相對不重要）、還是寫個下聯來補？
• 附註：之所以說「超越／past」不重要，是因為它在原句中原本就是個用來「湊人頭」的字。「Blazing fast」（就是「風馳電掣」）是個常見說法，但為了押韻、改詞性、搞變化，才硬插進「past」這個字。有時候如果能辨識出這種字，不翻譯是沒關係的；以上的三個例子，也只有台灣版試圖把它直接放進來；
• 試寫：那有沒有什麼四個字（或是其他字數，串起來有韻律感即可；押韻更好，沒有也可）的詞可以套用、或是寫出來當下聯的？
• （中間省略五分鐘思考時間）
• 替換：好，想不出什麼現成的下聯，那就拿其他句子來改，真的找不到再自己重新寫一個；例如寫個「技壓群雄」改的「速壓群雄」，或是配個「超越天際」之類的。不過說實在話，以這個例子而言，我認為這樣硬湊出來沒有比較好；
• 翻新：直接打掉重練，寫個「速度，快到突破盲腸」之類的；不要笑，有時候新版本還真的就是從這種思路想出來的，只是當然措詞會改一下。

風馳電掣，超越快樂

超越群雄，風馳電掣

結語

• 相關系列文章