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包括Facebook、YouTube、Instagram在內，這類成立超過10年的社群媒體，已成為人們日常吸收資訊的主要管道，在台灣尤其如此。根據TWNIC台灣網路資訊中心《2020台灣網路報告》，台灣社群媒體使用率高達88％ ，比全球平均高出39％。

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對觀眾而言，網紅KOL更樂於展示自己獨特的生活風格，更像是朋友一般的存在，因而吸引一群輪廓更明確、黏著度更高的鐵粉。

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研調機構尼爾森（Nielsen）分析，在台灣12～65歲民眾之中，高達84.2％是網紅關注者，更有74.9％民眾表示，消費決策會受到網紅的推薦或廣告影響，帶動品牌主更樂意將行銷預算轉移到網紅。

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）統計，2020年台灣數位廣告整體市場規模約 482.56 億元新台幣，在口碑與內容行銷類別中，「網紅業配與直播」金額就占了49.5％、達到 35.02 億元，均高於 2019 年的48.2％、33億元。另一方面，隨著疫情延燒，線上市場成為新的主戰場，網紅經濟勢必將持續爆發。

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